Di cosa parliamo

• 1. L’infrastruttura di Internet

• 2. Gli algoritmi della Search

• 3. Framework sui bisogni delle persone

• 4. Le nuove abitudini delle persone

• 5. Le singolarità degli ecosistemi

• 6. Niente Muore

• 7. Insegnare il futuro rimanendo nel presente

• Saluto

• Saluti

Premessa: Mi sto rendendo conto che per fare un corso SEO fatto bene oggi servirebbero almeno 80 ore di lezione. Qualche anno fa erano 20.

Io insegno in molti formati e in molti luoghi. Molte università, aziende, eventi, piattaforme di corsi e via dicendo. A chi non ne sa niente e a chi ha un’esperienza importante.

In questi ultimi mesi mi sono reso conto che per entrarci da zero è diventato tutto molto complicato. Nel 2022 creai un corso di HTML per SEO proprio con lo scopo di farlo diventare un materiale didattico di base per poter poi approfondire nelle lezioni dal vivo le materie.

Ho quindi preso degli appunti e sono uscite 7 cose da insegnare nella SEO del Futuro con una piccola indicazione didattica: più la materia diventa complessa, più si allungano le cose teoriche da sapere, più c’è necessità di tempo di assimilazione tra una lezione e l’altra. E c’è bisogno di esercizi, pratici, su casi reali per far comprendere cosa accade davvero.

Sarebbe da costruire una palestra di apprendimento con siti reali, search console vere, creazione di contenuti e via dicendo.

Andiamo alle 7 cose, mi raccomando, sono appunti un po’ sistemati.

1. L’INFRASTRUTTURA DI INTERNET

Anche solo volendo pensare ai nostri Siti Internet, ci sono tre entità che interagiscono con essi: Persone, Bot, Agenti.

Ognuna di queste ha una modalità di fruizione e uno scopo, userò la parola principalmente per definire bene la modalità principale.

Le persone principalmente tramite il Browser

Quindi da studiare:

• Protocollo HTTP ed Evoluzioni

• Status Code

• HTML

• Composizione di una URL, architettura delle informazioni e menù

• Schema.org

I bot principalmente tramite i crawler

Da studiare:

• Gli scopi dei bot (Training, Mixed, Search, User Action)

• Come interagire (robots.txt, meta)

• Come bloccarli (cloudflare)

• Come leggere (log)

Gli agenti principalmente tramite i protocolli

Da studiare:

• MCP e vari protocolli appositi

• L’alternativa del markdown

Perché insegnare questo argomento: conoscere le basi del funzionamento di Internet, una parte della base della SEO Tecnica e la comprensione dei soggetti che interagiscono con il nostro sito crea una cultura delle cose fatte bene. La paura della tecnologia diminuisce solo quando la si conosce davvero bene. Inoltre rende solide le competenze successive. Senza considerare che nel momento in cui c’è un problema senza queste conoscenze diventa complesso risolverlo.

2. GLI ALGORITMI DELLA SEARCH

La ricerca di Google non funziona senza Pertinenza, Contenuti Pertinenti e Autorevolezza. È il cuore della SEO.

Così come il cuore della SEO for AI o GEO è la rilevanza contestuale con meccanismi differenti a seconda se la web search è attiva o meno.

Si parla veramente molto di scrittura, ma poco di algoritmi.

Infatti se ne parla così poco che fa quasi strano parlare di Algoritmi di Google nella SEO, accettiamo questa parola più facilmente negli ambiti social. L’algoritmo di YouTube, l’algoritmo di TikTok.

Per quelli che “sì, ma per Google ne esistono tanti”, tranquilli, dormite sereni. Ne esistono tanti anche per i social. Non è questo il punto.

Il punto è che bisognerebbe tornare a parlare di Algoritmi per le varie funzionalità di Google, per cercare di instaurare una cultura della conoscenza invece che una cultura delle parole crociate (sport che piace sempre vedo, anche in questa fase).

Perché insegnare questo argomento: per creare una cultura della conoscenza, per far comprendere i funzionamenti e far stare lontane le persone dalle bufale.

3. FRAMEWORK SUI BISOGNI DELLE PERSONE

Bisogna sempre partire da cosa vuole una persona. È importante che parliamo di intenti. È importante che iniziamo a comprendere per cosa usiamo ogni singola cosa di Internet.

Come ci siamo evoluti, cosa vogliamo, dove esprimiamo il bisogno.

Sopra ho creato una rappresentazione delle evoluzioni dei bisogni delle persone che comunque persistono ancora oggi. A parte la parte di Social Network, il resto è qui.

Sapere che esistono i bisogni di acquisto e che sono espressi dalle persone attraverso i Social Media (Ispirazionale), Google (le Do Query) o i Sistemi di AI (2% dei prompt di ChatGPT) rappresenta un primo passo di una mappa molto complessa che ci spiega però dove essere, perché e come.

Da qui parte una approfondita analisi che ci dice esattamente cosa vogliono e con quali contenuti noi possiamo raggiungerli.

È la base. Questo inoltre ci fa capire come oggi ci occupiamo della Visibilità Totale, della visibilità nell’ecosistema digitale di questa Internet Liquida.

Perché insegnare questo argomento: per sviluppare una mentalità rivolta al soddisfare i bisogni delle persone e comprendere l’essenza della SEO. Per comprendere, inoltre, che l’impatto delle attività SEO è ovunque. Per far vedere la complessità di Internet, di questa Internet Liquida: eliminare dal cervello l’etichetta di specialisti di un luogo solo.

4. LE NUOVE ABITUDINI DELLE PERSONE

Le persone si abitueranno ad avere assistenti personali ma anche sistemi di ricerca avanzati in qualsiasi luogo.

E si aspetteranno che la risposta avvenga in quei luoghi, non di andare su un sito a meno che non ci siano già.

E questo vale per una buona parte dei bisogni, non per tutti ovviamente. Ma per una buona parte sì. Sì..ma quali della mappa sopra? Lascio a voi la risposta.

È possibile tracciare queste informazioni?
Parzialmente, ad oggi, solo BING con AI Performance ci offre qualche dato.

Il resto è speculazione. Facciamo attenzione a questa tematica. Si parla spesso di citazioni dell’AI come metrica, ma non vuol dire niente. Dove prendono le citazioni le AI? Molto spesso, quando si tratta di prodotti ad esempio, dalle recensioni dei top esperti e delle top esperte di settore.

Cosa significa invece essere citati dall’AI?

Ad oggi non abbiamo un dato che possa riportarci a qualcosa di veramente utile, tutto è molto speculativo. Bisogna tracciare cosa fa la Persona o il suo Agent DOPO che ha visto una citazione. Perché altrimenti abbiamo anche il rischio che contiamo una citazione che comunque non ha visto nessuno.

E con speculazioni intendo anche degli stessi sistemi di AI. Se oggi il modello pubblicitario che vuole imporre Open AI è di pagare le impression ci stiamo raccontando una favola. Ma allora, queste AI, fanno fare azioni alle persone o no?

Meno traffico e più conversioni? Ok..dimostratelo. Se ci fate pagare a impression siete dei …no, non lo dico.

Le nuove abitudini delle persone portano nuovi comportamenti e nuove azioni. Queste vanno tracciate, ma che siano reali.

Perché insegnare questo argomento: per fare in modo che si sviluppi una mentalità rivolta ai cambiamenti umani e di comportamento, non solo quelli tecnologici. Amplia la visione. Ma fa vedere anche lo stato dell’arte e quindi restare con i piedi per terra.

5. LE SINGOLARITÀ DEGLI ECOSISTEMI

Google ha un ecosistema molto omogeneo e integrato. YouTube, Google Discover, Maps, Shopping sono incredibilmente integrati.

TikTok è totalmente diverso da tutti gli altri ambienti video.

Amazon ha regole più vicine al mondo del commercio puro.

Meta è una potenza di targhetizzazione su alcune cose.

I Sistemi di AI sono troppo volatili per ora (esempio, Gemini mette raramente link, ChatGPT nella 5.3 li ha diminuiti parecchio).

Chrome punta a farti fare una ricerca, Safari al traffico diretto.

Le regole che guidano le grandi aziende sono importanti da comprendere. Non solo come algoritmi, ma proprio la singolarità. Cosa vuole Google? Come lo raggiunge? Cosa ha fatto per guadagnare di più?

Poi possiamo scendere nei dettagli. Ma bisogna che insegnamo anche i punti centrali dei singoli ecosistemi.

Perché insegnare questo argomento: per comprendere le dinamiche dietro ad alcune scelte, capire come impattare, come misurare, come agire. Decidere dove andare, se andare.

6. NIENTE MUORE

Questo storytelling che una cosa muore per un’altra ha rotto le scatole.

Io voglio dire una cosa: MA MAGARI!

Se oggi ci occupiamo di visibilità su Google, Bing, YouTube, TikTok, Instagram, Discover, Maps, ChatGPT, Claude, Gemini, Facebook, Amazon, e via dicendo…vuole proprio dire che non avviene una sostituzione.

Magari fosse così a questo punto.

Invece oggi chi fa marketing lo sta facendo in un ecosistema sempre più complesso, con sempre più soggetti, con sempre più stress.

Purtroppo sta avvenendo una cosa che non mi piace molto. Mentre ci sono persone che per vantaggi economici personali devono urlare al mondo QUESTA COSA È MORTA ORA C’È QUESTA E TE LA VENDO IO, la realtà è che tutto il resto di chi lavora davvero deve occuparsi ANCHE della cosa nuova.

Anche.

A me il monopolio non piace, ma dov’è che si firma per avere solo un interlocutore?

Perché insegnare questo argomento: per far capire da subito alle persone che questa materia non si esaurisce comprendendo come si ottimizza una pagina. Far comprendere che bisogna avere pazienza e iniziare a conoscere Internet nella sua complessità, perché i clienti hanno decine di canali di comunicazione aperti. Svariate decine.

7. INSEGNARE IL FUTURO RIMANENDO NEL PRESENTE

L’AI ci ha messo tutti in un frullatore. Parliamo troppo di futuri possibili. Ne ipotizziamo 200 ma ne accadono 2.

È un grande problema.

Tutto ciò che è futuro va messo in una voce di investimento a parte e si chiama Ricerca e Sviluppo.

Il presente parte dai dati. Attribuzione, KPI, dati puliti. Parole semplici ma applicazioni complesse.

E attenzione alle previsioni del futuro partendo dal presente o dalla propria bolla.

“Io sto facendo questo con l’AI” non significa che lo farai anche domani, come non significa che lo faranno tutti.

“Io non sto più ascoltando musica perché me la sto generando”. Sì, vero. Ma tra un anno è ancora così oppure quella generazione tocca corde superficiali e sei tornato indietro?

“La qualità dei contenuti non sarà importante”. Sì, certo. Oggi, dove per anni la qualità è stata scarsa di media e ora si alza la media, c’è questa percezione. Siamo sicuri che invece non ci sarà un’inversione di tendenza nell’andare a chiederci non più se qualcosa ha qualità ma se qualcosa vale davvero la pena di essere scritto, letto, detto?

Non lo sappiamo, non conosciamo il futuro. Non lo sa nessuno.

Tutti fanno finta di saperlo perché così c’è una percezione di persona autorevole.

Insegniamo come si rimane nel presente.

Perché insegnare questo argomento: per far restare le persone ancorate agli obiettivi, all’oggi e al reale. Prendere meno cantonate, meno allucinazioni.

SALUTO

Il 10 Marzo è morto Luca Conti. Il post con quale ha chiuso il suo racconto su quello che stava vivendo recita:

È stata creata una pagina in più nel suo blog che si chiama In memoriam.

È stata una settimana triste. E lo è ancora oggi.

Ho molti ricordi di Luca. L’ho conosciuto 20 anni fa esatti. Ci scrivevamo sul forum gt (Luca fece il Quality Rater per Google), via email, veniva spesso ai nostri eventi, abbiamo partecipato anche a eventi privati con numeri super ristretti. La collana dove ho pubblicato SEO Power era a sua cura. È venuto in Thailandia da me.

Erano anni bellissimi.

Per chi lo conosceva: se vi va, pubblicate un ricordo su quella pagina.

SALUTI

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Di cosa parliamo

• Il pazzesco crollo di ChatGPT

• Perché ChatGPT sta scendendo?

• Universal Commerce Protocol e la mano di Google sul retail

• Altre AI News non citate

• SEO News

• Saluti

Premessa: sto per schedulare delle live! Finalmente si torna in diretta su YouTube così avremo modo di approfondire le tante tematiche che in questi mesi sono esplose.

Su Telegram vi aggiornerò passo passo, l’idea è di trattare le news più importanti, fare Q&A e tutto quello che già abbiamo fatto in passato.

Invece per gli appuntamenti di persona di sicura settimana prossima ci troveremo a Milano all’AI Festival, dove terrò un intervento dal titolo “Da Google a ChatGPT: come l’AI sta cambiando la Ricerca su Internet e il suo Ecosistema”. Ci vediamo lì.

Se invece state cercando un corso di formazione sulla SEO, completo e aggiornato, sappiate che l’11 e il 12 Febbraio terrò un seminario di due giorni, a Bologna, nella nostra Accademia!

Non vedo l’ora, però ora andiamo dritti al punto.

IL PAZZESCO CROLLO DI CHATGPT

In questi tre anni ne ho sentite (e me ne sono state dette) di tutti i colori.

“Google morirà”. “Google sta crollando”. E molti mi scrivevano avvalorando la tesi perché per la prima volta nella storia scendeva sotto il 90% di share di mercato.

Guardando StatCounter, nel mondo Google ha uno share del 90.82% e in Italia del 91.53%.

Gli share di mercato variano molto, ma non si guardano mese su mese.

Oggi però non vedo scrivere persone sul crollo di ChatGPT: scusate, in 12 mesi, è sceso dall’86.7% al 64%.

Con una discesa che sembra costante.

Attenzione che non scende solo la percentuale come share di mercato, ma il numero di visite mensili.

ChatGPT:

• Settembre: 5.9 miliardi

• Ottobre: 6.1 miliardi

• Novembre: 5.8 miliardi

• Dicembre: 5.5 miliardi

Gemini è l’unico che mostra una crescita progressiva:

• Settembre: 1.0 miliardi

• Ottobre: 1.1 miliardi

• Novembre: 1.3 miliardi

• Dicembre: 1.7 miliardi

Ora siamo tutti a guardare quello che succederà nei prossimi mesi.

Ma è chiaro che non ci sono ripercussioni sul mondo Google:

• Alphabet ha toccato i 290€ ad azione, ricordo che quando ho iniziato a dire di non preoccuparsi per Google, inizio 2023, parlavamo di 90€ ad azione (lo dico perché ricevevo molti commenti in merito)

• Oggi ha una capitalizzazione di 4.000 miliardi di dollari: quarta azienda al mondo dopo Nvidia, Microsoft e Apple.

• Ha fatto record nell’ultimo trimestre disponibile, aumentato fatturato e utile.

• Dopo l’annuncio di Samsung che doterà 800 milioni di dispositivi con Gemini, ecco un Joint Statement storico: Apple e Google. Apple userà Gemini su Siri. Ma vi rendete conto delle implicazioni di questi annunci? L’infrastruttura Google consente questo e altro.

• Lo share di mercato del motore di ricerca negli ULTIMI 10 ANNI è passato dal 91.1% al 90.82% nel mondo. In Italia dal 94.8% al 91.53% da StatCounter. In Italia Cloudflare, lo dà al 94.6% per quanto riguarda il Referral Report.

Volete sapere qual è l’assurdità più grande di tutte? Eccola:

Gli articoli usciti l’anno scorso, ripresi da molte persone, non hanno nessun senso. Se ne accorgerebbe anche un bambino dell’asilo che sono sbagliati. Lo giuro.

Il problema è che quando vogliamo avere conferma di una nostra idea, non controlliamo niente. Non accendiamo il cervello.

Ecco perché.

Dicevano che Google era sceso sotto il 90% (poi è risalito eh) e la sua decrescita era inarrestabile, si vedeva chiaramente dai dati di StatCounter. E i motivi di questa discesa di share erano:

• l’ascesa di ChatGPT

• l’ascesa di Amazon, per la ricerca prodotti

• la ricerca di TikTok

Raga: ma è un’assurdità che se fate questo lavoro non ci si può permettere.

È un errore imperdonabile.

Lo share di StatCounter sulla Search non tiene in considerazione ChatGPT, Amazon o TikTok. Se scende è perché sale un altro motore di ricerca di quella torta. E il candidato principale era Bing. Che è salito ed è risceso. Oggi ha il 4%.

Ma questa è veramente ignoranza nella lettura dei dati. Davvero imperdonabile.

Per vedere una discesa di Google, bisogna guardare al traffico e alle query. Ma Google come motore di ricerca non sta perdendo niente: non perde share, non perde utenti, non perde query.

Stiamo parlando di 100 miliardi di visite al mese.
È stabilmente il sito più visitato al mondo.
E ha stabilmente il secondo sito più visitato al mondo: YouTube, 50 miliardi.
Per arrivare al terzo, Facebook, si scende a 9 miliardi di visite.

Per quelli che invece pensano che però, OpenAI, ha un traffico di API che gli altri si sognano…beh andate a leggere i dati https://openrouter.ai/rankings così si può tornare sul pianeta terra.

E per tutti quelli che mi dicono che sono pro-Google, andate a rileggere tutte le FastLetter e i video su YouTube. Sono sicuro che troverete parecchio materiale CONTRO Google.

Io però non vedo messaggi contro OpenAI. Non vedo messaggi sui cali che stanno avendo. Per onestà, credo qualcuno dovrebbe iniziare a parlare di questo calo.

Devo aggiungere anche che vedo raramente messaggi su ChatGPT nelle mie timeline: prima di Gemini 3 ero pieno.

Non vedo troppe news.
Al massimo qualcuno che scrive “ho disdetto ChatGPT plus per..”

PERCHÈ CHATGPT STA SCENDENDO?

Parto con il dire che potete evitare di commentare “ma io con ChatGPT mi trovo bene”. Come si trova bene una singola persona con uno strumento non è un modello statistico. Anche io con alcune cose di ChatGPT mi trovo bene. Ma non c’entra un tubo come mi trovo.

Sapete cosa sto aspettando invece? I dati di Gennaio 2026. Perché davvero ho visto una quantità di post importante su LinkedIn di persone che hanno smesso di usare ChatGPT per cambiare proprio flusso.

Ma non c’è solo Gemini. Ci sono una serie di altre realtà, Anthropic su tutte.

Forse da qui possiamo partire.

Nella scorsa edizione avevo affermato:

Questo è l’errore che non deve fare OpenAI. E devo dire che non sembra che stia facendo questo errore. Anche se le cose non si stanno mettendo benissimo: così come Google 3 anni fa ha emesso un codice rosso per ChatGPT, lo stesso è successo ad OpenAI. La versione 3 di Gemini fa paura per un motivo: di colpo, si è messo davanti a tutti in più di un campo.

E invece ne ha commessi. Il 5.2 è peggio di quello che sembrava, tanto è vero che dovrebbe uscire presto il 5.3.

Ma la questione è più profonda di quanto è buono un modello di linguaggio e uno spunto lo dà Pietro Bonomo:

Ha mentito agli utenti core, ha tradito la mission e la vision e di conseguenza ha perso team e supporto dei partner. Di conseguenza si è ritrovato con un modello molto inferiore a tutti gli altri leader perdendo utenti.

Io aggiungo che hanno pensato di essere molto avanti rispetto agli altri e hanno iniziato a fare battaglie su troppi fronti, non focalizzando bene il core. Hanno pensato che anche su altri fronti potevano stare avanti. Invece hanno imbarcato una serie di sconfitte pesanti. Peccato di presunzione e di esperienza di chi guida OpenAI.

Non ha capito che davanti aveva laboratori di ricerca molto più evoluti dei loro o realtà che si sono dannatamente focalizzate.

Guardate Anthropic. Si è focalizzata bene, creando modelli funzionanti.

Guardate Gemini: una bomba sul flusso multimediale e nel lavoro collegato al suo ecosistema. In 53 giorni 1 miliardo di immagini sono state create con Nano Banana Pro.

È cambiata la percezione della categoria: non è più un chatbot. Lo dissi mesi fa.

E inoltre, dal mio punto di vista, le ultime mosse sono peggio. Le politiche di prezzo che stanno facendo con un abbonamento più basso sono un autogol.

Tradiscono la base per strizzare l’occhio a un altro pubblico. Che non prenderanno.

E la questione della salute? Secondo me c’è un errore di valutazione qui.
Ma lo vedremo nel tempo.

Forse ora la domanda che ci stiamo iniziando a fare è: ma Gemini ucciderà ChatGPT?

UNIVERSAL COMMERCE PROTOCOL E LA MANO DI GOOGLE SUL RETAIL

Google lo presenta così:

Universal Commerce Protocol (UCP) è uno standard aperto progettato per il futuro del commercio, che ti consente di trasformare le interazioni con l'AI in vendite immediate. Adotta UCP per attivare azioni autonome in Google AI Mode e Gemini, a partire dall'acquisto diretto.

Tralascio gli imbarazzanti post di chi chiede se già lo si sta implementando. Non ce la possiamo fare: leggiamo una notizia e subito dobbiamo postare.

C’è una lista d’attesa. Ed è solo per gli USA.

Cosa mai dovremmo aver già implementato?

Detto questo, la prima cosa che è importante sapere è che non è di Google ma è stato co-sviluppato e spinto da molte realtà.

Shopify su tutti, che supporta anche altri ovviamente.

Si sta entrando nel mondo agentico per gli acquisti. Qui diventerà importante avere un identificativo, è quel famoso tema che sto spingendo molto di avere una suddivisione del traffico nei nostri sistemi di Analytics: persone, bot, agenti.

Non sarà domani, ma dovremmo arrivarci. Su YouTube ve ne parlerò in modo approfondito di questa cosa.

Vi metto il commento di Alessio Pomaro alla notizia:

Il protocollo sarà presto attivo sui sistemi AI di Google, inclusi AI Mode in Search e l'app, permettendo il checkout diretto da parte degli utenti durante la navigazione. Funzionalità come suggerimenti di prodotti correlati, premi fedeltà e offerte personalizzate saranno integrate in questa nuova esperienza d’acquisto.

Google introduce anche nuovi strumenti.

• Business Agent: un assistente AI brandizzato attivabile su Google Search, che consente ai clienti di conversare direttamente con i brand per ricevere supporto e consigli in tempo reale.

• Nuovi attributi nel Merchant Center: per migliorare la visibilità nei risultati conversazionali, con dati come accessori compatibili, alternative suggerite e risposte frequenti.

• Direct Offers in AI Mode: annunci con sconti esclusivi mostrati in tempo reale a utenti ad alta intenzione d’acquisto.

Alessio conclude:

Queste iniziative rispondono a un’accelerazione significativa nell’adozione dell’AI nel retail: i retailer oggi elaborano oltre 90 trilioni di token al mese su Vertex AI, una crescita di oltre 11 volte in un solo anno.

Ora. Google non è solo traffico. Non è solo utenti. È dati.

Che tipo di dati?

• lo Shopping Graph, il più grande catalogo al mondo di prodotti. Non prodotti disponibili solo online, ma anche offline. E sa dove sono (Maps). Nessuno ha un database così grande, con così tante informazioni.

• Dati di cosa compriamo: non solo il traffico, ma le transazioni anche.

• Analytics, Android, Chrome.

• YouTube, dove nel mondo e-commerce ad esempio ha integrazione con Shopify, integrazione diretta con Influencer e Brand

Mettere un pulsante per avviare un processo d’acquisto fatto con l’AI secondo voi quale altra realtà può essere in grado di prendersi anche questo mondo? Secondo McKinsey sarà un mercato da almeno 3 bilioni di dollari nel 2030.

Io credo che al di là delle questioni tecnologiche (e su questo vi aggiornerò per stare sempre al passo con i tempi come faccio da 20 anni, per ora date una lettura a Gianluca Fiorelli) c’è la grande tematica commerciale di chi fa e-commerce.

Una cosa che ancora è poco chiacchierata è l’impatto del prezzo nel mondo AI. Ci siamo concentrati sulle cose fondamentali come la tecnologia, brand, awareness, community.

Ma con un mondo AI dove la persona non è soggetta agli stimoli del prezzo di un prodotto, dove c’è un agente che intermedierà, che impatto avrà il prezzo?

Che impatto avranno le offerte?

Non a caso Google introduce Direct Offers.

E dicono:

This new Google Ads pilot allows advertisers to present exclusive offers for shoppers who are ready to buy — like a special 20% off discount — directly in AI Mode.

Non sottovalutiamo questi impatti.

ALTRE AI NEWS NON CITATE

Metto in fila sei news:

• In USA, Google AI Mode ha attivato una funzione molto interessante chiamata Thinking with 3 Pro che prende argomenti complessi e crea visualizzazioni interattive per comprendere meglio il topic.

• Veo 3.1 si aggiorna! Più coerenza, creatività e controllo. Certo che tra Nano Banana Pro e Veo…che salto di qualità.

• Gemini diventa Personal. Per ora in USA, però puoi collegare le tue app! Porca misera. Si avvicina l’assistente personale che diventa sempre più utile.

• Io darei uno sguardo serio a Claude Cowork di Anthropic: è una nuova modalità dell’assistente AI di Anthropic che permette a Claude di lavorare autonomamente sui file locali del computer, leggendoli, modificandoli e creando nuovi contenuti.

• Meta compra Manus. Io la guarderei eh. Hanno lanciato, per esempio, una integrazione con Similarweb.

• Io non avevo ancora visto la Generative Search di TikTok, l’ho vista tramite Chiara Melchiori.

SEO NEWS

Altre 4 news in fila

• Il Core Update è finito il 29 Dicembre.

• Da Google sono 3-4 volte che dicono di non spezzare le pagine in piccoli blocchi di testo per rispondere meglio alle AI. Mariachiara Marsella ci ha fatto un post. Io vorrei conoscere una persona sana di mente che da una pagina ne crea cinquanta. Non abbiamo imparato niente in questi anni su grassetti e keyword density? Ah…la GEO. Fatta così è spam.

• Una indagine di Reuters segnalata da Alessandro Giagnoli, sul futuro del giornalismo.

• Attenzione a Discover: sto vedendo molti più post Social, forse questo lo stanno implementando di più?

SALUTI

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Di cosa parliamo

• Il traffico di ChatGPT

• La questione del positioning

• Chatbot o Cosa?

• È finita per ChatGPT?

• Search Console: ma a chi parli?

• YouTube nel 2026

• Gli eventi Search On

• Saluti

Premessa: il 2025 volge al termine. Quest’anno mi ero promesso di fare molti più contenuti, ma il bilancio di questa FastLetter parla chiaro: con questa sono 10 edizioni.

Anche i contenuti video orizzontali non sono stati poi molti: 45.

Però sono soddisfatto: ho fatto ciò che potevo fare. Molte volte tendiamo a trovare una giustificazione “alta” a quello che facciamo, senza accettare ciò che ci accade.

Invece è importante mantenere un dialogo onesto. Prima di tutto con sé stessi. Perché noi sui social siamo portati a dover dare delle lezioni di vita ad ogni singolo post. A spiegare sempre la vita a tutti.

Ma i post di quel tipo hanno un sottile velo di menzogna, che raccontata poi pubblicamente diventa anche una propria menzogna.

Quindi, niente pipponi Qualità vs Quantità. Niente “mi sono concentrato sulla Qualità”.

Ho fatto ciò che potevo fare.

Spero che il 2026 mi consenta di fare di più in questo campo. Mi mancano le live :)

IL TRAFFICO DI CHATGPT

C’è una statistica che sto seguendo mese dopo mese ed è quella di Similarweb. C’è stato un tempo dove ChatGPT dominava con oltre l’85% di mercato, quest’anno invece vede un Novembre con ChatGPT al 64% e Gemini al 15%.

Nella classifica vediamo meglio sia gli andamenti, che altri dati da approfondire:

Da questa classifica mancano Perplexity (189 milioni), Claude (181 milioni) e Copilot (105).

Quello che risalta molto all’occhio è la crescita di Gemini e la discesa di ChatGPT. Inoltre c’è un dato che non deve passare inosservato: gli utenti unici.

473 milioni sono quelli di ChatGPT contro i 219 di Gemini. Non sono numeri così distanti, tenendo conto che Gemini ha un uso molto diffuso anche nell’ecosistema Google (AI Mode in primis, ma anche Workspace).

L’andamento degli ultimi tre mesi, quelli del “ritorno allo studio” dove ChatGPT è più forte, non ha avuto un grande incremento.

Settembre: 5.9 miliardi
Ottobre: 6.1 miliardi
Novembre: 5.8 miliardi

Gemini è l’unico che fa un progressivo:

Settembre: 1.0 miliardi
Ottobre: 1.1 miliardi
Novembre: 1.3 miliardi

Al lancio di Gemini 3 abbiamo visto Google dare i suoi numeri:

AI Overview conta ora 2 miliardi di utenti al mese. L’app Gemini supera i 650 milioni di utenti al mese, oltre il 70% dei nostri clienti Cloud utilizza la nostra AI, 13 milioni di sviluppatori hanno creato con i nostri modelli generativi e questo è solo un assaggio dell’impatto che stiamo riscontrando.

Aldilà delle metodologie delle classifiche, qualsiasi dato prendi, dice una cosa: Gemini sta avanzando, ChatGPT meno.

LA QUESTIONE DEL POSITIONING

Ogni volta che si parla di questa grande sfida, ChatGPT contro Gemini, si parla del positioning. ChatGPT ha creato una nuova categoria di prodotto nella mente delle persone. Si è piazzata prima e il passaparola farà la differenza.

Ed è così, con un però grande come una casa: non deve fare dei grandi passi falsi.

La storia di Google che arriva seconda e poi si mangia tutto l’abbiamo già vista.
Ma abbiamo visto anche quando Google arriva seconda e fallisce.

Non c’è una regola.

Una cosa è certa: se Google si mette davanti, si mette davanti punto.

Non è stato il primo motore di ricerca della storia, ma è stato sicuramente quello che lo ha fatto meglio: ad un certo punto la qualità della ricerca era stratosferica rispetto agli altri.

Questo è l’errore che non deve fare OpenAI. E devo dire che non sembra che stia facendo questo errore. Anche se le cose non si stanno mettendo benissimo: così come Google 3 anni fa ha emesso un codice rosso per ChatGPT, lo stesso è successo ad OpenAI. La versione 3 di Gemini fa paura per un motivo: di colpo, si è messo davanti a tutti in più di un campo.

Non solo: i lanci continui di Google sia per le immagini che per i video stanno facendo clamore, così come le integrazioni che Google sta realizzando in tutto il suo ecosistema. È un continuo parlare di Google.

Così OpenAI ha rilasciato il 5.2 per colmare il gap. Ma non è stata questa gran rivoluzione. La 5.1 high era stata superata da Gemini, Claude e Grok.

Ora hanno due problemi:

• OpenAI sta fronteggiando molti rivali che iniziano a essere forti anche solo in un ambito, come Claude Opus 4.5 nello sviluppo

• Google ha forza economica, hardware, software, risorse umane tutte al suo interno.

Il lancio di GPT-5.2 mette fine allo storytelling di ChatGPT. I Guri avevano detto che la 5 sarebbe stata una rivoluzione pazzesca, che avrebbe stravolto il mercato. Poi siccome non era così OpenAI l’ha chiamata 4.5. Ci hanno riprovato con la 5 e non è andata bene.

Sulla 5.2 qualcuno ha riprovato con lo storytelling. Niente. Raga, hanno fatto dei passi in avanti, ovviamente, dopo la delusione della 5.1. Ma non si può parlare di rivoluzione, non si può parlare di un gap con gli altri.

La rivoluzione più grande l’ha fatta Google con Gemini 3 andando a migliorare in un colpo solo tutto, non solo il testo. L’ha fatta Claude nello sviluppo. Non l’ha fatta OpenAI negli ultimi mesi.

Che vi piaccia o no, oggi è così.

La leadership è frammentata e lo sarà sempre di più. Ci saranno attività dove è più forte ChatGPT, altre Claude, altre Gemini e poi anche altri soggetti non USA.

E qui veniamo al punto centrale: nella mente delle persone, dal mio personale punto di vista, la categoria Chatbot sta scricchiolando. E se ChatGPT resta forte in quella categoria, non è detto che lo resti per molto tempo ancora così come non è detto che riesca a inserirsi nelle altre.

CHATBOT O COSA?

Si sta aprendo uno spazio che ancora non vediamo. I Chatbot non sono più Chatbot. Non abbiamo vissuto molti anni per avere questa categoria così forte nella nostra mente. Secondo me sta per succedere qualcos’altro.

Avete presente quando alla quarta volta che dite di aver usato un software con intelligenza artificiale vi siete stancati di nominare l’intelligenza artificiale perché oramai è ovunque?

Ecco, stiamo passando oltre.

E stiamo passando dal CHIEDERE a PRODURRE. E a breve alla sostituzione con l’AGIRE al posto nostro.

Esempio. Oggi chiediamo all’AI: “Qual è il miglior hotel per New York in zona Manhattan?” o “Fammi un itinerario di viaggio per New York”. Domani diremo: “Prenotami il volo per New York, usa la mia carta solita e metti l’appuntamento in calendario”.

Chiedere (qual è), Produrre (fammi), Agire (prenotami).

L’uso che noi stiamo facendo di questi strumenti sta portando a rivalutare il tutto. Già oggi nei task che compiamo ci chiediamo quale strumento usare. ChatGPT? Gemini? Claude. Lo fanno anche persone non di questo settore.

Google che attiva l’AI Mode e la spinge con popup ovunque è un cambio epocale.

La partita qui si giocherà anche sulle tante cose che noi potremmo fare. Il fatto che Nano Banana e VEO (immagini e video) abbiano fatto dei passi in avanti clamorosi facendo muovere molte persone verso Gemini è un qualcosa da attenzionare.

Google potrebbe uscirsene con qualche mossa a sorpresa.

Se le cose resteranno così e resteremo nel mondo Chatbot allora la partita Google se la giocherà nell’adozione dei suoi sistemi rivaleggiando con OpenAI (dal canto suo dovrà restare al passo coi tempi, la situazione si è invertita).

Ma c’è spazio per un’altra categoria secondo me che porterà ad una grande evoluzione. Potremmo sentire i Chatbot come qualcosa di superati intesi come solo testo e addirittura vecchi.

È FINITA PER CHATGPT?

Noi viviamo in una bolla. La bolla del Digital e dei Guri che per anni hanno fatto post in giro dicendo che Google sarebbe morta e che ChatGPT avrebbe mangiato tutto.

Si è creato un hype esagerato che ha fatto vedere Internet con una lente distorta a molte persone.

Sono passati 3 anni dal lancio di ChatGPT, ma Google è ancora lì, in una posizione di mercato nettamente salda. Le entrate, le azioni in borsa, il numero di utenti mostrano questo.

Senza parlare delle infrastrutture che ha a disposizione che sono un asset strategico oggi. Se dovesse scoppiare una bolla sarebbe l’azienda più solida tra quelle che stanno facendo la partita.

Quindi, c’è da fare un ridimensionamento su ChatGPT. Un ritorno alla realtà.

Questo però non prescinde dal fatto che i risultati di ChatGPT siano straordinari: ha rivoluzionato un settore, è tra i siti più visitati al mondo, sta facendo cose molto importanti.

La partita è aperta. Il futuro non è scritto.
Il futuro è un po’ più lento di quello che si poteva pensare: ovvero la leadership di Internet non cambierà così velocemente, se cambierà.

OpenAI sta raggiungendo accordi importanti. Ma se non trovano un modo per svoltare da un punto di vista di business io non la vedo così salda. Questo perché ci sono in campo investimenti molto importanti e basta poco a ribaltare le questioni.

Al di là del mercato, credo che OpenAI abbia in mano il proprio destino. Alcune mosse degli ultimi mesi sono state molto, molto, molto interessanti e intelligenti. Sta tirando fuori partnership interessanti da Photoshop a Walt Disney. Altre mosse invece hanno fatto perdere terreno in modo importante, mostrando le prime crepe.

Questo 2025 ha decretato la fine del dilemma “ChatGPT ucciderà Google?”. No, non accadrà, ora lo hanno capito tutti gli scettici iniziali.

Tolta questa patina anche per i non addetti ai lavori, inseriti tutti noi in un processo evolutivo dell’uso dell’AI, il 2026 ci darà delle risposte molto forti su dove potrà arrivare OpenAI.

Perché ora che nella testa delle persone non c’è più questo Hype su ChatGPT, inizia la partita vera.

Lo chiedo a voi: è finita per ChatGPT?

SEARCH CONSOLE: MA A CHI PARLI?

Ho letto un annuncio un po’ strano di Google. Non mi piace molto questa nuova direzione della Search Console: all’apparenza cose utili, ma a chi strizzano l’occhio?

Prima hanno annunciato le annotazioni dentro Search Console: utilissime. Ma per chi? Se i dati rimangono per 16 mesi cosa dovrei mai annotare? Almeno uno YoY dovrebbero farlo fare.

Non ci sono molte grandi novità che la community sta aspettando. Solo 2:

• allungare il tempo di questi dati e portarlo a 48 mesi

• avere i dati su AI Mode e AI Overviews

Fine. Questo interessa. Questo sarebbe utile.

Invece oltre alle annotazioni hanno lanciato l’assistente AI per chiedere informazioni: un po’ come stanno facendo su tutte le altre piattaforme di dati. Da Google Analytics a YouTube Analytics stanno fioccando questi sistemi.

Che creeranno più casini che altro: a fare le domande, per ora, saranno persone curiose che poi chiederanno a chi è esperto di interpretare un dato inutile. Quindi sarebbe il caso di educare a fare le domande corrette.

E l’ultima? Introducing social channels in Search Console.

Figurarsi. Sono 10 anni che aspetto questa cosa e la chiedo. C’è da molti anni la possibilità di collegare il canale YouTube.

Mettono i video Top, in Crescita e in Decrescita.

Ora però spero che mantengano la promessa di quello che c’è scritto: le chiavi più importanti che stanno portando traffico a questi video. Altrimenti è inutile. E spero che ci facciano vedere anche da dove viene questo traffico: Search e Discover almeno, anche se spero in un futuro dove possano dirci il box nelle SERP (video, video brevi e via dicendo)

Purtroppo su YouTube Analytics non ci mettono il traffico da Discover.

La funzionalità annunciata da Search Console la daranno all’inizio a pochi e l’identificazione dei canali social sarà automatica. Chissà quali altri canali oltre a YouTube inseriranno.

Le novità però non si fermano qui:

- Stanno per lanciare il filtro per distinguere chiavi brand da non brand
- Hanno creato i gruppi di parole chiave
- Hanno inserito una funzionalità nuova per vedere i dati nel rendimento: giorno, settimana, mese

Non lo so: non capisco con chi parlano. Ad esempio, bello il filtro 24 ore, ma poi i dati sono vecchi di 62 ore e molte volte non funziona perché ha pochi dati.

Starò invecchiando, ma vorrei davvero avere uno strumento più utile. Tra le altre cose vedo molta gente esultare al lancio di queste funzionalità senza che ci sia una critica costruttiva per migliorarle.

Quindi sarò davvero io quello strano.

YOUTUBE NEL 2026

YouTube sta spingendo molto con le nuove funzionalità:

Ci ho fatto un video dedicato e non smettono di lanciare cose nuove.

Speriamo arrivi la possibilità di disattivare le traduzioni automatiche lato utente, perché non sempre sono gradite.

Il 2026 sarà un anno molto importante: molte più aziende rispetto al passato stanno pensando a YouTube in modo diverso. Sarà per la visibilità dentro i sistemi di AI, sarà perché è una fonte alternativa di visibilità, le richieste sono in aumento.

GLI EVENTI SEARCH ON

Il 4 e il 5 Dicembre si è tenuta un’edizione molto importante di uno dei nostri eventi più storici: il Search Tech. L’ex Convegno GT e Search Marketing Connect è tornato alle origini: una sala sola dove abbiamo affrontato l’evoluzione e il futuro della Search.

Devo dire che questo 2025 in Search On abbiamo fatto delle scelte molto azzeccate sugli eventi e il Search Tech ha funzionato molto bene. Le persone sono rimaste generalmente molto colpite dalle presentazioni: sono veramente molto soddisfatto.

Non ci godiamo abbastanza quando si fa qualcosa di fatto bene addirittura a volte lo si dà per scontato. Bisogna ricordarselo: non c’è niente di scontato. Tranne i biglietti.

A proposito c’è un evento gratuito che si terrà a brevissimo ed è La Settimana della Formazione su AI Coding!

Per chi invece viene in presenza ci vediamo all’AI Festival o ad uno dei nostri Seminari verticali in Accademia. Tra le altre cose se volete instradare qualche collega sulla SEO, c’è un Seminario di due giorni con me: la SEO nel mondo dell’AI”

SALUTI

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Di cosa parliamo

• Sociologia della Ricerca su Internet

• La complessità di oggi

• La SEO

• La cazzata della GEO

• Ha senso ottimizzare per l’AI?

• Il rischio di Google con l’AI Mode

• Piccola Conclusione

• I nostri eventi sull’AI

• Saluti

Premessa: non so come affrontare questo argomento, forse il miglior modo è dire le cose dritte al punto senza giri di parole. Quando abbiamo iniziato a parlare di Digital Transformation c’era un mondo nuovo che spiegava al mondo vecchio come doveva cambiare tutto.

Ora che stiamo parlando di AI Transformation, vedo molte persone di quello che un tempo era il mondo nuovo non riuscire ad avere la stessa freschezza di un tempo.

Vedo un mondo lento o lo vedo al rallentatore.

Di solito, a portare avanti l’innovazione sono le persone nuove. Per questo nel forum gt incoraggiavamo le domande che venivano denigrate da altre parti, quelle dell’ultimo arrivato. Perché hanno un punto di vista che ti sposta dal tuo.

E ci siamo ritrovati al punto in cui l’innovazione viene portata avanti da:

• l’ultima persona arrivata

• la persona che è portata di natura verso l’innovazione, che ha una visione molto ampia, elastica. Aldilà della sua età, aldilà di quanto è stanca.

È molto probabile però, che il mondo del Digital, a furia di seguire le innovazioni si sia stancato prima.

Perché sinceramente non mi spiego la fatica al cambiamento che vedo nel settore. Mi spiego un po’ di più il livello culturale molto basso nel funzionamento base di Internet e del Marketing su Internet.

Ma vi giuro che la fatica al cambiamento di tutti i soggetti coinvolti in questa AI Transformation non l’ho mai percepita prima.

Mi permetto di darvi un consiglio: non siamo nemmeno sulla punta dell’hype dell’AI. A breve, il numero di richieste di attività e servizi in questo ambito da parte delle aziende salirà vertiginosamente.

Circondatevi di persone che vogliono cambiare ed evolvere.
Ma che lo desiderano davvero, non perché lo scrivono su LinkedIn.

SOCIOLOGIA DELLA RICERCA SU INTERNET

Negli ultimi 5-6 anni vi ho raccontato due mondi che stavano cambiando radicalmente:

• il mondo della Ricerca (Google in particolare)

• il mondo dei Social (YouTube e TikTok in particolare)

Nel mio penultimo libro “Google Liquido” ho chiuso con l’oramai conosciuto capitolo dal titolo "l’Internet Liquida".

Metto in fila alcune tesi che ho spinto più di altre per unire i puntini e dirvi cosa ne penso dell’AI nella Ricerca:

• Google come ecosistema verso il suo interno, non più statico, ma liquido, con molte proprietà da più di 1 miliardo di utenti al mese

• Google come ecosistema verso l’esterno, verso altri ecosistemi e il mondo social

• Internet più aperta tramite API e interoperatività degli ecosistemi

• Le nuove generazioni sui social più liquide, non statiche come le generazioni precedenti abituate a stare solo in un ambiente. Per loro l’ambiente è quasi indifferente

• Le nuove generazioni che cercano nuovi stimoli creativi

• Il frutto del Web 2.0 non è l’interattività, ma i Creator e la Creator Economy

• Gli algoritmi dei Social non sono Topic Based, ma Audience Based e le Audience sono create in base alle azioni delle persone. Audience Liquide.

La parola Liquido torna spesso in questo, non a caso Zygmunt Bauman ha teorizzato, parlato, scritto e via dicendo sulla Società Liquida e Modernità Liquida.

Nel mio framework della Ricerca Umana unisco la Search e i Social in un unico mondo, la Ricerca intesa a livello più alto e non tramite una query.

E quando arrivo alla parte AI parlo di un Intento Risolutivo.

Quello che sta avvenendo in questi mesi è l’enorme unione di tutto questo. È come se tutti i mondi precedenti si stessero condensando verso uno nuovo. È l’esplosione di una supernova. L’AI non è una cosa nuova che si appiccica SOLO all’esistente.
Lo crea.

Così come spiegavo che non è più possibile distinguere cosa è social e cosa non lo è, non sarà più possibile distinguere cosa è una ricerca con l’AI e cosa no. Stiamo andando verso l’uso dell’AI in ogni cosa.

Ma non solo. Le nuove generazioni, e piano piano anche tutte le altre precedenti, stanno modificando pesantemente lo scenario. Le nuove generazioni che saltano da un social all’altro senza sentirsi appartenere a uno o all’altro, saltano da un sistema di ricerca a un altro. Saltano da Google a ChatGPT a TikTok.

Perché prima di tutto non c’è la tecnologia, c’è l’essere umano.

Le vecchie generazioni si stanno abituando, perché altrimenti si sentono fuori da questo mondo innovativo che loro stesse hanno creato o frequentato dal principio.

È l’Internet Liquida nella tecnologia e nel modo di viverla dell’essere umano. La tecnologia asseconda questa tensione umana.

Vi ricordate quando nel framework della ricerca umana vi dicevo che all’inizio c’erano le Directory, poi i Motori di Ricerca, poi Social Network, Social Media e infine mondo AI?

Ecco dicevo che più ci spostavamo verso il mondo di destra, verso l’AI, verso il futuro, più aziende erano in competizione per la fetta di torta. La frammentazione della leadership nella ricerca non è più solo riguardante le aziende.

Riguarda noi. Riguarda tutto quello che usiamo.

Mi sta venendo in mente, mentre sto effettuando il processo di revisione di questa edizione della FastLetter, che forse è il caso di realizzare dei video che spiegano i termini più imporanti, come un glossario ma più pratico. Potrei aprire la rubrica “Parole da portare con sé nel Futuro”. Su YouTube.

LA COMPLESSITÀ DI OGGI

In molte parti del nostro mondo fisico esistono luoghi assaltati dai turisti che votano i cibi locali. Così, in alto in classifica ti ritrovi i peggiori ristoranti del posto. Gente non competente che pensa di esserlo. Ecco, questo è LinkedIn.

La complessità di oggi non può essere risolta facilmente. In una edizione precedente spiegavo quanto si andrà anche verso la frammentazione della consulenza.

Tutti questi post su cosa fare e come agire sono assurdi per il semplice fatto che non sono applicabili se non al cliente di chi lo sta raccontando (che già va bene se è vero). Certo, è sempre avvenuto così. Dicevamo di non poter applicare le strategie SEO usate negli USA portandole in Italia: si tratta di un mercato diverso. Ecco quello che era vero a livello di nazione ora è vero non solo nei settori, ma nella natura dei progetti stessi.

Mi piacerebbe prendere i post di Linkedin dei vari personaggi in voga e smontali pezzo per pezzo, ma ho di meglio da fare.

Quelle elucubrazioni indossano un vestito nuovo. Sotto, però, la sostanza è sempre la stessa: trita e ritrita. La maggior parte dei post che sembrano innovativi, in realtà nascondono una mentalità lenta e di vecchio stampo. Non hanno sostanza, se non in piccolissimi casi.

Quello non è cambiare davvero. Quello è tentare di sopravvivere a un cambiamento, non cavalcarlo. Perché il cambiamento vero sta avvenendo a livello di processo, non di piccola cosa tecnica che si è scoperta.

Se prendiamo il mondo e-commerce e leggiamo alcuni dei consigli che appaiono innovativi, è molto probabile che risultino essere esercizi di stile proposti dall’ennessimo post ego-riferito, inapplicabili in molti casi e con uno spostamento del fatturato inesistente.

Applicare l’AI ad una piccola parte di un qualcosa non è il punto di arrivo. Bisogna riuscire a stravolgere completamente il processo dell’elaborazione delle informazioni in nostro possesso per scalare velocemente. Non solo per generare i tag title!

E poi alla fine scopri che il sito converte poco, ci si concentra solo sull’acquisizione nuovi clienti, non c’è un piano per il carrello abbandonato e via dicendo.

Internet è frammentata. La ricerca è frammentata. La consulenza è frammentata.

Ed è tutto così.

Un freelance SEO ha strategie diverse un’Agenzia. E problemi diversi.
Un e-commerce multibrand ha problemi differenti da uno monobrand.

Questa cosa, già in essere negli anni passati, sta esplodendo con l’AI. Perché?

Perché l’AI sta smontando i processi. Signore e Signori, l’AI ci porta in una direzione in cui le cose vanno fatte maledettamente bene, maledettamente personalizzate sui progetti. E rese scalabili su tutto l’ecosistema dei clienti.

Avete presente il Time To Market?

La locuzione inglese time to market (o TTM) indica il periodo di tempo che intercorre tra l'ideazione di un prodotto e la sua effettiva commercializzazione.
Da Wikipedia

Nel mondo e-commerce applicare l’AI alla SEO e al’ADV offre una serie di vantaggi molto concreti:

• azzerare il Time to Market del prodotto da quando finisce nel catalogo a quando è disponibile con tutte le ottimizzazioni in tutte le lingue

• scalare notevolmente

Pensate a un e-commerce di moda. Prima, per lanciare una nuova scarpa in 6 paesi, il processo (traduzioni, SEO, campagne ADV) richiedeva molti giorni. Oggi, con un processo ridisegnato tramite AI, lo stesso risultato si ottiene in poche ore, con un controllo umano finale. Questo non è un piccolo miglioramento, è un cambio di paradigma che libera risorse per un valore incalcolabile.

Per farlo, però, devi cambiare i processi e le persone: non ti basta "usare l’AI"! E questa cosa è in grado di spostare totalmente i budget e la strategia digitale.

I processi cambiano da realtà a realtà, da infrastruttura tecnologica a infrastruttura tecnologica. Una soluzione che va bene per un progetto, non va bene per l’altro.

E soprattutto: non è una cosa da poco.
E come sempre: ha a che fare con gli esseri umani.

Oggi è tutto molto più complesso, ci sono davvero troppi canali, troppe azioni che si possono fare. Leggo i vari post in giro e mi chiedo: ma questa cosa quanto sposta di fatturato?

Zero.

Quanto sposta di fatturato cambiare completamente il processo di produzione delle informazioni una volta che lo hai oliato bene?

Molto.

LA SEO

La SEO è sempre stata una scusa per fare le cose in un certo modo. Chi ha fatto sempre una buona divulgazione ogni santa novità che usciva ha sempre detto: beh, scusate, cosa diciamo da anni?

E sempre stato così.

Con l’arrivo dell’AI sto vedendo gente impazzire su piccoli dettagli tecnici che la SEO si è mangiata anni fa. Sembra di essere tornati indietro allo spam.

L’AI sta cambiando i processi e rendendo evidente tutto lo schifo prodotto negli anni passati da chi ha sfruttato la parola SEO per cercare scorciatoie.

I siti vanno fatti bene. Punto.
I contenuti vanno fatti bene. Punto.

L’AI porterà solo questo concetto ad un livello estremo. Anche perché, per quei siti dove il traffico si riduce, c’è l’estrema urgenza di fare in modo che convertano al massimo.

Pensate, ad esempio, agli Agenti AI dedicati alla browsing automation applicati in ambito e-commerce: certo che rimane il cruccio di come portare il traffico, ma diventa più urgente fare in modo che funzioni tutto bene.

La SEO questo fa da sempre.

Solo che siccome c’è un rumore pazzesco in giro di vari fuffaguru, una percentuale alta ha venduto la SEO come l’inserimento di chiavi e trucchi.

Ma guardate che è facile individuare un fuffaguru, perché è incompetente.

Se dice che la SEO è morta, vuole dire che non sa cosa sia la SEO e che se l’ha fatta, l’ha sempre fatta come spam. Chi dice che la SEO è morta e ora c’è la GEO è un fuffaguru incompetente.

Solo che si continua a dare visibilità perché si continua a interagire con quei post, anche solo per contrastarli. Dovreste semplicemente bloccarli nel vostro feed.

Fine.

Abbiate il coraggio di farlo.

LA CAZZATA DELLA GEO

La GEO non esiste. Qualsiasi altro acronimo non esiste. AIO, ASE.
Così come ho sostenuto che non esiste la SEO Copywriting.

Io ho proposto e sostengo ancora oggi il concetto di Search Ecosystem Optimization. Ma non sono ossessionato dai termini. Chiamatela come volete.

Se volete parlare di un contenuto che sia visibile dentro ChatGPT, per me sarà SEO per ChatGPT. Se volete parlare di un contenuto visibile dentro i motori di risposta con l’AI, sarà SEO per i motori di ricerca con l’AI. Così come se volete parlare di contenuto visibile su TikTok, c’è SEO per TikTok, non TEO.

Poi, l’acronimo è qui per restare, come tanti altri, i clienti lo chiederanno perché a cascata non ci capisce un tubo nessuno. E va bene.

Ma come acronimi non hanno senso.

Ha senso invece studiare quella che è l’ottimizzazione, anche se poi scoprirete che il risultato di questi studi è studiare dannatamente bene cosa cerca una persona e creare la migliore risorsa presente su Internet.

Fine.

Bisogno > Risorsa. Un’accoppiata difficilmente separabile aldilà della tecnologia usata.

La tecnologia usata sarà sempre basata su un input e un output. E l’input c’è anche quando è invisibile.

Se non volete credere a me, succede, credete a Danny Sullivan minuto 30:00.

Dice le stesse cose che ripeto da sempre, ma in inglese. So che è diverso :D

Ci sono cose tecniche diversa tra la SEO per Google classico (ma poi che diamine significa? Google con AI Mode e AI Overviews ha cambiato tutto) e la SEO per ChatGPT e simili?

Certo. Così come ci sono cose diverse tra Google e TikTok.

Ci sono infrastrutture completamente diverse che saranno radicalmente cambiate nei prossimi anni perché ad oggi si è raggiunto un punto di stallo. Le considerazioni di come funziona un sistema oggi non saranno così tra qualche anno.

Ad esempio, sono stati già messi in discussione gli embeddings.

Davvero qualcuno vi ha detto che è importante la meta description o le liste negli articoli e ora state rivedendo tutto per questo motivo? Ma siete scemi? :)

Cioè..non avete la description fatta bene?

Prima di approfondire davvero questa materia, si dovrebbero studiare un po’ i fondamentali per non farvi fregare. Studiare come funzionano i sistemi di RAG vi creerà una buona cultura. Google, nella sua documentazione, ha una pagina dedicata ai "search and RAG agents", in cui parla di "typical search and retrieval flow". Vi consiglio di leggerla, perché ci sono concetti molto utili e interessanti da approfondire.

Ad oggi una cosa interessante per migliorare la visibilità dei contenuti è studiare è cosa significa davvero Ottimizzazione, cosa significa davvero Pertinenza, cosa significa Contenuti Pertinenti e cosa significa Rilevanza Contestuale.

Ci sono algoritmi che ci aiutano nell’ottimizzare queste cose. Questo, ad esempio, è un sistema che si basa proprio sul concetto di Rilevanza Contestuale per andare ad analizzare le AI Overview e proporre delle risposte (indovinate!?) più rilevanti rispetto a quelle dei competitor:

Si tratta di un tool che abbiamo sviluppato internamente, con il team R&D, e che presto farà parte della nostra piattaforma interna di AI.

Ma la verità verrà fuori, un giorno.

Ed è questa: gli algoritmi dei Social, che si basano sulle Audience Liquide, funzionano tutti allo stesso modo come ragionamento generale. Con varie robe tecniche, piccole, diverse, ma tutti usano gli stessi principi. Calcolare quando un contenuto attira l’attenzione, calcolare quando ci rimaniamo incollati, calcolare se siamo soddisfatti.

Capire questo significa studiare profondamente i contenuti che produciamo sui social.

Sulla SEO in ogni luogo sarà la stessa cosa. Ci saranno dei principi generali uguali per tutti e poi tecnicismi da sistemare per ognuno.

Capire questo significa studiare profondamente i contenuti che produciamo su INTERNET.

Mentre l’approccio di oggi è verticalizzare l’ottimizzazione, io continuo a insegnare una filosofia diversa: ottimizzare alla base. Affrontare la complessità nei siti di proprietà facendo le cose fatte bene all’inizio.

Da lì distribuisco.

Si chiama, e io la chiamo, Discoverability. Argomento sul quale concentrerò gli sforzi divulgativi dei prossimi anni.

Ma cosa significa in pratica? La mia filosofia si basa su 3 pilastri fondamentali:

1. COSTRUIRE UN NUCLEO SOLIDO: Il punto di partenza è sempre il sito di proprietà. Deve essere impeccabile dal punto di vista tecnico, con dati strutturati e, soprattutto, contenere risorse di valore che rispondano a un bisogno reale.

2. OTTIMIZZARE ALLA BASE, NON IN PERIFERIA: I principi di pertinenza, rilevanza e qualità non vanno "appiccicati" dopo per compiacere un algoritmo. Devono nascere dal cuore del business e informare la creazione di ogni contenuto fin dall'inizio.

3. DISTRIBUIRE FLUIDAMENTE: Solo quando il nucleo è forte, il suo valore viene distribuito sui vari canali (Google, ChatGPT, TikTok, ecc.), adattando il formato alla piattaforma ma mantenendo intatta la sostanza e la qualità del messaggio.

È un processo al contrario per affrontare l’Internet Liquida.

Dalle categorie di un e-commerce dovrebbe partire già tutto il necessario per affrontare l’enorme bisogno di informazioni che le persone hanno sui prodotti.

Ma voi state lì a rimettere le meta description o a rimettere le liste.
Questa è incompetenza: le cose si fanno perché servono. Se togliete e rimettere una cosa perché un giorno c’è Google, un giorno c’è qualcosa di diverso, vuol dire che non avete compreso le basi. E questa è incompetenza. Non c’è un altra parola.

O addirittura c’è chi porta la differenza di GEO e SEO dicendo la prima è un lavoro più sulla reputazione, citazioni e brand. A parte che la SEO lo tratta da sempre e lavora con i reparti che lo sanno fare, non è una competenza che rientra in quel budget.
Figuriamoci se se ne può occupare la GEO.
MA QUANTE CAZZATE.

Puro esercizio di stile: una grande arrampicata sugli specchi, inutile e autoreferenziale.

Mentre c’è da cambiare tutta la macchina di Formula 1 per affrontare questa rivoluzione, in giro ci sono persone che dicono che è fondamentale cambiare il colore delle gomme: da nere a gialle.

Buona GEO.

HA SENSO OTTIMIZZARE PER L’AI?

Il problema: ottimizzare per i fantasmi

E qui veniamo al punto centrale.
Che diamine significa ottimizzare per l’AI? UN TUBO, per come viene affrontata oggi. Prima di ogni cosa molti ottimizzano per richieste fantasma. Ghost Prompt o Ghost Query. Ovvero non esistono. Se li inventano. Fanno finta che un utente faccia un prompt.
E vabbè, bypassiamo questo aspetto.

Il Processo corretto: partire da ciò che si ha

Ottimizzare per l’AI significa capire cosa vuole una persona. Ma nessuno lo sa davvero. Lo si interpreta. Ripeto però: NON LO SAPPIAMO. Stanno uscendo delle ricerche come quella di OpenAI ad esempio o quelle sulle chat pubbliche o qualcosa di Perplexity. Ma è troppo poco.

Detto questo ci sono aspetti di ottimizzazione fattibili, noi in Consulting ne facciamo un po’. Ma tutte queste ottimizzazioni partono da un processo che:

1. analizza la situazione dei dati attuali in possesso del cliente

2. controlla quali sono strutturati

3. parte un processo di ottimizzazione del dato

4. il dato viene processato per essere migliorato

5. poi si ottimizza

L'Ostacolo Reale: Le Basi Mancanti dell'E-commerce

Ma la questione è ancora a monte.
Qual è il modello di business del cliente? È un e-commerce di brand? La strategia di ottimizzazione è diversa, passa dal feed e dalle informazioni strutturate su tutto il sito. Passa dall’abilitare la vendita.

Siamo nel 2025 e ad oggi, le grandi piattaforme e-commerce, come Shopify, Magento o Hybris di SAP, non offrono la possibilità di indicizzare i filtri delle categoria a scelta. Mal che vada, qualche agenzia crea degli accrocchi. OGGI NEL 2025. Le aziende approcciano il loro catalogo con pochissime informazioni per scheda prodotto, le categorie hanno il minimo indispensabile. Siamo alle basi, eh! Potrei continuare con una lista importante di cose da fare.

La verità è una: la profondità di lettura delle informazioni è bassa per la maggior parte degli e-commerce. Se non si passa da qui per abilitare le vendite puoi implementare ciò che vuoi: funzionicchia nella migliore delle ipotesi.

E se il vostro cliente invece produce contenuti? Qual è il modello di business? Forse abbiamo un problema. La maggior parte delle domande poste dalle persone ai sistemi di AI non necessitano approfondimenti, nemmeno quelle semplici di AI Overviews: le persone sono soddisfatte dalla lettura. Riesci a produrre qualcosa che valga veramente la pena di essere letto oggi che l’asticella si è alzata?

La Vera Consulenza: Le Domande che Contano

Quindi… che obiettivo ci poniamo? Quale interfaccia stiamo mirando? AI Overviews? ChatGPT? I sistemi che intercettano i feed? La vera consulenza strategica che integra l’AI e la visibilità parte da qui:

• Qual è il modello di business?

• Su quali piattaforme vogliamo essere presenti?

• Quali obiettivi nelle specifiche piattaforme?

• Di quali informazioni abbiamo bisogno?

• In che modo organizziamo queste informazioni?

• Come queste informazioni vengono distribuite?

• Come diamine si traccia questa nuova Internet?

Siamo sicuri che oggi il problema sia il traffico di AI Overviews? Siamo sicuri che il problema sia apparire su ChatGPT?

Domande sbagliate portano a risposte ed azioni sbagliate.

Rispondere a quelle domande invece non è altro che l'applicazione pratica della filosofia della Discoverability. Si parte da un nucleo informativo solido per poi distribuirlo con intelligenza. E tracciare tutta questa complessità di touchpoint che porta ad una grande frammentazione: non è facile, è un punto centrale (altro che GEO) e se ne sta parlando troppo poco.

È questo il focus, non la rincorsa all'ultima tattica.

A me sembra che si stia perdendo proprio il focus del lavoro.

Date uno sguardo all’enorme lavoro di Marco Loguercio “Omnichannel Search in Italy” aggiornato ad oggi, 2025. Ho avuto il piacere di vederlo in anteprima mentre avevo appena terminato di scrivere questa edizione.
I dati confermano molte delle cose che teorizzo da anni: siamo nel pieno dell’Internet Liquida.

IL RISCHIO DI GOOGLE CON L’AI MODE

Non ho trattato, finora, tutti gli aspetti negativi di questi cambiamenti. Il motivo è semplice: i miei sono flussi di pensiero, e in questa edizione il "trip" era orientato a costruire una visione di futuro per il nostro mondo. Io sono solito dedicare un singolo contenuto a qualcosa che mi muove in quel momento. Gli aspetti negativi sono proprio in un’altra direzione.

Vorrei però fare un accenno al rischio più grande di un certo settore, visto che ho parlato di modelli di business editoriali. È evidente che l'intelligenza artificiale sta cambiando la monetizzazione dei contenuti che produciamo su Internet.

Ne ho parlato varie volte, segnalando anche persone o iniziative per trovare un sistema diverso.

Ad esempio l’intervento del prof. Sergio Barile che all’AI Festival parla de “La redistribuzione della ricchezza nell'era dell'intelligenza artificiale. Quale futuro?” e poi lo rilancia al WMF con approfondimento sul lavoro. Oppure le attività di Cloudflare che tenta un sistema di Pay per Crawl da far pagare ai bot di AI.

È uno dei temi trasversali di questa Fastletter, ripresi con più forza nelle ultime edizioni Il Collasso di Internet e poi Internet è morta, Viva Internet.

La sensazione però è quella da più di 15 anni: le grandi aziende approfittano delle praterie di vuoto per saccheggiare il saccheggiabile e poi si vedrà.

È accaduto sempre, in ogni settore. Sfruttando i vuoti legislativi, si spingono sempre oltre. Non fate finta di non ricordare quanti contenuti non legali c’erano prima sulle piattaforme video (e quanti ne troviamo ancora oggi).

Lamentarsi non serve a niente. Dopo quasi 25 anni di esperienza su Internet mi piace concentrarmi su cose che possono davvero aiutare gli altri.

PICCOLA CONCLUSIONE

Ho iniziato questa lunga riflessione parlando di stanchezza. La fatica di un settore che, a furia di inseguire l'innovazione, sembra aver perso l'energia per affrontare quella più grande di tutte.

Ho attraversato l'Internet Liquida, la fuffa della consulenza superficiale e la necessità di tornare ai fondamentali con una filosofia come la Discoverability.

E ora, alla fine, mi sembra chiaro che la sfida si combatte su due fronti.

Il primo è interno a noi, alle aziende. È la lotta contro la nostra stessa inerzia, contro l'incompetenza mascherata da slogan e contro la tentazione di cercare scorciatoie dove serve solo un lavoro profondo e onesto.

Il secondo fronte è esterno. È la consapevolezza che il nostro lavoro, anche se fatto in modo impeccabile, si svolge in un ecosistema il cui valore rischia di essere stravolto o saccheggiato, come abbiamo appena visto.

La vera AI Transformation, quindi, non consiste nell'adottare un nuovo tool.
È una scelta.

La scelta di non essere stanchi. La scelta di combattere la complessità con la profondità. E la scelta di difendere il valore del nostro lavoro, sia dentro i nostri processi che fuori, nell'arena del mercato.

Abbiamo fatto una lunga maratona in questi anni pensando che l’arrivo fosse la fine dei nostri sforzi. E invece abbiamo scoperto che ora ci aspetta la traversata a nuoto dell’Oceano Pacifico, la scalata dell’Everest e il Giro d’Italia.

La sfida è appena iniziata.

I NOSTRI EVENTI SULL’AI

Ci sono 3 eventi che vi consiglio

• Advanced SEO Tool quest’anno propone un format totalmente nuovo e in linea con tutte le sperimentazoni che un intero paese sta effettuando su AI e SEO. Non a caso è in soldout: https://www.advancedseotool.it/. Un consiglio: essendo che la direzione dell’evento è questa o si ci accontenta delle videoregistrazioni o si prende il biglietto subito appena esce.

• SMC: https://www.searchmarketingconnect.it/ ci sono grandi novità. Si torna al vecchio format del Convegno GT, una sola sala, due giorni. Sarà concentrato su SEO e AI. Sarà pazzesco, ve lo assicuro. D’altra parte pensate che è l’evento in attività più longevo d’Europa (e lo abbiamo noi in Italia!) ed è il secondo al mondo dopo il PubCon! E c’è una grossa, grande, incredibile novità: a breve ci sarà un…ah, non posso ancora dirlo. Vabbè, vi aggiorno!

• L’Accademia di Search On ha pubblicato il nuovo calendario: è proprio un anno accademico totalmente nuovo! Ci sono tante novità, legate all’AI, dove affronteremo tutti i temi che stiamo trattando qui con il Seminario SEO for AI, ma poi abbiamo AI per l’Editoria, SuperTech AI e una vera e propria chicca: l’unico Seminario di due giorni, con me, La SEO nel Mondo dell’AI. Questo lo consiglio specialmente ad Aziende e Team Digital che si devono aggiornare, è in pratica un corso completo sul mondo di oggi.

SALUTI

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Oggi tento di rispondere alla domanda più frequente del nostro settore e che, forse per la prima volta, davvero mi viene posta da molte persone anche in privato.

Lo faccio con meno parole possibile, dividendo il discorso in quattro parti.

• Cosa bisogna fare oggi

• Il mercato

• La professione

• Le persone

COSA BISOGNA FARE OGGI

Parliamo di 3 step:

1. le cose sicure

2. le sperimentazioni

3. il futuro

1. Le cose sicure

La prima cosa che dobbiamo dirci è che bisogna continuare a fare quello che sta funzionando e che ha funzionato fino ad ora. Non c’è alcun dubbio.

Il problema sono le cose che non stanno funzionando, ma non bisogna andare in panico su cosa funziona invece.

Una cosa sono i post egoriferiti su LinkedIn, un’altra è la realtà.

Una cosa è il chiacchiericcio catastrofista che sta generando immobilità nel mercato, un’altra è la realtà.

L’AI ha impattato da subito. Alcuni settori sono stati impattati direttamente senza nemmeno vedere il calo dai motori di ricerca.

Altri settori sono impattati da qualche mese con l’inserimento di AI Overviews e AI Mode portando CTR più bassi e cali di oltre il 30% del traffico.

Ma bisogna rimanere saldi e lucidi e capire cosa sta funzionando e cosa no.

Rimane fondamentale avere saldi i KPI legati agli investimenti che si effettuano nelle attività di Digital Marketing. È sicuro che per molte materie le metriche cambieranno, ovviamente non è possibile inseguire un KPI con le stesse performance di prima se in tutte le vostre query, ad esempio, è attiva AI Overviews.

Per aziende e brand dove si sta venendo impattati non bisogna fare l’errore di andare a rincorrere quei numeri sullo stesso campo di battaglia di dove si sono persi. Lì bisogna tentare di ottimizzare il massimo senza dubbio.

Effettuare una strategia di risposta a quello che sta avvenendo non è una cosa per tutti. Non tutti possono permetterselo. È quasi come un investimento in borsa. Ovviamente per chi investe bene il vantaggio competitivo è nella visibilità. Ma chi lo fa è consapevole che se Google o altri soggetti cambiano il campo di battaglia all’improvviso quell’investimento va calibrato subito.

Questo avviene quando si gioca su un campo altrui.

Noi, in Consulting (la BU di Search On dedicata alle Consulenze), stiamo portando avanti molte proposte di intervento sempre con i piedi di piombo. Con calma. Quelle in essere stanno funzionando, l’integrazione con l’AI funziona e porta i suoi risultati.

Il problema è che siamo finiti nell’era dove la responsabilità di un non impatto dipende troppo dal campo in cui giochi. E non basta più giocare bene.

La questione predominante però, ad oggi, è che bisogna far funzionare bene i progetti.

Non si può affrontare il presente e il futuro di Internet, che è basato su AI, senza una macchina che funzioni bene.

• È importante che il sito sia ottimizzato bene?

• È importante che sia veloce?

• È importante lavorare sulla centralizzazione dei dati e informazioni?

• È importante la comunicazione?

• Sono importanti i contenuti?

• E il brand?

Tutte oggi più di ieri. Sono tutte più importanti.

Potrei continuare con le tante cose che ci siamo detti in questi anni, la sostanza non cambia: bisogna investire nel portare il progetto a regime.

Questi cambiamenti non si affrontano senza dati e contenuti. E senza un progetto che funzioni.

La presenza dentro AI Overviews e AI Mode, la presenza nei sistemi ibridi come ChatGPT, Perplexity, Gemini, non viene calata dal cielo. Avviene per la Pertinenza e l’Autorevolezza. E indovinate chi se ne occupa? Chi fa SEO.

Ma se non c’è una strategia digitale dietro che tenga conto di tutto l’enorme ecosistema di Internet diventa complesso continuare ad essere visibili.

Se il progetto scricchiola, è un bel problema. Perché non si riesce a capire nemmeno l’impatto positivo delle azioni che vengono effettuate.

2. Le sperimentazioni

Sperimentare è alla base di Internet.

Pensavamo tutti che le cose si fossero un po’ sistemate negli anni scorsi, l’AI ha reso evidente solo ciò che prima lo era nel sottosopra. Un caos ci stava aspettando, con tutti gli ecosistemi che stavano iniziando a interagire fra di loro e dove non si capiva più dove iniziava e finiva una conversione.

In molti hanno fatto finta di non vedere il mondo dei social perché stava complicando tutto, poi quando Google ha iniziato a spingere seriamente su YouTube, Discover, Maps e inglobare anche tutti gli altri social si è iniziato a vedere.

Ora con l’AI è un casino. Il più grande sconvolgimento di Internet.

E questo sconvolgimento poteva non essere all’altezza dell’essenza stessa della Rete?

Sperimentare.

Oggi in tutti i progetti ci vorrebbe una quota di Ricerca e Sviluppo.

Solo le aziende più coraggiose stanno investendo in questo e sapete cosa? Saranno loro a essere le prime a capire e agire.

Perché sperimentano.

3. Il futuro

La paura più grande riguarda il futuro. Abbiamo così tanta paura di qualsiasi cosa oggi, in qualsiasi materia, che anche ciò che funziona oggi lo guardiamo con diffidenza. Quindi la paura del futuro è diventata la paura del presente.

Facciamo attenzione.

Nessuno di noi sa come sarà il futuro.

Io non ne ho idea.
Quel dipende, che da anni ha contraddistinto Internet tutta, diventa non lo so.

Attenzione però: non lo so, non significa ho paura. Non significa non ho più la terra sotto i piedi. Quella c’è ed è ben salda.

Significa che le variabili in gioco sono diventate troppe e la velocità con le quali cambiano è troppo rapida.

Nessuno è strutturato per riuscire a reagire a livello strategico ai cambiamenti che sono avvenuti ultimamente. Se mettete in fila le novità degli ultimi 12 mesi è veramente molto facile capire che ciò che strategicamente potevi fare 12 mesi fa è già vecchio oggi.

Di sicuro le aziende Italiane non sono pronte, ma nemmeno tutto il mondo della consulenza. Ovviamente ci sono le eccezioni in tutto questo e riguardano casi singoli. Il singolo brand con la singola agenzia o freelance, dove il rapporto è forte da anni e ci si affianca a vicenda.

Ma in linea generale, essere pronti a cambiare strategia così frequentemente non è qualcosa di immaginato prima, perché non c’era necessità. E inoltre, non è detto che sia la mossa vincente.

Per questo motivo bisogna continuare a fare ciò che funziona, sistemare tutto, sperimentare.

E poi investire nell’AI.

In molti pensano che non c’è bisogno di fare troppi sforzi perché più gli LLMs evolveranno più sarà facile usare l’AI e ottenere quello che si vuole.

Il problema è che se il nostro cervello non evolve alla stessa velocità dell’evoluzione degli LLMs non ce ne faremo niente in azienda.

Negli ultimi 6 mesi i nostri servizi AI sono cambiati. Gli output di un qualsiasi servizio AI che abbiamo non è più lo stesso. I servizi di AI che offriamo sono aumentati in numero, ma sono tutti anche migliorati.

E non solo perché cambiano LLMs, ma perché cambiano gli approcci, le possibilità, la profondità di ciò che vediamo.

La notte che è uscito ChatGPT ho scritto una serie di tool che ancora oggi non esistono. E man mano che andiamo avanti ci sono miliardi di cose che vorrei fare e che non vedo in giro.

Ve lo dico: nel futuro, la differenza, la farà la creatività. E il coraggio di fare ciò che nessuno fa.

IL MERCATO

Quindi rispondo alla domanda: E se la SEO morisse davvero?

A volte non ci rendiamo conto davvero di dove siamo.

Se la SEO dovesse realmente cadere, lo farà per ultima.
Ci saranno migliaia di lampi prima. Il tuono sarà la pietra tombale su molte altre cose.

Dovrebbero preoccuparsi molti altri settori.

Io non vorrei essere in Booking. Faccio o non faccio un accordo con Google e con OpenAI? O forse nell’era agentica non è più necessario?

La questione è che poi, come già successo, i grandi iniziano a prodursi le cose e ti tagliano fuori. Lo ha fatto Google con qualsiasi pagine gialle del mondo, lo ha fatto Amazon copiando i prodotti di consumo che funzionano di più.

Ma anche questo sarà un mondo che se cadrà, cadrà dopo.

Io lo sostengo dall’inizio: l’uso dell’AI farà perdere posti di lavoro. Lo so che lo storytelling è un altro, che non è l’AI che ti ruba il lavoro, ma una persona con l’AI e bla bla bla. Io lo dico da un po’: è una cazzata questa frase.

Ci sono siti dove non si entrerà più in futuro perché non ha senso.

Ci sono servizi che saranno fatti interamente dell’AI, come il 99% delle traduzioni, il 95% del copy e via dicendo. Non lo dico perché mi fa piacere, non lo dico perché sarà migliore l’AI, ma perché alzare la qualità di un qualcosa sarà richiesto solo in modo specifico.

Se hai un sito prettamente informativo e non sei riuscito ad abbracciare il mondo ispirazionale (tipo Discover o mondo Video), probabilmente senza nessun cambio, il sito chiuderà. Specialmente se il tuo modello di business non si è evoluto ed è rimasto quello di 10 anni fa.

Lì la SEO morirà. Ma perché non ha senso fare SEO su un progetto morto. Non ha senso il modo di produrre informazioni e di monetizzarle. È stato commesso un errore strategico. Ha poco a che fare con la SEO che molto probabilmente avrà già consigliato di fare video o passare ad un altro modello di business.

Quindi il mercato in cui ci troviamo è un mercato in movimento.

Ma di tutti quei RIP PowerPoint avete mai visto PowerPoint morire?
Di tutti QUESTA COSA HA APPENA RIVOLUZIONATO INTERNET, avete mai visto la rivoluzione?

No.

Perché ci sono cose veloci e cose lente. E ci sono cose che si integrano.

L’AI è come una nuova aria. Finirà ovunque, dobbiamo imparare a respirarla bene e a non farci intossicare.

E la SEO è qui per traghettare i progetti nel nuovo mondo.

Se c’è una figura che può capire quello che sta succedendo e fornire insight strategici è proprio chi fa SEO.

Ma ovviamente anche chi fa SEO deve evolvere ed abbracciare Internet tutta.

LA PROFESSIONE

SEO, GEO, AIO. Boh..lasciate perdere.

L’evoluzione non la vedremo dall’ambiente per il quale ottimizziamo.

Le sigle non serviranno a niente. Se ci abbiamo provato negli anni scorsi, dove i cambiamenti erano evidenti e limitati…e non siamo riusciti a trovare la quadra, secondo voi ci riusciremo oggi? Dai.

Non capisco perché perdiamo tempo in queste discussioni inutili. Abbiamo l’esperienza, nel senso che lo abbiamo già fatto in passato, di capire che non avverrà così che ci accorderemo su un acronimo.

La continueremo a chiamare SEO. SEO for AI al massimo. Magari con la felicità di Ivano di Biasi. Un po’ come diciamo SEO per TikTok.

Ma non so nemmeno se avrà senso. Lo scopriremo.

Quello che invece dobbiamo dirci è che bisogna che facciamo un passo in avanti e comprendiamo l’importanza della SEO oggi nell’ecosistema Internet e nella Digital Strategy.

Invece che spendere energie negli acronimi dovremmo occuparci di comprendere e divulgare il valore della SEO e dei suoi Insight a livello di Strategia e Business.

LE PERSONE

Infine, una nota.

Non c’è niente di più forte delle nuove generazioni.

Non sottovalutiamo l’impatto che queste avranno in futuro nell’uso dell’AI.

Stiamo cambiando. È vero. Ma i cambiamenti che vediamo in noi e nelle generazioni vicine a noi non sono il futuro. Siamo di passaggio.

È dura ammetterlo. Ma siamo di passaggio.

Non valutate il futuro in base a quello che state vedendo oggi. Oggi è tutto movimentato. È tutto in cambiamento costante, stiamo cambiando tutto un passo alla volta.

Magari ci sarà un futuro più stabile, ma non è oggi il giorno.

Non è oggi il giorno in cui cristallizzare i nostri pensieri su quello che sarà.

Oggi è il giorno di smettere di avere paura e affrontare ciò che dobbiamo affrontare assumendo il ruolo di traghettatori nel nuovo mondo.

E per chi non l’ha mai avuta: bene. Continuate a divulgare le cose belle, le cose che funzionano, le scoperte.

Internet non è l’AI. Internet siamo noi. Persone.

SEGNALAZIONI

• Intervista con Gianluca Fiorelli: Essence Over Form: The Age of Liquid Search. La mia prima intervista in lingua inglese, dovevo iniziare. Grazie Gianlu :)

• A breve uscirà il programma di Advanced SEO Tool, raga, sarà il Festivalbar della SEO. Una roba pazzesca :)

• E per inizio settembre invece, quello del Search Marketing Connect, dove ci saranno delle novità grandissime. Niente spoiler a parte quello che già abbiamo detto: torna il format del Convegno GT, una sola sala, solo SEO e AI. Sarà bellissimo!

• Infine…l’Accademia. Stiamo per uscire con i nuovi Seminari, ci sarà uno chiamato SEO for AI fatto da me e Alessio Pomaro (Head of AI in Search On). E poi ne avremo altri. Qualche giorno ancora.

SALUTI

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Di cosa parliamo

• I rilasci in USA hanno rotto

• Il FURTO

• La disintermediazione di tutto

• Il grande reset di Internet

• Il futuro delle aziende

• Il futuro delle persone

• Il Google I/O e il nuovo mondo in cui vivremo

• Saluti

Premessa: la scorsa edizione della FastLetter, Il Collasso di Internet, era solo una anticipazione di quello che avremmo visto durante il Google I/O.

Chi mi segue da molto non è sorpreso di nulla.

Cito la Liquidità di Google, il crollo del traffico per le informazioni, il calo dell’awareness che avverrà, il mondo API First o MCP First, gli acquisti diretti dove ad un certo punto non ci sarà più nessuno in mezzo tra l’utente e l’azienda se non Google o altri, la realtà aumentata. La salute, l’ambiente.

All’evento di Google abbiamo visto veramente tutto ciò che in questi anni abbiamo trattato sia qui che nei vari nostri eventi con i nostri speaker.

Parlando invece solo di Gemini lo abbiamo visto crescere sia in potenza che in espansione dell’ecosistema Google. Ricordo che all’inizio mi si diceva che ero una sorta di pazzo a pensare che Google avrebbe ripreso OpenAI. Bah, non so dove avete vissuto negli ultimi 20 anni.

O cosa guardate.

Certo, OpenAI non starà lì a guardare, ma come oramai è chiaro a tutti, sta succedendo ciò che vi ho mostrato nel framework della Search Journey Umana che è arrivato il momento di aggiornare e tenerci un corso su YouTube. Ovvero che più entriamo nei nuovi mondi, più la leadership diventa frammentata. Anthropic ha appena rilasciato Claude 4 che spacca.

Ma l’ecosistema di Google fa paura a tutti, perché quello che può fare Google con tutto ciò che noi usiamo, non può farlo nessuno.

Quello che stiamo vivendo in questo periodo è un cambiamento profondo di come abbiamo conosciuto Internet fino ad ora. È un grande reset.

Prima però, mancano pochi giorni al WMF. So che incontrerò molti di voi e devo dirvi che non vedo l’ora di scambiare 4 chiacchiere. Io sarò sempre in giro!

Controllate che ci sono vari tipi di biglietti, ovviamente per chi viene anche per la formazione il Full Ticket è quello giusto: https://www.wemakefuture.it/

È arrivato il momendo di addentrarci in queste novità, però dobbiamo farlo con la consapevolezza che hanno molto di positivo e io sono entusiasta dell’AI e dell’innovazione, ma ci sono una serie di punti negativi che vorrei trattare prima. Perché è importante vedere tutta la torta.

I RILASCI IN USA HANNO ROTTO

Non lo leggerete da nessuna parte.

C’è un sentiment molto negativo che sta crescendo da parte di tutto il Digital nei confronti di Google al di fuori dagli Stati Uniti.

Lasciamo da parte la politica, è un sentiment dovuto al continuo rilascio di applicazioni solo per quel mercato.

Lo conosco molto bene perché su YouTube è più evidente e impattante. Ho montato un casino 2 anni durante un loro meeting perché con queste cose favoreggiano i Creator USA ma dicono di essere una community globale.

Oggi su YouTube molte cose vengono lanciate in USA e poi anche in Korea o Brasile o India. Cosa che Google sta tentando di fare, ma non ci riesce.

Durante la live c’erano ad un certo punto 75.000 spettatori in contemporanea con 22.000 mi piace. A me le dinamiche umane fanno troppo impazzire, sono lì a guardare come ci comportiamo per comprendere chi siamo.

È un numero molto elevato. Giustificato comunque, in linea con i grandi annunci positivi.

Ad un certo punto nel giro di 5 minuti i mi piace sono scesi a 13.000. Un botto, una roba mai vista. Sapete cosa era successo?

Sunder Pichai ha detto che AI Mode sarà rilasciato per tutti solo in USA.

Booooooomm!

Gli USA hanno rotto. Ero in chat con Gianluca Fiorelli (lo avete letto vero il suo articolo su AI Mode?) che mi ha detto: che occhio!

Potrebbe sembrare un dettaglio e sono sicuro che tanti pensano che sia ovvio, ma vi posso assicurare che un calo del genere non ha niente di ovvio.

È un sentiment molto forte. Segno che c’è oramai una community globale che si sente esclusa. Si parla molto di inclusione, superficialmente per mettersi delle piccole bandierine sul petto la facciamo. Ma praticamente, nella sostanza, siamo lontani anni luce.

Queste aziende sono degli scrigni bellissimi all’esterno, ma vuoti dentro. Il problema è quando lo sono anche molte delle persone che ci lavorano.

IL FURTO

Sta avvenendo il più grande furto di conoscenza all’Umanità.

Mi ricordo che due anni fa, all’AI Festival e poi al WMF, Sergio Barile (Professore Economia e Gestione delle Imprese presso Università di Roma “La Sapienza”) fece un intervento dal titolo: “La redistribuzione della ricchezza nell'era dell'intelligenza artificiale. Quale futuro?”.

Questo nuovo mondo sta sfruttando la conoscenza del mondo di prima senza alcuna preoccupazione, distruggendo modelli di business molto importanti.

Non parliamo di uno o due settori, parliamo di centinaia.

Con l’attivazione di AI Overviews e ancora di più con AI Mode (della quale presto avremo i dati nella Search Console di Google per tracciare il traffico) Google si erge a editore. Già lo faceva prima, ma ora la scala è troppo grande.

L’uso di un “motore di ricerca” in quel modo lo trasforma in un produttore di contenuti.

Di contenuti ovviamente ai quali riconosce un link. Vorrei però farvi riflettere.

Mettere un link ad una fonte, nell’Internet di ieri aveva un valore. E inoltre, era solo un pezzo di contenuto, con link alla fonte. Oggi si usa tutto quel contenuto e quello di altri.

Non è più solo un pezzo di contenuto e un link alla fonte. Che vale sempre meno. C’è da rivedere il sistema perché si sta spostando anche la parte economica, Google usa i contenuti di tutta l’Umanità per fare molto di più di quello che faceva ieri.

A breve avremo la pubblicità dentro AI Overviews e AI Mode.

Che paradosso: rubando contenuti e utenti, ci guadagneranno di più. Da chi? Dalle aziende che hanno prodotto i contenuti e non hanno più visibilità; quindi la compreranno.

LA DISINTERMEDIAZIONE DI TUTTO

Credo che sia il punto focale.

Non parliamo solo dell’editoria. Non parliamo solo dell’e-commerce. Non parliamo solo delle agenzie pubblicitarie. Vogliono disintermediare tutto.

La mission di Google è stata sempre organizzare le informazioni del mondo.

Ora si è aggiunta un piccola postilla, che vi dico io, perché lì non c’è.

Diventare l’unico soggetto in campo tra le persone e le informazioni. Ridurre il più possibile la visibilità di chi sta in mezzo. Tagliare più pezzi possibile della catena.

Perché per l’utente è tutto più facile.

Ecco, voglio farvi focalizzare una cosa.

Se è bene per l’utente, non è detto che sia un bene per la persona.

Non è uno questione linguistica. L’utente è colui o colei che usufruisce di un bene o servizio. La persona beh…non c’è bisogno vero?

Ma di sicuro, ciò che è un bene per l’utente mi fa davvero troppo strano che coincida così spesso con un bene per Google e sempre un male per altre aziende.

Stiamo entrando nell’era agentica. È tutto un agente. Che sia in ricerca o in assistenza, Google diventerà per noi tutto.

IL GRANDE RESET DI INTERNET

Non siamo più in grado di fermarci per protestare. Siamo troppi in questo mondo, siamo frammentati. Non possiamo permettercelo.

Raga, davvero.

Quando Google decise di fare il rollback della funzionalità di Chrome per guadagnarci di più e far pagare alle aziende questo costo ingiusto, perché non ci siamo organizzati per spegnere Google ADS per una settimana?

Sta avvenendo un grande reset. Il Collasso di Internet è l’inizio di un nuovo mondo.

Le aziende che sono leader hanno visto l’opportunità economica di spremere tutte le altre che sono sotto, prenderne il valore e concretizzarlo tutto per loro.

Si sta creando un nuovo mondo Economico per Internet.

Per certi versi Internet tornerà alle origini. Faremo un balzo indietro nel tempo per alcune cose.

La questione per noi è una: bisogna che ci togliamo rapidamente dai nostri modelli di pensiero quella Internet per iniziare a ragionare il prima possibile della nuova Internet.

Niente piagnistei. È un mondo molto crudo che se ne frega.

Dobbiamo cambiare rapidamente.

La produzione di un contenuto non può più essere come prima. Non si può affrontare il futuro facendo quello che facevamo in passato. È già cambiato tutto.

Se continuiamo a fare come abbiamo sempre fatto, almeno dovremmo avere l’onestà intellettuale di dire che avremo numeri diversi e inferiori a prima.

IL FUTURO DELLE AZIENDE

Cosa cambia? Cosa dobbiamo fare?

Ci sono un paio di cose importanti. Certo bisogna essere presenti, non ci piove. Bisogna sicuramente avere visibilità e fare SEO.

Ma le cose che ha scritto John Mueller nel post Top ways to ensure your content performs well in Google's AI experiences, sono così da più 10 anni:

• Focus on unique, valuable content for people

• Provide a great page experience

• Ensure we can access your content

...e via dicendo.

E sono quelle che vede un uomo che lavora per Google la cui visione è limitata. Limitata alle SERP ovviamente. È un grande John, ma giustamente risponde al contesto.

Infatti la cosa più importante da fare è studiare il modo più forte che abbiamo per offrire un grande servizio, fidelizzare la persona. Sì, la persona, non solo l’utente.

Fare in modo che quando quei pochi utenti arriveranno ai vostri contenuti tramite un sistema di AI, gli viene la voglia non solo di leggere, ma di non tornare indietro ad approfondire tramite l’AI perché si sono trovate nel posto migliore.

E, a quel punto, fare in modo che restino in contatto con voi.

Si chiamavano Community un tempo, poi il termine è diventato troppo omnicomprensivo e non si capisce più cosa significa davvero.

Pensate a fare in modo che una persona si senta parte di qualcosa.

E le community oggi si possono creare anche senza quella necessità di interazione.

Amazon Prime. Per esempio, per certi versi, lo è.

Ovviamente non basta.

Facendo ciò che dice John Mueller (ma credo che lo avrete sentito prima da me senza nessuna presunzione, ma solo per un dato di fatto, ci sono le slide agli eventi :D) e applicando un sistema di Fidelizzazione forte sicuramente saremo sulla buona strada.

Poi però, bisogna capire che le cose stanno cambiando.

Quindi, sicuramente, c’è quella parola oramai usata pure al bar: Brand.

In realtà c’è un’altra parola molto interessante che invece è buttata lì: Pubblicità. Advertising. Sì sì, sono due cose diverse, per ora. Ma vabbè.

L’AI si prenderà tutta la fetta di Awareness e andrà dritta alla Conversione. Se invece usate, al posto del Customer Journey, il modello del Messy Middle, le cose non cambiano. Si prende il Trigger e l’uscita dal Messy Middle.

I pezzetti della catena si rompono. Non ci saranno più gli anelli.

Se prima potevamo agire nelle varie fasi con i contenuti, ora i nostri contenuti dovranno tentare di fare ciò che fa l’AI: essere risolutiva in un colpo solo. In effetti la fase Ispirazionale lo fa, quindi qui vengono in gioco, come parole, anche Video, Ispirazionale e Audience.

Ma i contenuti, per fare in modo che siano Ispirazionali, dovrebbero nascere da contenuti molto approfonditi, ovvero Risorse che noi poi abbiamo sul sito, altrimenti non riusciamo a chiudere il cerchio.

Insomma, mettiamo lì le parole insieme:

AI, Content, Community, SEO, Ispirazionale, Risorse, Audience, Video, Pubblicità, Advertising, Processo d’Acquisto, Brand, Servizi, Persone, Fidelizzazione.

Il Futuro delle Aziende è tutto da scrivere, ci sono interi settori che spariranno, per chi resterà invece si tratterà di capire che dosaggi usare nella nuova ricetta.

Esempio.

Sul mercato resteranno pochi marketplace, perché Google, Amazon e i vari sistemi di AI disintermedieranno molto ponendosi come unico soggetto.

Quelli che resteranno saranno quelli che faranno grandi investimenti su Brand, Servizi, Persone, Fidelizzazione, Visibilità, Prezzo.

Chi ha un marketplace di medio livello, sparirà.

Vi invito a riflettere ognuno per il suo settore.

IL FUTURO DELLE PERSONE

O per meglio dire, l’effetto dell’AI sulla gente.

Nell’edizione precedente vi ho parlato di quanto sono preoccupato del fatto che siccome non conviene produrre contenuti, potremmo andare nella direzione di perdere la voglia di condividere.

Non è l’unica preoccupazione. ha commentato la scorsa edizione con un pensiero che voglio riportarvi:

*********************

Si parla spesso di come l’intelligenza artificiale influirà sui nostri contenuti, sui processi e sulla produttività individuale. Ritengo altrettanto fondamentale immaginare in che modo l’IA possa trasformare l’umanità dei clienti, ponendo una questione di portata antropologica.

Affidare i compiti più complessi all’IA significa rinunciare all’esperienza di apprendimento profondo, quella capacità di riflettere e acquisire una saggezza pratica che ci arricchisce davvero.

Interagire con chatbot sempre pazienti può indebolire la nostra empatia e renderci meno abili nel cogliere i segnali sociali più sottili.

Quando una macchina esegue ogni compito meglio di noi, che spazio resta per il libero arbitrio?

In che modo cambia la nostra percezione del rischio? E quale valore avrà ancora il passaparola?

Se l’IA prenderà il posto di molte occupazioni, diventerà più difficile trovare uno scopo nella vita e costruire relazioni autentiche.

Affidarsi ciecamente alle decisioni dell’IA rischia di erodere la fiducia nelle nostre stesse capacità decisionali.

Con contenuti sintetici sempre più indistinguibili da quelli reali, ognuno tenderà a creare la propria “verità” su misura delle proprie convinzioni, perdendo un terreno comune di dialogo e aumentando il relativismo che rende incapaci di avere un pensiero forte e fondato.

Ci saranno persone che abbracceranno i vantaggi dell’IA e ci sarà chi sceglierà il rifiuto consapevole. Sono tutti clienti e tutti meritano attenzione.

*********************

In questo momento di incertezza l’unica cosa certa è che non sappiamo in che modo noi esseri umani prenderemo tutto questo.

Parlando di libero arbitrio, che si crea nel momento in cui mettiamo spazio e tempo da uno stimolo per agire con responsabilità, credo che possa tornare utile rivedere La Notte Buia di Internet

Il mio sogno è quello di approfondirlo per portarlo poi a Teatro e farlo diventare anche un Libro.

Perché l’unica cosa che possiamo veramente fare è tentare di guidare le nuove generazioni nel rapporto che c’è con la tecnologia.

IL GOOGLE I/O E IL NUOVO MONDO IN CUI VIVREMO

Ora che ho reso chiaro cosa penso di questa azienda che distruggerà interi settori (devo ancora dirlo altrimenti poi..), posso anche dirvi che il Google I/O si è rivelato un evento incredibile. È stato una figata.

Non solo una quantità di roba pazzesca, ma per evitare di fare gli errori fatti in passato, molte cose sono già disponibili. Altre saranno lanciate a breve e altre ancora più in là.

Ma la sensazione è che sia nettamente diverso dalle scorse edizioni dove poi non sempre c’è stato un rilascio.

E, a livello concettuale, esclusa l’edizione del 2023, le altre erano tutte banali. Se vi andate a riprendere la FastLetter dedicata, potete vedere oggi ciò che raccontavo due anni fa: guardate quante cose effettivamente sono andate in quella direzione.

Infatti la grande verità che esce fuori dal Google I/O non è la singola funzionalità incredibile. Cioè, facciamo un esempio: Veo 3, il sistema che genera video e che genera anche l’audio facendo i rumori ambientali e dando la voce ai personaggi.

È impressionante. Ma avevate dubbi che in ambito video Google sarebbe stata un passo avanti a tutti? E in che mondo vivevate? Cioè cosa e chi avete letto fino ad ora?

Ora è tutto facile eh? Ora è chiaro. Ora ci sembra quasi normale che Google sia migliore ovunque. Due anni fa era una pazzia.

Potremmo prendere qualsiasi cosa che hanno mostrato. Qualsiasi.

Che ne so. L’acquista con Google, il try on, traccia il prezzo. Ovvero tutto il sistema Agentico dedicato all’e-commerce.

L’AI dentro Chrome.

O ancora parliamo della Search? Come dice Alessio Pomaro

La Deep Research è solo un tool dell'agentic mode.

E cita:

"A new experimental capability arriving on desktop soon. Imagine simply stating your objective, and Gemini intelligently orchestrates the steps to achieve it. Agent Mode seamlessly combines advanced features like live web browsing, in-depth research and smart integrations with your Google apps, empowering it to manage complex, multi-step tasks from start to finish with minimal oversight from you."

E a te cosa rimane da misurare? Solo l’azione finale che vuoi che l’utente faccia.

E AI Overviews in India? Dove le persone si sono abituate e stanno generando molte più query rispetto a prima?

Oppure avete visto le interazioni costanti con Google come Agente sempre attivo dove ci aiuta a fare qualsiasi cosa? Dal riparare la bicicletta a prenotare un posto?

Con il personal context. Quella roba incredibile che solo Google può fare. Cioè anche Microsoft eh, ma meno potente per come la vedo io. E comunque sarà protagonista di una bella fetta di mercato.

Ma questa Internet Liquida che stiamo per vivere sarà fatta da Ecosistemi e sarà API First o MCP First.

Per noi sarà un nuovo mondo. Una modalità diversa di interagire con la tecnologia.

Internet passerà in secondo piano. Sarà solo una strada. Si fonderà completamente con l’essere umano. E forse sarà una parola che useremo sempre meno.

La grande verità che esce fuori dal Google I/O è che Google ci sta trascinando in modo forzato verso un salto nel buio. Senza luci. Se non per loro e per le altre poche realtà.

La grande verità che esce fuori dal Google I/O è che l’ecosistema di Google è così dentro tutte le cose che facciamo, ha così tanti dati su di noi, che è in grado di permeare la nostra vita e il rapporto che noi abbiamo con la tecnologia e la fase di ricerca umana (nel senso più ampio del termine, che è tutto alla fine).

E forse, dico forse, questo nuovo mondo ne creerà anche un altro parallelo in reazione a ciò che sta succedendo.

Per quel mondo, Internet, è un’altra cosa. Per quel mondo Internet sono le persone. Non gli utenti. E Internet, per quel mondo, è un canale di comunicazione per persone che restano umane.

Restiamo Vivi. Attenti. Agiamo nel mondo con Responsabilità.

SALUTI

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Di cosa parliamo

• Il Collasso di Internet

• Apple darà il segnale

• AI Overviews è peggio di quello che pensi

• AI Max di Google: un mondo senza Keyword

• L’Internet Liquida sarà API First (o MCP)

• La Realtà Aumentata

• Saluti

Premessa:

Vi ho raccontato del WMF in Silicon Valley come parte del nostro Road to WMF 2025. Ci sono delle belle novità in arrivo. Il 29 Aprile si è svolto The Script Day: un evento online e gratuito dove alcuni dei Best PPC Influencers del 2025 ci hanno raccontato le novità sulla tematica. Mentre il 20 maggio si terrà la conferenza stampa del WMF.

E poi ci sono due eventi partner nel Road To!

Il primo è il SusHi Tech 8-10 maggio a Tokyo. Il WMF - We Make Future ha partecipato all'evento insieme al Comune di Bologna per ridisegnare il futuro delle metropoli.

Il secondo è il Montemagno Live 2025, il tour che toccherà Milano, Torino, Firenze, Bologna e Roma! La tappa di Bologna del Montemagno Tour 2025 sarà al Teatro Europauditorium il 18 Maggio alle 21:00. E io ci andrò, visto che Bologna è la nostra città!

Marco Montemagno salirà sul palco con un monologo di idee, humor e provocazione per affrontare le sfide future. Ci sarà anche un bonus esclusivo per accedere a un workshop gratuito su ChatGPT.

Ci vediamo lì?

Qui il sito ufficiale del Tour. Qui tutto il nostro RoadShow.

IL COLLASSO DI INTERNET

Internet, per come l’abbiamo imparata a conoscere, collasserà.

Il potere economico si concentrerà nelle mani di pochi. La produzione di informazioni testuali sarà sempre minore, controllata, fatta da persone pagate in modo specifico per questo.

Le voci autorevoli diminuiranno.

Il mondo video resterà un mondo a parte, ma anche qui avremo un cambiamento con molta spazzatura e sempre meno valore, da andare a ricercarsi con cura.

Questo è ciò che avverrà con la scusa dell’Intelligenza Artificiale.

Se Google avesse attivato AI Overviews senza che ci fosse ChatGPT ci sarebbe stata una rivolta sociale.

I guadagni di Google aumenteranno. Il traffico delle query informative non era poi così importante a livello economico per Google. Ma lo era per le aziende. Che alzeranno gli investimenti per compensare.

I proprietari dei siti produrranno sempre meno contenuti informativi, perché non conviene.

Sia chiaro: l’Intelligenza Artificiale Generativa è uno strumento utilissimo. Ma se c’è una possibilità che le cose possano andare male, questa possibilità sarà realtà.

E non perché ci sono i cattivi in giro, ma perché il mondo nel quale tutti viviamo è un mondo che ha da molti anni una direzione chiaramente economica. Questa direzione, più l’azienda diventa grande, più diventa l’unico obiettivo da perseguire.

Le aziende devono guadagnare. Non ci piove su questo.

Non abbiamo però trovato il modo di proteggere il valore del mondo che viene distrutto da una cosa nuova.

Attenzione. Voglio essere chiaro. Può essere che non ci sia alcun modo. Ma nessuno può saperlo perché non ci abbiamo nemmeno provato.

Non vorrei però che passasse il messaggio del tipo: “hey, guarda che queste cose accadono sempre. Prendi Uber ad esempio…”

Non è questo il caso. Qui stiamo parlando di toccare tutta la parte di condivisione della conoscenza in senso ampio.

Cosa nascerà da questa era non lo sappiamo.

Se l’Umanità si impigrisse perché non ha alcuna soddisfazione nel cercare qualcosa di nuovo da poi condividere, non sappiamo cosa potrebbe accadere.

Vabbè, magari è un pensiero mio.

Quando è nato il Web 2.0 sembrava una cosa solo FIGHISSIMA. Il frutto sono stati i Content Creator, che hanno subito mostrato il loro aspetto positivo, prima che le piattaforme ne approfittassero spremendoli e creando ambienti sempre più tossici, veloci, superficiali. Distruggendo poi i luoghi di discussione, cambiando radicalmente il significato della parola conversazione.

Conversazione:

Dal lat. conversatio -onis ‘il trovarsi insieme’, der. di conversari ‘trovarsi insieme’.

Oggi è io contro chi non la pensa come me. Risultato? Odio ovunque.

Vabbè, magari è un pensiero mio.

Però sogno da sempre un mondo consapevole che ragioni insieme sulle innovazioni e sulla tutela di ciò che abbiamo.

Magari non c’è soluzione. Il problema principale però è la resa cognitiva. Non parliamo nemmeno più di come si potrebbe fare diversamente. Accettiamo e basta.

E le Big Tech se ne approfittano, ovviamente, di questo.

Se possono guadagnare di più senza alzare polveroni, legittimate dall’innovazione o dal doversi adattare, lo fanno senza alcuna preoccupazione di distruggere le realtà che fino ad ora hanno creato quel valore.

Vabbè, magari è un pensiero mio.

A livello personale non sono preoccupato. Io da sempre regalo tutto quello che ho. Ma ricordo cosa è successo con i blog. C’è stata un’era fiorente, molte persone scrivevano, conveniva. Poi non c’è stato modo di renderle indipendenti. Si sono fatte assumere e hanno smesso di condividere.

Spero che questa cosa non avvenga con un più grande impatto. La mia paura più grande è che il danno più grande lo subiremo noi come esseri umani. Così come abbiamo perso la voglia di parlare davvero con qualcuno, di conversare, di approfondire…non vorrei che perdessimo la capacità e la voglia di condividere.

Vabbè, magari è un pensiero mio.

Tipo…Wikipedia non sarebbe mai nata da questo mondo.

APPLE DARÀ IL SEGNALE

È un po’ di tempo che dico di cambiare il motore di ricerca interno dei siti e di mettere il proprio ChatGPT o Gemini attraverso un sistema con i RAG.

Questo per due motivi:

• è un sistema migliore

• si possono iniziare a studiare i comportamenti del nostro target e comprendere meglio il nuovo mondo

Ma nonostante i vantaggi nel farlo siamo sempre troppo lenti.

Ci sono però una serie di notizie che riguardano Apple che magari aprono un po’ la mente: aldilà del cambio di naming da Search ADS a Apple ADS, quelli di Cupertino hanno fatto sapere che stanno parlando con Anthropic, OpenAI e Perplexity perché vorrebbero integrare la ricerca AI al posto della ricerca classica.

Il tutto nel contesto del processo che vede sotto accusa l’accordo Apple-Google come motore di ricerca. Eddy Cue (Senior Vice President Services di Apple) ha detto che è vero che la ricerca AI ha una qualità peggiore, ma che le ricerche tramite Google sono calate.

Google ha dovuto fare un comunicato stampa per smentire questo calo, affermando il contrario. Su Search Engine Land entrano nei dettagli di questa diatriba.

Pensate a questa cosa: per anni si è pensato che Apple dovesse avere un suo motore di ricerca, oggi invece potrebbe fare un accordo per un modello ibrido e poi costruirselo più facilmente.

Di sicuro c’è una strada importante: Apple sta pensando di sostituire il suo sistema interno di ricerca. È un segnale molto forte.

Poi magari continuerà a portare avanti il suo accordo con Google e sostituirà Search con AI Mode, offrendo anche le alternative.

Ma la strada è spianata: l’esperienza di ricerca sta cambiando radicalmente.

Di sicuro su Google avremo l’AI Mode come default. Su questo tema vi consiglio il grande articolo di Gianluca Fiorelli: Why AI Mode will replace traditional search as Google’s default interface.

Troverete un sacco di spunti. Alcune cose le conoscete già perché io e Gianluca ci confrontiamo spesso e abbiamo una visione simile. Dal Search Journey a Discover in home.

Altre invece sono nuove e di approfondimento anche per me.

AI OVERVIEWS È PEGGIO DI QUELLO CHE PENSI

Qualche mese fa scrivevo che il calo di traffico dovuto ad AI Overviews avrebbe sicuramente portato un traffico più vicino alla conversione, ma che comunque avremmo perso un quantitativo di utenti importante. E suggerivo di salvare il tutto con Big Query.

Sto leggendo in giro che questi utenti che stiamo perdendo sono traffico non molto utile, perché vogliono solo informazioni.

Purtroppo non è così.

L’AI Overviews non si attiva solo per le query informative semplici, ma anche per quelle complesse, dove la risposta la offrono e l’hanno sempre offerta i siti.

Il problema principale riguarda però il fatto che questo traffico molto importante è da considerare come Awareness. Certo, per alcuni progetti il problema è principalmente economico. Un sistema basato sulle pageviews è destinato a chiudere.

Per le aziende invece, significa perdere una grande fetta di Awareness. E a volte anche dei passi successivi del Customer Journey.

È vero che le aziende dovranno produrre più contenuti e aumentare la quantità di volte che sono pertinenti. È vero che bisogna creare dei contenuti molto approfonditi.

Ma la questione va focalizzata. Purtroppo ci perdiamo sempre in quello che accade oggi senza fermarci a riflettere. È Awareness molte volte.

E per compensare questo traffico non si può pensare di fare un piano solo per entrare dentro AI Overviews, perché il quantitativo di persone che poi clicca è troppo basso.

La parte di Awareness va potenziata andando a trasformare i contenuti informativi anche in ispirazionali, coprendo la perdita tramite ambienti video e Discover. Con discutibili metriche qualitative, rispetto a prima.

Quindi il progetto dovrebbe avere:

• più video

• più presenza in Discover

• più contenuti testuali

• più contenuti profondi

• più pubblicità

Con tutte queste azioni riusciamo a compensare. Chi meno, chi più.

C’è da ragionare profondamente su queste tematiche perché, ad oggi, sembra che per compensare questa cosa dobbiamo fare di più. Molto di più. Ma quanto costa?

E comunque la questione rimane sempre legata a tutto quello che oramai da più di 10 anni dico in giro: diventa la Fonte!

Ho chiesto ad Alessio Pomaro di raccontare i test che stiamo facendo in Consulting su AI Overviews; lui dice:

Sto facendo diversi test e studi per avere una visione più chiara del funzionamento e di quello che si può fare per portare un contenuto a diventare una risposta su AI Overviews (e non solo). Ho creato anche un Agent basato su diversi modelli e tool esterni, in grado di sviluppare delle risposte maggiormente pertinenti alla query di ricerca. Si riesce a diventare una fonte per questi nuovi sistemi ibridi (SE + LLM)? Sì, si può farcela. Ma con quale effort? Non banale, perché essere parte di una risposta di questi sistemi implica l'aver prodotto non solo un contenuto di qualità, ma anche delle risposte di qualità. E "qualità", per un algoritmo, ha un senso ben preciso. La SEO si evolve ancora una volta, ma per raggiungere obiettivi diversi da prima. Questo, come sempre, può non piacere, ma se il campo di gioco cambia, anche la strategia deve evolversi.

Io credo che stia cambiando tutto. E che ogni realtà avrà un modo diverso per restare a galla e poi esplodere. La consulenza diventerà ancora più diversificata. E probabilmente aumenteranno i reparti Strategici e di Branding da un lato e tecnici per le connessioni tra le nostre informazioni e quelle degli ecosistemi.

Una bella Internet Liquida ci aspetta. Credo che avremo molto meno controllo rispetto ad oggi, con un reparto di Analytics che guiderà il futuro, una volta che avrà trovato la strada giusta per tracciare il tracciabile e capirci qualcosa in più.

Ma come dicevo all’Accademia di qualche giorno fa, credo meno nei marketplace e più nelle fonti primarie. Questo vale nel mondo e-commerce così come nel mondo delle informazioni.

Su questo il contributo di Marco Quadrella:

La SEO raccoglie i bisogni sotto forma di query e ti porta su un contenuto sul quale tu puoi soddisfare il tuo bisogno (formativo o transazionale).
Con l'AI, però:

• l'informazione può essere fornita più efficientemente da un LLM in tanti casi

• la transazione (o l'azione) sarà fornita sempre più spesso da MCP o da operatori artificiali

In ufficio abbiamo lanciato un gioco: su quale sito non ha per te più senso entrare? L'elenco sta crescendo molto velocemente.

AI MAX DI GOOGLE: UN MONDO SENZA KEYWORD

Tutta questa rivoluzione passa anche dall’ADS. Se siete stati ben attenti alle news di qualche giorno fa, sarà arrivata voce che Zuckerberg non vuole intermediari (The Verge.).

Vuole prendere il processo che ti porta a fare pubblicità e farlo fare tutto all’AI.

“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out”.

Chiaro. Che ci vuole? Così quando non ci saranno più intermediari saranno in grado di prelevare i soldi direttamente dalle banche senza che nessuno possa capire bene quello che sta succedendo.

Da Google la pensano allo stesso modo da molto più tempo, quindi il futuro è presente, velocemente. Già nella SEO le Keyword sono un concetto super-obsoleto, ma a breve non le avremo più in Google ADS.

Quindi ho chiesto a Gabriele Benedetti di Search On Consulting, di spiegarci questa grande novità di Google. Sicuramente sul canale YouTube faremo una live dopo il Marketing Live di Google e il Google I/0.

Il contributo di Gabriele:

******************

Da anni Google ci ha abituato ad un campo di gioco sempre più piccolo e con sempre meno azioni da svolgere, il "leveled playing field".
Gli advertiser si sono dati da fare cercando di differenziarsi in 2 modi, tramite creatività e first party data, le leve rimaste per fare la differenza.
Da anni Google ci dice di essere meno operativi e più strategici, la direzione è chiara e al Search Marketing Connect abbiamo scherzato per anni sull'idea che Google Ads sarebbe diventato come un Jukebox: Metti monetina - ascolti canzoncina.
I passi svolti in questa direzione sono francamente stati molto lenti negli ultimi anni, nonostante il gran parlare di AI, ciò che usavamo non è cambiato in modo significativo.
Ci aspettiamo però che questo GML sarà molto diverso, gli annunci fatti fin qui e il materiale che è attualmente online già ci mostra che Google ha lavorato per creare nuova letteratura.
Synthetic Keywords, Keywordless Targeting e Keywordless Tech sono termini nuovi e che ci disegnano uno scenario che si delinea in modo sempre più chiaro.

L'utente cerca in modo sempre più diversificato > le parole chiave non sono più in grado di rappresentare il mondo > l'unione tra asset generati dagli advertiser, landing page sempre fatte meglio e in mezzo una intelligenza artificiale che "colma gli spazi vuoti" è per ora la risposta che abbiamo davanti.

Le preoccupazioni sono ovviamente molte, frutto dei danni fatti dalle Performance Max che per troppo tempo hanno lasciato gli advertiser al buio costretti a rivolgersi a script di terzi per comprendere il risultato degli investimenti economici.

Google ne è consapevole e nelle dichiarazioni di lancio di questa nuova tecnologia (che fortunatamente per ora non viene spinta in una nuova tipologia di campagna, ma si integra "on top" alle attuali campagne in rete di ricerca) segnala che ci saranno elementi di monitoraggio e strumenti di rimozione degli elementi indesiderati che sembrano andare incontro ai timori dei professionisti del settore che devono sempre trovare il giusto bilanciamento di performance tra reach e relevance.

Tra poco potremo testare con mano questa nuova tecnologia e rispondere a molti dei dubbi che in questi giorni ci vengono in mente.

******************

L’INTERNET LIQUIDA SARÀ API FIRST (O MCP)

Ora che abbiamo affrontato questi argomenti c’è un ultimo passetto da fare.

La notizia di un accordo tra OpenAI e Shopify è stata accolta con grandi speranze. Il compra ora direttamente dentro ChatGPT è molto vicino.

Questi sono gli ecosistemi che si stanno aprendo, come descrivevo già nel libro Google Liquido. Oramai è sempre più frequente.

Mettiamo insieme tutto:

• ricerche personalizzate

• ricerche AI

• ecosistemi aperti

• pubblicità con AI

Molto facile. Faremo molte interazioni senza usare le pagine. Con la voce. Con i dispositivi. Con un comando.

E questi dati non sono facilmente tracciabili. Se uso la voce per dire a Gemini di trovarmi un hotel, lo trova, mi risponde, io confermo e lui prenota con tanto di pagamento, avrò usato solo API.

Di chi? Boh. All’hotel arriva la prenotazione, da dove potrebbe non saperlo. Potrebbe essere Booking? O forse direttamente da altro? Non è facile.

Non a caso stanno nascendo come funghi vari sistemi di MCP, ovvero Model Context Protocol. Qui l’annuncio di Anthropic, il post di Osmani e l’adesione di Google e OpenAI.

Ma vi dirò di più.

Anche per farvi capire a cosa porterà questa cosa, che lo vogliamo o meno.

Facciamo finta che un’azienda a caso (Google) abbia il controllo di tutto. Dal sito alla pubblicità. Se io utente chiedo a Google un paio di scarpe…né io utente né il commerciante sanno niente.

Google potrebbe facilmente trovare le scarpe, comprarle e farmele avere.

A quel punto potrebbe benissimo imputare al sistema pubblicitario il costo. Oppure, ancora peggio, potrà dire all’imprenditore: dammi il 30% su tutte le vendite. Te le piazzo io.

Non ci credi? Durante il podcast Presente, Futuro! del WMF discutevamo con Alessio dell’ultima mossa di Visa:

Visa ha appena presentato l'"Intelligent Commerce" (https://corporate.visa.com/en/products/intelligent-commerce.html), uno strumento attraverso il quale gli AI agent saranno in grado di gestire l’intero processo di acquisto per conto dei consumatori: dalla ricerca al pagamento, fino alla gestione post-vendita.

Non solo ci avviamo verso acquisti senza e-commerce, ma l'intelligenza artificiale introduce scenari di mediazione algoritmica non banali. Non solo i modelli potranno scegliere al posto nostro (o contribuire alla scelta), ma potranno agire al posto nostro, in base agli obiettivi e alle preferenze che noi stabiliamo.

Questo tipo di comportamenti sarà il futuro.

LA REALTÀ AUMENTATA

È un po’ che condivido i pensieri di Michele di Pasquale e qui trovate un suo pensiero di cui vi cito questa riflessione :

Il pensiero speculativo è nato dal fatto che, tutti i device futuri per la realtà aumentata, saranno oggetti fisici connessi ad ecosistemi chiusi (quelli cloud AI) e considerando che diventeranno il ponte tra il mondo reale e quello digitale (sovrapponendoli), allora qualsiasi dato rischia di segmentarsi... un po' come avviene oggi con le politiche di streaming, dove per vedere "questa serie" devi avere o questo o quello....nel caso dell'ar diventerà (il mondo di apple, google, meta, etc...)

Se così fosse sempre meno siti nascerebbero basati sul world wide web perché i dati realmente interessanti saranno quelli desunti dalla vita reale; perché quelli statici di internet ormai sono stati assorbiti...e se quelli dinamici cambiano device e saranno soprattutto funzionali perché georeferenziati...ecco che si arriverà probabilmente alla fine dell' "internet WWW a pagine html".

Per me il Collasso di Internet per come lo conosciamo avverrà per vari motivi. Sicuramente stanno nascendo molti mondi dove l’uso delle pagine html è sempre minore.

I device saranno sempre più al centro.

Avremo sicuramente molto bisogno di certificazioni, qui tornerà utile la Blockchain e sistemi come il Content ID dedicati però alla verifica della persona.

SALUTI

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Di cosa parliamo

• La SEO sta Esplodendo

• Il Filtro Web

• AI Overviews e AI Mode

• Le caratteristiche vincenti di chi è in AI Overviews

• I test in corso

• Tracciare AI Overviews e traffico LLMs

• È vero che Google penalizza i contenuti Generati con l’AI?

• LLMS.txt: sconsiglio di usarlo

• I Piani Editoriali: Push e Ispirational

• Qualche altra segnalazione

• Saluti

Premessa: se lavori a Milano e hai necessità di aggiornare o formare il team digital del quale fai parti, sappi che il 6, 7 e 8 Maggio L’Accademia di Search On arriva a Milano!

Sarà una grande opportunità di formazione per tutti i team e le agenzie di Milano e dintorni.

Portiamo i nostri 3 Seminari migliori:

• AI per Agenzie e Team Digital con Alessio Pomaro

• La SEO del Futuro con me (Giorgio Taverniti)

• Google ADS per l’-Ecommerce con Gabriele Benedetti

Spero di vedere alcuni di voi a Milano.

Prima di entrare nel dettaglio un avviso: in questa edizione ci sono molti link a puntate precedenti. Questo accompagnato dal “ve lo avevo detto qui”.

Non è per mettere in evidenza che sono anni che dico alcune cose che si avverano è perché ci sono degli approfondimenti passati che sono validi che forniscono contesto, approfondimento e fonti.

LA SEO STA ESPLODENDO!

“La SEO è morta”..“la SEO è morta” e poi non so se c’è stato un periodo con così tante richieste sulla SEO.

“ChatGPT ucciderà tutto”..“ChatGPT ucciderà tutto” e poi appena arriva AI Overviews in Italia si crea un pandemonio che mai ho visto prima.

Google Trends mostra un picco molto forte.

Poi è vero che ci sono dati incoerenti e che nelle prossime ore si capirà di più come dice Martino Mosna qui (qualche bot?), ma è pur vero che se guardate le chiavi strettamente correlate in molte country il dato è in salita. Quello è un picco esagerato e scenderà o Google spiegherà.

Guardate però la Germania nella discussione di connect dove i dati sono puliti.

Non c’è dubbio che c’è un’interesse forte in questo momento.

Lo ripeto da 20 anni: “La SEO non morirà mai, perché è uno stile di vivere il web”.

Dove c’è una barra di ricerca, ci sarà sempre da ottimizzare. Dove c’è un ambiente in cui le persone soddisfano i loro bisogni, ci sarà sempre da creare contenuti per farlo.

Punto. Il resto sono le opinioni di persone incompetenti che di Internet non ci capiscono un tubo.

O gli effetti della Content Creation Tossica che è arrivata su LinkedIn.

La tendenza, sempre più in ascesa, di trasformarsi in Content Creator per ottenere visibilità è un danno molto forte. Perché le persone, cosa che avviene anche nel mondo del giornalismo, sono a caccia della news da sparare forte.

Ma poi c’è il corto circuito:

• sempre più persone che non conoscono la materia la sparano forte

• sempre più persone che non conoscono la materia interagiscono con chi la spara forte

Così ci sono una marea di informazioni false, imprecise, inutili, dannose su Digital Marketing, AI e SEO che davvero non se ne può più.

Ma la SEO è sempre più viva.
E per me significa Search Ecosystem Optimization.

Non un significato teorico, ma pratico. Che ha a che fare con la Search Journey Umana, il framework che è nato dalle riflessioni post Google Liquido. E che vi mostro sotto.

Non tutti i clienti sono pronti per un approccio di questo tipo, ma quando ne troviamo uno che lo è, lo spieghiamo e proponiamo.

E infatti non credo molto alla figura dello SEO Specialist, credo alla sua evoluzione con competenze sempre più digital. Il tutto torna. C’è anche un’edizione della FastLetter che approfondisce questo concetto: Addio SEO Specialist!

IL FILTRO WEB

Questo che vedete qui sotto è il filtro Web. Per chi non può vedere o sta ascoltando, insieme ai filtri Immagini, Video, Notizie, Video Brevi (ne parlerò sotto) c’è anche quello Web.

A me non piace il nome Web. Lo avrei chiamato Pagine Web. Perché lì ci sono solo pagine. I Video e le Immagini fanno parte del Web. Invece finendo nel filtro Web ti mostra solo pagine web. La lista classica, potremmo chiamarla i 10 link blu.

Sembra un’operazione nostalgia.
Invece qualche giorno fa ho capito a che cavolo serve sta roba.

Un po’ avevo paura a dirlo a voce alta. Ma è arrivato il momento.

Ad un certo punto l’unico risultato che avremo sarà AI Mode. Andando su Google, nella sua home, metteremo la nostra domanda e per molte di queste riceveremo solo quella che oggi si chiama AI Overviews o AI Mode.

Sotto non ci saranno i risultati di ricerca come li intendiamo oggi. Non ci saranno le pagine dei Siti Internet. Quelle spariranno. Resteranno solo nel filtro Web, dove avremo i 10 link blu.

Sotto l’AI Mode o AI Overviews, avremo la possibiltà di interagire ancora con l’AI, una sorta di correlate espanso o people also ask. Le SERP classiche saranno nel filtro web, al massimo come avviene ora i migliori resteranno aperti a destra (ma bisogna vedere la questione pubblicitaria).

Ricordate quando dicevo sul motore del futuro:

Clicco, cerco, scrivo il prompt, il sistema riconosce l'intento e mi risponde, a volte con un elenco di link, a volte con una risposta, a volte con la voce..come vorrà... dove vorrà.

Quello accadrà.
E qui viene in gioco la Liquidità di Google.

Quello per cui sono preparati da anni.

Si rafforza la mia idea che il traffico ai siti crollerà e che è importante il collegamento con Big Query.

AI OVERVIEWS E AI MODE

L’AI Mode l’ho spiegata qui. Ed è l’edizione della newsletter che poi mi ha portato al video “Google è il motore di ricerca del futuro”.

Qui ho raccolto una serie di funzionalità che ci sono su AI Overviews, alcune solo in inglese, ma sappiamo che arriveranno: confronti, piani, tabelle, tutorial.

Ma cos’è l’AI Mode?

È una AI Overviews con steroidi. Trovata la chiave di volta, ovvero come usare Gemini in modo economico, ecco che lo scalano a tutti. E oggi che possiedono Gemini 2.5 che ha surclassato tutti (come dissi all’inizio di questa storia), questa roba è pazzesca.

Le query sono cachate. Molte quando si attiva AI Overviews hanno il loghino di Gemini con la parola Ricerca che scompare in funzione delle parole Generazione in corso e poi esce AI Overviews. È un processo.

Altre…hanno solo AI Overviews. Quelle…studiatele di più :)
Sono soggette a meno cambiamenti nel tempo :)

Perché non cambierà il risultato tra mesi di domande così: [come creare una tabella excel] e Google con l’AI creerà la migliore risposta possibile con le fonti ufficiali. Una deep research specifica.

Una considerazione: ad oggi non c’è un piano di inserire i dati di AI Overviews dentro Search Console in modo separato. È un grande peccato. Però da Google fanno sapere che essendo un test, potrebbe creare confusione. I dati ci sono, ma sono accorpati agli altri, insomma è come un featured snippet. Per ora.

E se non volete comparire potete usare il nosnippet.

LE CARATTERISTICHE VINCENTI DI CHI È IN AI OVERVIEWS

Posso ottimizzare per l’AI?
Sì, ma sempre per gli utenti. Perché noi cercheremo cose mai cercate prima perché abbiamo una nuova possibilità di ricerca.
Cambieranno intenti e informazioni.

Quindi, siccome l’ottimizzazione è pertinenza, bisogna che in pagina ci siano le informazioni giuste. Come dicevo qui (per approfondire).

Esempio dall’approfondimento.

La persona cerca una soluzione. Ho bisogno di un paio di scarpe comode perché dovrò camminare per 20 giorni di fila circa 30.000 passi al giorno. È probabile che io incontri la pioggia.

Se in pagina non avete questa informazione, che riguarda la soluzione, che cosa cavolo ottimizzate?

Rivedere la SEO per l'avvento dell'Intelligenza Artificiale è INUTILE se:

1. Non si cambia il processo di creazione di contenuti (risorse).

2. Non si cambia il processo delle informazioni in nostro possesso (e non in nostro possesso) che poi devono essere pubblicate.

3. Non si cambia il processo di raccolta ed elaborazione dei dati.

Quindi, una volta che abbiamo individuato come le persone cercano questi bisogni, sapremo anche le informazioni che dobbiamo avere in pagina.

Come migliorare la visibilità dentro AI Overviews o altri?

Ad oggi esiste un brevetto di Google che si chiama Generative summaries for search results. È importante ricordare che non sappiamo quali brevetti usa poi Google davvero, ma diciamo che possiamo farci un’idea dei funzionamenti generali.

Volevo farci un video specifico ma il lavoro di Marco Maltraversi è buono. Quindi vi linko il suo dove spiega il funzionamento del brevetto.

A noi interessa questa parte qui che sottolinea Marco

Selezione dei documenti di partenza: il sistema riceve la query dell’utente e identifica un insieme di documenti di risultato (Search Result Documents, SRD) rilevanti. Questi documenti includono le pagine web che tradizionalmente comparirebbero nei risultati (o che sono correlate alla query e a eventuali query recenti correlate effettuate dall’utente stesso).

Fine. La panoramica con l’AI della ricerca (AI Overviews), pesca dalla ricerca. O comunque, dall’indice. Al massimo potete farvi una piccola idea da questo.

Quindi, prima di tutto, bisogna esserci signori e signore. Quindi Autorevolezza. E siccome in Google si punta molto su questo a discapito della lunga coda, la considerazione successiva è di andare a fare delle risorse ultra-approfondite sul tema.

Me ne sono convinto negli ultimi giorni, ma lo avevo anticipato nell’edizione Il futuro della SEO in poche parole.

Poi una volta che ci siamo inizia il bello che ha a che fare con la pertinenza, l’affidabilità e tutte cose che SE NON ABBIAMO LA RISPOSTA CORRETTA IN PAGINA NON SERVE A UN TUBO.

Quindi i parametri per aumentare la visibilità su AI Overviews sono

• autorevolezza

• pertinenza

• risposta precisa alla query

• struttura chiara

Gli LLMs riescono ad andare direttamente al paragrafo interessato. Per questo, visto che nel primo filtro oggi è basato sui motori di ricerca, meglio avere contenuti molto lunghi. Per me.

Ed è ovvio che le query di oggi non saranno quelle di domani.

Per questo da Google dicono che non puoi ottimizzare in modo specifico. E che poi è una features nuova e che bisogna vedere come cambieremo noi.

Ma quello che vi invito a fare io è studiare nel dettaglio la domanda dell’utente e la risposta. E poi… studiate le query dove AI Overviews è cachata.

Quelle secondo me saranno valide per più tempo.

I TEST IN CORSO

Stiamo testando con Alessio Pomaro se si riesce a entrare in AI Overviews e quindi vi condivido cosa dice Ale:

*********

Dai nostri test, che confermano le indicazioni del brevetto, abbiamo rilevato che, per essere presenti nelle fonti delle risposte di AI Overviews (ma in generale nei sistemi ibridi come ChatGPT, Perplexity, ecc.), vanno considerati due aspetti.

1- Essere presenti tra i risultati che il sistema prende in considerazione per la query principale (quella che scriviamo nel campo): tendenzialmente le prime due pagine dei risultati, compresi PAA e SERP snippet.
2- Intercettare risposte pertinenti (semanticamente vicine) alla query principale e/o a quelle secondarie che il motore genera per quel contesto ("fan-out") nello stesso contenuto per il quale siamo posizionati per la query principale.
È come ragionare su un sistema RAG, in cui ogni documento è di un'azienda diversa.

Misurando la pertinenza delle aree di testo dei contenuti che rispondono direttamente alle query (ad esempio con dei reranker), è possibile impostare dei ragionamenti e delle azioni per aumentarla. In alcuni casi siamo riusciti a diventare una fonte di risposta attraverso questo tipo di analisi, anche se la situazione è chiaramente in uno stato di testing.

Tuttavia, quando avremo dati più estesi, ne parleremo in modo più approfondito.

Per ora, si tratta di un sottile equilibrio, non semplice da gestire e da controllare.

*********

Inoltre abbiamo realizzato un articolo su Relevant a firma di Marco Quadrella che spiega gli impatti dell’AI Overviews nei vari settori, le opportunità che ci sono e le azioni concrete che si possono fare.

Consiglio a tutti una lettura.

TRACCIARE AI OVERVIEWS E TRAFFICO LLMS

AI Overviews nella Search Console viene trattato come un featured snippet. Questo fino a ora, anche per non creare confusione.

Essendo un featured snippet, c’è un parametro quindi che Google mette lì e lo potete leggere nell’articolo di Andrea Bodria.

Interviene su linkedIn Michele Mazzali per sottolineare questo:

Ciao Andrea, occhio che #:~:text= però è lo stesso identico parametro dei link nei featured snippet, quindi non è esclusivo per AI Overview.

Andrea risponde:

Corretto, infatti nel video dice espressamente che la tracciatura contempla anche PAA e Feature snippet. Vediamo se in futuro diversificheranno i parametri o la renderanno tracciabile univocamente.

Di sicuro il collegamento con Big Query ci farà salvare i dati del traffico che perderemo, che per ora è la cosa importante. E inoltre i dati storici che si riescono a importare con script non sono precisi.

Ma tracciare AI Overviews non è semplice. Ivano di Biasi sottolinea come le ricerche su AI Overviews in Italia siano tutte da loggato; quindi in Italia non possiamo avere nemmeno dei dati aggregati.

All’estero è diverso, ci arriveremo anche noi. Intanto è possibile tracciare il traffico dei siti come ChatGPT, come scrivono su Seerinteractive. E Aleyda ha fatto una lista di siti che tracciano questo traffico, anche se alcuni fanno solo dei prompt per vedere chi c’è.

È VERO CHE GOOGLE PENALIZZA I CONTENUTI GENERATI CON L’AI?

In breve sta girando una bufala secondo la quale se usi l’AI Generativa Google ti penalizza. Il tutto viene amplificato da una slide di un evento Google, che però è fuori contesto.

Nel video spiego perché è falso. E qui trovate tutti i link e le fonti.

LLMS.TXT: SCONSIGLIO DI USARLO

Nelle ultime settimane è andato in hype il file LLMS.txt. Addirittura si dice che migliora la visibilità negli LLMS. In che modo resta un mistero.

E qui anche la discussione su Connect.gt.

I PIANI EDITORIALI: PUSH E ISPIRATIONAL

Rimangono alcuni luoghi fondamentali per la visibilità.

Google Discover che a breve si attiverà anche da Desktop. Ve ne parlai nel 2023. Questo è un game changer perché Google vuole l’Ispirazionale.

Certo, bisogna imparare a tracciare il traffico da discover, qual è l’effetto che produce? Se non impariamo a tracciare cosa accade dopo che arriva un utente sul sito di che cosa stiamo parlando?

Vi sembrerà banale, lo so. Ma allora perché non ne parla nessuno? Perché tutti dicono che Discover porta traffico, molto traffico, ma nessuno dice l’effetto che ottieni?

Quindi…banale non è. Anche perché è pieno di monnezza ad oggi, Discaricover.

C’è da considerare inoltre:

1. Gli ambienti social sono sempre più usati

2. La tab video brevi su Google spinge molto..

Diciamo che il framework che propongo da due anni a questa parte ha molto senso. Visto che questa newsletter è lunga vi ho messo l’immagine su Connect.gt

Per capirlo un po’ di più l’ho citato varie volte pubblicamente, qui sulla FastLetter varie volte come nell’edizione di Gennaio. O quando parlavo dell’Audience.

Oppure in questa live

QUALCHE ALTRA SEGNALAZIONE

• usare Gemini dentro Spreadsheet è diventato facilissimo

• Aggiornate le API di Search Analytics per la Search Console!

• AI Tracking Tool: la lista di Alyda Solis.

• Siamo stati a Vicenza con Confcommercio!

• Un accorcia URL su Google Discover

• YouTube supporta il NO FAKES. Questa ve l’avevo anticipata da molto tempo!

SALUTI

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Di cosa parliamo

• Miyazaki è un cretino come lo era Umberto Eco. Per i Guru.

• Cosa sta succedendo ad OpenAI?

• Gemini 2.5 ha sconvolto il mercato

• Google Search: le news fondamentali

• A San Francisco

• Segnalazioni

• La grande novità del Search Marketing Connect

• Saluti

Premessa:

L’Accademia di Search On arriva a Milano!

Il 6, 7 e 8 Maggio una grande opportunità di formazione per tutti i team e le agenzie di Milano e dintorni.

Portiamo i nostri 3 Seminari migliori:

• AI per Agenzie e Team Digital con Alessio Pomaro

• La SEO del Futuro con me (Giorgio Taverniti)

• Google ADS per l’-Ecommerce con Gabriele Benedetti

Ovviamente si può acquistare anche solo un Seminario.

Saranno giornate di Full Immersion dedicate alla Formazione professionale per i Senior del Futuro! Infatti i nostri Seminari sono pensati proprio per chi già lavora, ha una buona Seniority e vuole fare degli approfondimenti sulle tematiche, non dei semplici aggiornamenti.

Ci vediamo a Milano!

MIYAZAKI È UN IMBECILLE COME LO ERA UMBERTO ECO. PER I GURU.

Ve lo ricordate Umberto Eco? Domanda retorica eh, non si può dimenticare.
Alla domanda “cosa ne pensa Twitter, questo flusso ect ect” rispose con una disamina interessante. Mettendo in rilievo gli aspetti positivi, aggiungeva la frase:

“danno diritto di parola a legioni di imbecilli che prima parlavano solo al bar dopo un bicchiere di vino, senza danneggiare la collettività”.

Oh…io me li ricordo i Guru della comunicazione a spiegare che, invece, l’imbecille era Umberto Eco. Poveri Guru.

Così come allora, continuo a condividere appieno la disamina completa di Umberto Eco, la storia ha insegnato che aveva ragione. Anzi, sul legioni di imbecilli, addirittura sembra aver avuto ragione non solo sugli imbecilli, ma anche sul legioni in certi sensi.

Ne abbiamo avute di conseguenze gravi da allora: dalle fake news all’odio.

Detto questo, siccome me li ricordo bene e mi ricordo che qualcuno fece anche dei post di scuse perché si è ricreduto, guardate che sta succedendo la stessa cosa tra Miyazaki e i Guru dell’AI.

Ora, provo a spiegare il mio pensiero, anche se non è facile.

Stiamo andando verso un mondo senza il copyright. Si è partiti smettendo di citare la fonte anni fa e si è arrivati ad oggi, dove non solo non si cita la fonte, ma ci crediamo esseri in grado di creare da zero. Attenzione, non prendere ispirazione. Lo so, oggi tutti dicono “prendere ispirazione”, ma ovviamente questi non vedo più in là del palmo della loro mano.

Persone che non hanno visione, persone che non hanno come ispirazione della loro vita quella di pensare. Pensare al futuro, pensare al mondo che lasceremo. Pensare agli altri. Pensare.

Quando avviene una grande innovazione, una cosa lasci e una cosa trovi. E quella cosa che trovi è il seme della prossima. È un passaggio. Un grande cross, un’alzata, un assist, un lancio.

Allora.
Ve.
Lo.
Spiego.

Se le generazioni di oggi sono consapevoli di ciò che hanno in mano (e nemmeno troppo) la prossima generazione non saprà cosa ha in mano. Se oggi tutti parliamo di ghiblizazione domani non sapremo più cosa sia. Le nuove generazioni penseranno che è creazione da zero.

Quindi, di conseguenza, si sta andando verso un mondo senza copyright.

OpenAI ha violato il copyright. Senza dubbio. E il primo che dice di no, “perché non è lo strumento, ma l’uso che se ne fa” può comprarsi un biglietto per un altro pianeta perché non sa nemmeno dove sta di casa.

Se Tesla domani vende in tutto il mondo le sue auto a guida autonoma e mi consente di comprarla qui in Italia e io posso usarla la colpa non è solo mia. E Tesla verrebbe multata.

O, se non vi piace questa, voi non potete comprare le armi in Italia andando in un negozio a caso e senza documenti. Se un negozio permette di farlo…ah no quella è la mafia. Ma non è legale.

Ah. Cavolo. Ho appena fatto un parallelismo tra la Mafia e OpenAI. Non mi arrestate.

È stata OpenAI, ma poteva essere qualsiasi altra azienda.

In questo preciso istante mi fanno molta tenerezza i Guro che stanno prendendo in giro Miyazaki. Non ho alcun dubbio nel dire che gli imbecilli sono loro. Così come è avvenuto che gli esperti di Internet si ergevano a esperti di tutto, ora avviene lo stesso. Gli esperti di AI si sentono esperti di tutto.

Per me non sono esperti di niente.

Perché è niente ciò che non riesce a unire più mondi. L’innovazione è proprio questo. Prendere più mondi e unirli. Prendere dal passato e fare un grande lancio in avanti.

Più riesci a unire mondi, più riesci a prendere dal passato, più sei in grado di lanciare in avanti. E quindi, più possiamo considerarlo un grande innovatore o una grande innovatrice.

Il più grande lanciatore della storia è stato Leonardo da Vinci. Per me.

Ma questi grandi guru giudicano Miyazaki. Un Artista. Un Innovatore.
Eppure non sanno niente di Arte.

L’arroganza ti fa giudicare cose in campi in cui non hai esperienza. Se non capisci un tubo di arte, stai almeno zitto. Anzi no, stare zitti non mi piace. Parla con il beneficio del dubbio. Fai domande. Sii aperto alle possibilità. Invece no.

Le frasi sono tipo

“Miyazaki è un vecchio imbecille che fa parte di un mondo che non ci sarà più”

Non fate guidare la vostra innovazione, la vostra direzione, la vostra azienda da persone di questo tipo. Le conseguenze saranno devastanti.

E ci sono due motivi per i quali è così.

Il primo è che questi soggetti, che si ergono a Guru del momento, non sanno fare nemmeno una ricerca delle fonti. Andatevi a beccare l’anno della citazione e il contesto.

Secondo. Più grave. Una cosa è copiarne la forma, un’altra la sostanza. Infatti sono privi di sostanza. Dove ci dovrebbe essere sostanza c’è il vuoto.

Se prendete qualsiasi forma artistica, anche quella più basilare, vi rendete conto che più andiamo avanti nella creazione di qualcosa più quello che si produce è superficiale.

Succede nella musica, figuriamoci con i beceri contenuti di Internet.

Copiando uno stile ne copieremo la forma, ma non la sostanza.

Non solo, l’anima di quella cosa viene uccisa. Andare all’origine delle cose ne fa scoprire la bellezza e mantiene vivo il tutto.

La conoscete la famosa frase sugli artisti che rubano? La ripetiamo a pappagallo…e ne abbiamo tolto l’anima, cambiando significato per giustificare un’azione stupida sentendoci furbi.

La frase più moderna dalla quale nasce la citazione è di Goethe:

Verbo usare. Non rubare.

COSA STA SUCCEDENDO A OPENAI?

Con Google che lancia le sue modalità di AI in giro per il mondo a livello numerico non c’è paragone: saranno miliardi le persone che stanno già usando l’AI di Google. Il traffico ai siti crollerà e qui ho già trattato l’argomento.

Dopo tanti mesi di “silenzio” su OpenAI, dove si è fatta bruciare su tutto (tanto è vero che addirittura DeepSeek a Febbraio è cresciuta di più), ora ha rilanciato con un modello di immagini che ha superato tutti.

Bisogna però fare attenzione. Non è che gli altri stanno guardando. È che fare un sistema che vìola il copyright è una cosa grossa. Le grandi aziende sono lì che si chiedono se rilasciare un upgrade del genere oppure no.

Sam Altman invece decide di farlo, cambia il suo avatar su X ghiblizzandolo e dice al mondo che la libertà creativa è un’altra cosa.

In un momento di forte difficoltà decide di fare una mossa di questo tipo.

Notate un parallelismo con Zuckerberg sulle Fake News dopo l’elezione di Trump?

Oramai OpenAI è un’azienda che sta lottando con i giganti per stare tra i giganti. Ma lo sta facendo con il classico modo Americano. Quello che è diventato esasperante dall’elezione del nuovo presidente.

Avete presente tutte quelle dichiarazioni sulla Groenlandia? Secondo voi le altre potenze del mondo non faranno la stessa cosa con i territori che vogliono loro?

E secondo voi, se andremo verso una direzione di AI che fa il cavolo che vuole, le aziende in questo mercato quale direzione prenderanno? Quella di restare competitive.

La mossa di OpenAI è distruttiva.

Al tavolo non c’è una discussione generale per andare a definire un perimetro globale, se qualcuno alza l’asticella per usare l’AI in guerra lo faranno tutti.

Un pazzo, in una posizione di potere, può rendere pazzi tutti gli altri.

Detto questo, con l’upgrade delle immagini si possono fare tante cose.

A livello lavorativo sta avvenendo la stessa cosa che avviene nella programmazione: io oggi posso fare delle cose che prima non sapevo fare. Posso “programmare” così come posso “disegnare”. Ovvio che non so effettivamente fare quella cosa, ma so guidare la macchina ad ottenere quel risultato. Lasciamo da parte la questione del danno che posso fare a me stesso, lo tratterò più avanti quando avrò le idee chiare.

Reputo per distruttiva la scelta di OpenAI, da irresponsabili (e non è la prima volta che lo dico) per la completa ignoranza che generano sulla questione.

AD ESEMPIO: nessuno sa se sta commettendo un reato.

Non sai quando stai commettendo un reato. Non lo sai. Puoi usare quelle immagini? Se ti genera un’icona social che è stata creata da qualcuno che la vende…come lo sai?

Io sono entusiasta delle grandi novità tecnologiche e ne sono un grande utilizzatore. Condivido e continuerò a condividere l’uso corretto di queste tecnologie. Non avrei fatto un tubo senza l’innovazione.

Ma sono molto critico sia nei confronti delle aziende che per i loro scopi puramente commerciali fanno delle porcate allucinanti, sia nei confronti delle persone che in un momento storico come questo diventano fan con i paraocchi.

E siccome chi lavora con Internet da 20 anni ha già visto tutti i pattern che stanno avvenendo ora, perché sta succedendo tutto di nuovo uguale come in un loop, lasciatevelo dire: STATE SBAGLIANDO.

E ve lo dicono i fatti. Di quale libertà parla Altman se con tutte le cose che si potrebbero fare il mondo si concentra su quelle? Mi sembra uno Tsukuyomi infinito.

Il danno culturale sarà pazzesco. Il mondo dei social è degenerato nelle fake news, nell’odio e nelle informazioni superficiali che non ci fanno approfondire niente. L’AI invece taglierà i ponti con l’origine delle cose.

C’è molta irresponsabilità in come vengono progettate le cose oggi.

GEMINI 2.5 HA SCONVOLTO IL MERCATO

Appena uscito ha staccato di 50 punti tutti, surclassando sia Grok che ChatGPT. Non superandolo eh, surclassandolo. Un po’ come vi dissi sin dall’inizio di tutta questa storia.

Ci ho fatto una live di 28 minuti (di cui 5 di countdown).

Poi ChatGPT ha rilasciato un aggiornamento per cercare di sistemare la questione…ma niente. Non ci è riuscita. La cosa interessante è che ci hanno provato con la versione 4.o non con la 4.5.

E mentre OpenAI mostra queste difficoltà, Google rilascia la 2.5 gratis per tutti.
Segno che il loro equilibrio tra efficacia ed aspetti economici sembra risolto.

Ciò significa che sono pronti a rilasciare qualcosa di ancora più potente.

Google Search: le news fondamentali

Vi faccio qualche considerazione sparsa. Seguendo attentamente i link vi fate un aggiornamento importante

1. L’AI sconvolgerà il modo di cercare. Secondo me entro qualche anno l’80% delle query e dei prompt sarà dedicato a domande mai fatte prima. Davvero pensate che spostando qualche parolina ottimizzate i contenuti? E senza alcun dubbio Google è il Motore di Ricerca del Futuro.

2. Attenti che in SERP non c’è solo AI Overviews, ma c’è la Tab per i Video Brevi, che oramai è costante. Da molte fonti, non solo YouTube, anche TikTok, Reels e via dicendo. Non concentratevi solo sull’AI, anche i Social stanno portando molta visibilità nei vari ecosistemi.

3. Google inizia a sostituire anche Assistant con Gemini. Credo che il Google I/o rivelerà grandi sorprese. Qui

4. Il test di Google che ha tolto le news…è stato fatto da Google. Come voleva Google. Per mostrare quello che voleva Google. Se mi date delle Galline vi dimostro come possono fare le uova d’oro.

5. Riccardo Mares torna sui Coupon, vi consiglio di leggerlo. Ne vale la pena!

6. Non mi piacciono le news sul Core Update. Però credo che sia frustrante vedere siti che scendono e salgono solo per il Core, come se Google si fosse sbagliato prima.

7. Volete sapere quanto traffico fa una pagina di Wikipedia? Ecco il tool giusto https://detailed.com/wiki/ (ho contattato l’autore per far inserire anche il nostro mercato e lo ha fatto <3)

A SAN FRANCISCO

Il 18 Marzo siamo stati in Silicon Valley, a San Francisco con un evento dedicato: AI For Future.

Qui puoi trovare il comunicato stampa integrale di cui riporto l’inizio:

The first WMF event in Silicon Valley has concluded with great success: more than 200 investors, VCs, startups, and Big Tech companies—including Google, Meta, TikTok, LG NOVA, and Pinterest—gathered for a day dedicated to new business synergies and international collaborations. Moreover, from San Francisco, the first VCs, investors, and Open Innovation stakeholders from around the world have been announced for WMF 2025, scheduled to take place from June 4 to 6 at BolognaFiere.

E cito le parole di Cosmano Lombardo che ritengo fondamentali:

Innovation Diplomacy is the key to building a more equitable and sustainable future. Only by uniting talents, businesses, and institutions can we turn innovation and Artificial Intelligence into an opportunity for all.

Io ho tenuto un intervento dal titolo “The Future of Search in AI Era” e spero che mi dia lo slancio giusto nei prossimi mesi per lanciare il canale YouTube in lingua inglese!

È stata una bellissima esperienza. Abbiamo provato anche la macchina a guida autonoma di Google, la Waymo. Ci sono dei video in giro:

1. TikTok

2. Shorts 1 e Shorts 2

3. Instagram 1 e Instagram 2

SEGNALAZIONI

È uscita una puntata di Inside Consulting, il podcast dove vi porto dentro Search On Consulting: Google ADS Audit: l'analisi più POTENTE del mondo Digital? questa puntata dura quasi 90 minuti. È un bellissimo approfondimento.

YouTube raggiunge 1 miliardo di spettatori di Podcast, qui trovate due contenuti in Italiano dove vengono citati anche i migliori:

1. Su YouTube ogni mese 1 miliardo di spettatori di podcast!

2. Cogli il trend: è tempo di pensare a un video podcast su YouTube

Inoltre ho partecipato alla newsletter di Alessia Pizzi: Stay AI-Live: come vivere nell'era dell'Intelligenza Artificiale #9

LA GRANDE NOVITÀ DEL SEARCH MARKETING CONNECT

C’è una grande novità per il SMC

https://www.searchmarketingconnect.it/

.

In questo momento di totale confusione dovuto all'arrivo dell'intelligenza artificiale integrata nei luoghi che tutte le persone usano, abbiamo bisogno di focalizzarci.

Le ultime indagini ci dicono che il traffico organico potrebbe scendere dell'80% in alcuni settori, dovuto all'arrivo di AI Overviews di Google in Italia. Abbiamo bisogno di capire cosa fare, come farlo, quali nuovi luoghi di visibilità ci sono e come coprirli.

Abbiamo bisogno di un evento totalmente focalizzato su SEO e AI.

E abbiamo bisogno di stare tutti insieme in un'unica sala per fare in modo che le riflessioni possano impattare il più possibile sul nostro mercato e, ancora una volta, guardare la presente per affrontare il futuro. Insieme.

Per questo motivo il Search Marketing Connect riprende il format del Convegno GT:

• 1 sola sala

• 2 giorni

• le migliori professioniste e i migliori professionisti a parlare solo di SEO e AI.

Non ci saranno altre sale, non parleremo di PAID e Analytics (tranne che non abbia senso per la SEO).

Per questo motivo, visto l'arrivo da poco di AI Overviews, invitiamo tutte le persone a studiare, a pensare a condividere come si faceva nei primi anni 2000: farlo per migliorare insieme.

Sarà un'edizione pazzesca.

Sarà un'edizione stimolante.

Sarà un'edizione rivoluzionaria

Ci vediamo a Bologna!

SALUTI

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Di cosa parliamo

• Il clamoroso flop di ChatGPT 4.5

• Sam Altman per quanto resterà alla guida di OpenAI?

• Arriva il terremoto per la SEO in Italia: AI Overviews su Google

• AI News: tutto quello da sapere

• Marketing News

• Strumenti

• Saluti

Premessa: l’AI Festival è stato un grande successo. Abbiamo fatto soldout, registrato 10.000 presenze, rivisto un sacco di persone e respirato un clima di entusiasmo molto importante. Siamo molto soddissfatti: sono state colte davvero tante opportunità di business con gli stand e le aree B2B sempre piene. E poi la formazione. Che qualità!

Gli speech molto interessanti e una formazione di alto livello hanno certificato questa seconda edizione come la più interessante. E ora ci aspetta il WMF, dove l’AI è centrale :)

Intanto vi segnalo che per il Corso di AI-Commerce c’è uno sconto valido fino a Venerdì 7: basta mettere il codice AIFEST20

Cosa è?

Con Search On Media Group abbiamo contribuito al Corso AI-Commerce by Casaleggio Associati. 32 Moduli composti da micro-lezioni di 5 minuti, molto pratiche e piene di spunti, per oltre 4 ore. Ho tenuto personalmente le lezioni dedicate al Digital Marketing, portando il know how che abbiamo acquisito in questi anni in Search On Consulting dove abbiamo implementato l’AI in medi e grandi e-commerce: nell’advertising, nella SEO, nella produzione dei contenuti, nell’analytics. Qui il corso dove sono docente insieme a Davide Casaleggio.

IL CLAMOROSO FLOP DI CHATGPT 4.5

Possiamo dirlo senza problemi: la versione 4.5 di ChatGPT è un flop clamoroso.

Non tanto per il modello in sé, che comunque delude le aspettative, ma per tutto quello che c’è intorno oggi.

Tutti quanti stavamo aspettando la prossima versione di ChatGPT. Da molti mesi. Solo che gli annunci sui modelli tardavano ad arrivare. Quindi prima ci siamo sorbiti il modello 03 che però ha prestazioni come 01, solo che costa meno. Poi abbiamo atteso il modello successivo. Ma questo non è arrivato.

E l’ipotesi che ho fatto mesi fa si è concretizzata: col cavolo che avrebbero annunciato il 5, perché i concorrenti erano andati più avanti del previsto, quindi non sarebbe stato disruptive rispetto a quello che c’è oggi.

Ci aspettavamo qualcosa di clamoroso. Invece non solo non lo è, ma hanno speso un botto e i costi per usarlo sono alti.

E in effetti è così. Il modello non stacca gli altri.

Considerando inoltre che Gemini e DeepSeek sono rilasciati da un po’ e stanno lavorando alle prossime versioni, possiamo dirlo: NON C’È PIÙ ALCUN GAP.

Quello che ipotizzava Andrea Dragotta molti mesi fa, ovvero che i modelli sarebbero stati una commodity, è realtà.

OpenAI non sta innovando. È inutile girarci attorno.

L’annuncio è stato pessimo, fatto da persone non competenti. Sam Altman non c’era (e ci credo). La distribuzione non è avvenuta a tutti gli account. I costi sono stati enormi con un modello molto costoso.

Non hanno rilasciato il 5 per marketing, non hanno rilasciato a tutti il modello perché non hanno tutte le GPU che servono. Non è disruptive.

Unica cosa è che le risposte che offre sono più umane. Che ridere…come Anthropic e Gemini in pratica.

La questione però non è facile. E non era prevedibili da quelli che non conoscono da vicino quel mondo. Come mi dice spesso Alessio Pomaro

la crescita derivante dalla scala, con le architetture attuali, non sta più permettendo balzi evolutivi importanti.

Lo ha ripetuto all’AI Festival dove ha mostrato qualcosa per superare questo limite: Titans di Google. Rilasciato pubblicamente come AlphaGeometry 2.

Perché questo è un punto chiave: Google rilascia molto pubblicamente. OpenAI ha scelto di chiudersi perché pensava che così facendo non li avrebbero raggiunti in fretta. Invece hanno fatto male i calcoli.

La 4.5 è solo un modo per tentare di riprendere la leadership, ma nonostante gli enormi investimenti e costi, sarà superata dal prossimo modello. Che Flop Clamoroso.

SAM ALTMAN PER QUANTO RESTERÀ ALLA GUIDA DI OPENAI?

Lo dico senza mezzi termini: Sam Altman non è la persona giusta a guidare OpenAI.

Per quel ruolo che sta coprendo serve una persona competente in quel ruolo. Non ci si improvvisa. Anche a Google, all’inizio, i fondi di investimento hanno imposto Eric Schmidt perché Brin e Page non erano in grado. Poi, dopo 10 anni, Page è riuscito a ricoprire il ruolo.

E attenzione, visto che arriveranno i fanboy e le fangirl, se cercate bene, esattamente un anno fa dicevo che sarebbe stato meglio che Pichai si dimettesse da Google. Non è una questione di fare il tifo per uno o per l’altro.

Pichai poi si è ripreso. Sono state decisive le scelte su DeepMind a cambiare la rotta. Ovviamente Pichai ricopre quel ruolo da tanto, con anni di gavetta. Sam Altman no e si ritrova anche in un cambiamento molto importante.

Ma di sicuro ci sono alcune tematiche fondamentali:

• molte persone sono andate via da OpenAI

• Internet non è quella di 20 anni. OpenAI sta competendo con le BigTech che hanno miliardi di investimenti ogni anno sull’AI. Se la parte economica di OpenAI che dovrebbe generare profitti per investire è fatta solo da investimenti, è un bel problema.

Queste due cose messe insieme sono una bomba contro l’innovazione.

A parte qualche funzioncina, OpenAI non ha lanciato niente di innovativo e l’Open Source ha iniziato a metterli in difficoltà.

Sono sempre più convinto che saranno inglobati da Microsoft.

Bruciare il GAP competitivo mostruoso che si era creato in così poco tempo è veramente un peccato capitale.

ARRIVA IL TERREMOTO PER LA SEO IN ITALIA: AI OVERVIEWS SU GOOGLE

Eh niente. Ci siamo. Alla fine forse essere indietro conveniva :D

Battute a parte è attivo per molti account AI Overviews in Italia come mostra Luca de Berardinis qui.

Per alcune query sarà una bel problema. Il CTR crollerà.

Spero abbiate applicato questo

AI NEWS: TUTTO QUELLO DA SAPERE

Vediamo le news da seguire:

• È stata annunciata la data del Google i/o. Il 20 e il 21 Maggio: https://io.google/2025/

• Gemini 2.0 per le Aziende arriva su Workspace con i modelli migliori

• Ecco la Nuova Era: con l'AI la Formazione è Responsabilità PERSONALE

• Opera introduce Browser Operator: AI Agent dedicato all'automazione del browser integrato direttamente al suo interno. Lo spiega Alessio Pomaro. Per me il futuro è nel Browser, di tutto. Speriamo che inseriscano sempre più funzioni.

• Finalmente anche i sistemi considerati vecchi iniziano a integrarsi con l’AI. Lo ha fatto Alexa e lo ha fatto Google Translate. Giusto per ricordarci che l’AI va veloce, ma l’integrazione con sistemi esistenti è lenta.

• Su Adobe Firefly potete generare video da testo e immagini!

• OpenAI rilascia DeepResearch anche per gli utenti plus. Dopo Perplexity, ecco quello di OpenAI. Hanno deciso di lavorare in modo diverso, usa molta forza, quindi ci mette di più. Ma quello di Google, nonostante sia depotenziato per ora dal modello 1.5, è più utile perché si basa su ciò che trova nelle sue SERP. Quello di OpenAI è più utile per ricerche molto generiche. Ripeto, per ora.

• Interessante questo Get coding help from Gemini Code Assist — now for free. Non ho ancora provato un tubo, ma credo che Claude 3.7 Sonnet sia il top. Vedremo.

• Attenzione che su Gemini hanno rilasciato anche Image3 per le immagini, il modello più performante sul mercato per il text-to-image.

• Pomaro suggerisce che è possibile usare Veo 2 per generare video tramite Freepik

• Accelerating scientific breakthroughs with an AI co-scientist di Google. Na BOMBA

• La conoscete la funzione utilità di Gemini?

• Microsoft ha annunciato Majorana 1, il primo chip quantistico. Sarebbe veramente bello se il mondo andasse nella direzione giusta di applicazione di queste innovazioni.

• Peter Kruger, nostro ospite al WMF, ha lanciato AutoBench

• i 4 Robot Umanoidi più avanzati al mondo

In tutto questo attenzione a Meta. Sta per rilasciare la sua app di AI. Scommetto tutto quello che volete che sarà una delle migliori sul mercato.

Per un semplice motivo: guardate che le aziende che da anni hanno laboratori di ricerca non è che li tengono fermi. E Meta è una delle realtà più interessanti.

MARKETING NEWS

• 5 Chicche su YouTube Analytics video super importante che hanno visto in pochi, ma basta leggere quei 3 commenti in croce per convincersi a cliccare su play.

• Sapete quante utenti al mese ascoltano i Podcast su YouTube? 1 miliardo. Oramai ha surclassato Spotify. Oh, ma io lo ricordo anni fa eh. YouTube non è per i Podcast. Sì sì..

• Pare che Meta voglia rilasciare per i Reels un’app a sé stante. Forse hanno capito che non riuscendo ad innovare Instagram per via della base utenti troppo ancorata al passato, sia il caso di tentare questa strada. Anche per una questione di Focus.

• TikTok ha lanciato Shop in Italia!

STRUMENTI

Premesso che ChatGPT e Gemini nelle versioni classiche oramai sono da considerare come strumenti di default e che Google Workspace e Microsoft Copilot sono anche loro di default, vediamo qualcuno di specifico (anche senza AI). Molti di questi li uso spesso, altri li sto attenzionando.

• https://nexusclips.com/it taglia i video

• https://www.captions.ai/ edita i video

• https://pika.art/ genera video

• https://www.descript.com/ edita i video

• https://notebooklm.google/ note e ricerche

• https://repurpose.io/ condivide i video

• https://wormhole.app/ invia file giganti

• https://gemini.google.com/ il modello che si collega alle app come YouTube

• https://www.tella.com/ registra i video, scoperto tramite Raffaele Gaito

• https://filmora.wondershare.it/ con l’AI fa molte cose

• https://firefly.adobe.com/ è Adobe baby, genera tante cose

• https://squoosh.app/ comprime immagini

• https://videohighlight.com/ carino, riassume i video in forma testuale

• https://www.heygen.com/

• https://gamma.app/it

• https://docs.google.com/videos/ generazione di video per lavoro, Google Vid

Credo che ci farò un video con la lista nei prossimi giorni! Vi segnalo inoltre la newsletter di dedicata ai Tool!

SALUTI

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Oppure, semplicemente, ricordami. Se non ti ho fatto perdere tempo, se sono stato utile, ricordalo. La prossima volta che vedrai il nome nell’email sappi che troverai sempre qualcosa di utile.

Di cosa parliamo

• AI Mode di Google: il motore di ricerca del futuro sta arrivando

• I disastri al traffico dei siti Internet

• La mossa di OpenAI: arriva GPT 5

• I trend dell’AI nel 2025

• YouTube: le views da TV superano tutte le altre

• Da Leggere

• Mie Interviste

• Saluti

Premessa: siamo a 50 edizioni della FastLetter! Sono molto soddisfatto e anche convinto che curare una newsletter sia importante oggi più di ieri; con tutto il casino che c’è ogni giorno su Internet, con la quantità di materiale che viene condiviso, avere dei luoghi di raccolta diventa importante.

Prima di iniziare 4 segnalazioni.

La prima: il 26 e 27 Febbraio l’AI Festival, il Festival Internazionale sull'Intelligenza Artificiale, torna a Milano: https://www.aifestival.it/.

Io terrò due speech, spero di incontrarvi in tanti! C’è un programma PAZZESCO!

La seconda: con Search On Media Group abbiamo contribuito al Corso AI-Commerce by Casaleggio Associati. 32 Moduli composti da micro-lezioni di 5 minuti, molto pratiche e piene di spunti, per oltre 4 ore. Ho tenuto personalmente le lezioni dedicate al Digital Marketing, portando il know how che abbiamo acquisito in questi anni in Search On Consulting dove abbiamo implementato l’AI in medi e grandi e-commerce: nell’advertising, nella SEO, nella produzione dei contenuti, nell’analytics. Qui il corso dove sono docente insieme a Davide Casaleggio.

La terza: ho contributo alla Guida Ecommerce 2025 prodotta da Ecommerce HUB.

La quarta segnalazione è:

Il marketing accessibile a tutti è un ebook gratuito di oltre 200 pagine di Raffaele Gaito e Clelia Ragosta. Consideralo come una sorta di glossario del marketing da tenere sempre a portata di mano. Scaricalo qui.

Raffaele dice:

AI MODE DI GOOGLE: IL MOTORE DI RICERCA DEL FUTURO STA ARRIVANDO

Sunder Pichai ha dichiarato che nel 2025 Alphabet investirà 75 miliardi in AI: attenzione, l’investimento non è nei prossimi 5 anni o nei prossimi 10. È nel 2025.

E ha anche detto che il 2025 sarà l’anno più importante per l’innovazione nella ricerca.

E allora ecco la mossa di Google, stanno disegnando il motore di ricerca del futuro: arriva Google con AI Mode. L’immagine è condivisa da 9to5google.

Una AI Overviews con steroidi (c’è un brevetto dedicato a questo e domani uscirà il video su FastForward che lo spiega).

È importante per tre motivi.

Il primo è la scala: come si può vedere dall’immagine è allo stesso livello dei filtri di ricerca, come immagini, video e altri. Google ora è sicura delle sue funzionalità di AI Generativa e si sta preparando a farla usare a miliardi di persone.

Sullo smartphone sta preparando l’update con l’opzione direttamente nel widget, qui la mostra direttamente a tutti.

In pratica è sempre attivabile facilmente, anche quando non lo è. Diventa one click.

Il secondo motivo è viene attivata con Gemini 2.0.

Questo avviene perché Google ha ridotto i costi del 97%.

Gemini 1.5 è stato il peggior modello, l’integrazione attuale con Workspace è inusabile e lo puoi fare solo in inglese.

Ma la 2.0 è di un altro livello. Google di default ha attivato la flash 2.0 a tutti, che non è il massimo, ma comunque è usabile.

Sono però i modelli successivi che raggiungono livelli importanti. Il Flash Thinking e quello con le APP (ci farò un video specifico per l’Integrazione con YouTube), anche se il mio modello preferito dal quale non riesco più a staccarmi è il Pro Experimental.

Il loro valore è visibile nella Chatbot Arena LLM Leaderboard, perché una cosa è la mia opinione un’altra cosa è il dato.

Il terzo motivo è l’inizio di una marea di opzioni specifiche da una sola barra di ricerca, la barra dell’accesso a l’ecosistema di Google. Un esempio sono le opzioni specifiche di AI Overviews che si fanno sempre più interessanti e sempre più mangia traffico ai siti.

Solo per rinfrescare la memoria a tutti: Google è diventato Google anche perché in questi quasi 30 anni di attività ha inserito una marea di nuove funzionalità di ricerca utili che hanno creato un divario pazzesco con gli altri.

E come lo ha fatto? Analizzando cosa cerchiamo.

Per questo motivo attivando a miliardi di persone la ricerca in AI Mode, la quantità di dati e informazioni per studiare i comportamenti umani sono incalcolabili.

Un po’ come è stato con Deep Research che poi è stata una funzionalità copiata da tutti, qui stiamo per vedere migliaia di funzionalità che sarà impossibile copiare.

Per questo dico il motore di ricerca del futuro.

I DISASTRI AL TRAFFICO DEI SITI INTERNET

Mentre leggo molte conversazioni su qual è il miglior modello di linguaggio mi chiedo perché c’è invece poca discussione sul traffico che perderanno i siti internet e come dovremmo fare per salvare il salvabile:

LA MOSSA DI OPEN AI: IN ARRIVO GPT5

Negli ultimi mesi non c’è stata questa grande innovazione da parte di Open AI, piccoli passi in avanti di una realtà che ha guidato l’innovazione fino a questo momento. I Task, Operator (sono arrivati terzi), DeepResearch (copiata) e le istruzioni per la personalizzazione di ChatGPT sono quelle con più visibilità. O da qualche giorno la possibilità di usare i modelli di reasoning caricando immagini e file.

Raffaele Gaito dice che ha la sensazione che stiano facendo piano per non spaventarci. Eppure anche quello che rilasciano mi sembra non soddisfacente.

Copiano opzioni (come l’attiva/disattiva opzione), copiano funzionalità come Deep Research (ora anche Perplexity ha lanciato questa funzionalità).

Il modello 03 mini è stato realizzato per farlo lavorare a bassi costi, non per performare, infatti ha le stesse performance di 01 mini. Costa molto meno. Secondo me ci hanno messo molto a rilasciarlo per fare in modo che sia vicino all’altro lancio importante, per non fare figuracce. Perché da qualche mese non sono più leader nelle performance degli LLM, ma torneranno ad esserlo a breve.

Infatti Sam Altman ha annunciato l’arrivo di GPT 4.5 e poi di GPT 5.

La vera novità è che saranno gratuiti. Tanto entusiasmo? No, sono costretti a renderli gratuiti perché l’open source rilanciato da DeepSeek ha fatto il botto: tanti hanno seguito questa strada e infatti sia Microsoft che Google hanno rilasciato i loro ultimi modelli e integrazioni gratis.

Interessante invece la semplificazione dei prodotti, perché sia i nomi dei modelli sia l’interfaccia non è il massimo oggi. Hanno ammesso l’errore.

In sostanza, in futuro, ci sarà solo GPT 5 e farà tutto insieme, sceglierà quando arrivare la deepresearch o il canvas. E ci saranno i 3 accessi classici:

• Utenti Free: GPT 5 ad intelligenza base

• Plus: GPT 5 a intelligenza avanzata

• Pro: GPT 5 a intelligenza ancora più avanzata

Si semplifica, ma è la strada giusta?

Dal mio punto di vista sì, spero però che sia chiaro come attivare le varie modalità. Secondo il mio modesto parere sarebbe da inserire tutto dietro un grande pulsante avanzate.

Proprio come la ricerca avanzata. Ovvero lasciare l’opzione più usata visibile e facile, ma avere un controllo e una chiarezza di come funziona il tutto cliccando su avanzate. Perché la paura della tecnologia nasce da ciò che non sappiamo sul funzionamento di quella tecnologia.

Tra le altre cose nascondere le opzioni va proprio in linea con quello che dicevo sopra di Google: giustamente non vogliono farsi copiare a vicenda.

L’AI non avrà un leader, ma ci aspetta un mondo di leadership frammentata. E questo è solo che un bene.

Vi lascio al video di approfondimento con anche altre news da OpenAI!

I TREND DELL’AI NEL 2025

Oramai ognuno fa i suoi annunci di investimenti nell’AI. Gli USA e l’Europa. Poi Microsoft e Google. Sembra una gara. L’Italia sta muovendo i suoi primi passi con i modelli Velvet e Vitruvian-1. Piccoli passi, ma si muovono.

Però gli LLM sono oramai una commodity. Nonostante parliamo ancora di qual è il migliore, cosa che oramai non serve più, volevo invece introdurre quelli che sono per me i TREND di questo 2025.

E sono 7:

• Agenti

• OpenSource

• Quantizzazione

• RAG

• Video

• Uso in locale e offline

• Controllo Hardware e Software

Ho creato un video di approfondimento se ti interessa!

YOUTUBE: LE VIEW DA TV SUPERANO TUTTE LE ALTRE!

Il CEO di YouTube, Neal Mohan, scrive questo post sul blog ufficiale. Ad un certo punto dice: “YouTube is the new television”. Sto aspettando da circa 7 anni che decidano di comunicarla come la TV del Mondo, come l’ho definita, così finalmente posso chiedere i diritti!

Battute a parte, chissà che fine hanno fatto quei guru che mi commentavano all’epoca che invece YouTube era morta. Ci hanno provato poi qualche altra volta e alla fine si sono arresi all’evidenza.

Tanto è vero che YouTube è leader da molti anni, non si schioda. E i suoi ricavi aumentano facendo record su record, con un Q4 pauroso.

Non solo, sono usciti i numeri dei Creator che sono dentro il programma di affiliazione di YouTube Shopping, in USA e Korea. 250.000! La potenza di YouTube nel mondo e-commerce è paurosa. Questo mettersi in mezzo e fare da intermediario tra aziende e creator facendo guadagnare da commissioni e pubblicità è un game changer. Non esiste una piattaforma per creator dove si può guadagnare di più.

News in coda:

• è possibile ora registrare il dominio .channel. Qui ho spiegato perché è importante avere un sito internet come content creator.

• il report di YouTube Why We Watch, discussione su Connect.gt. Invece qui c’è il video di Igor Papo che dice la sua.

• YouTube è stata ufficialmente fondata il 14 febbraio del 2005, quindi ha fatto 20 anni. Il primo video però è stato pubblicato il 24 aprile del 2005. All’epoca la connessione era effettivamente lenta. Battute a parte, per me nasce nella seconda data. Il proprietario nonché co-founder che l’ha venduta, continua ad avere quell’unico video sul canale e ad aggiornare la descrizione per lanciare messaggi.

DA LEGGERE

SEO

• Interessante, molto interessante, la nuova funzionalità di Sistrix per l’analisi della visibilità internazionale. Bravi.

• PDF SEO Zoom sul 2024, la loro edizione del Magazine. Vi consiglio veramente di leggerlo. In 20-30 minuti vi fate un recap delle cose più importanti e questo genera cultura :)

• Come trasformare un articolo in 26 risorse, di Laura Copelli. Figata

• Chris Nelson, che fa parte del team Quality Search di Google, ha aggiunto alle sue mansioni di Linkedin questa: “detection and treatment of AI generated content”. Il signore in questione ha scritto vari articoli sul blog Search Central di Google. Scoperto da Gagan Ghotra.

• Attenzione ai dati dei Tool SEO, Google sta per dare una forte stretta? Serve il Javascript attivo per fare scraping.

• Perché Google Maps ha DOVUTO cambiare il nome al Golfo del Messico?

• Ecco la chat Whatsapp sul Profilo Business di Google: Come inserirlo nella scheda

AI (non citate sopra).

• Microsoft ha rilasciato la versione 0.4 di Autogen e il nuovo Autogen Studio. La novità più interessante per me sono gli scambi Asincroni. Appresa da Alessio Pomaro.

• Fighissimo il progetto di Adobe sulla generazione di video con trasparenza! Qui gli esempi ufficiali. Hanno rilasciato la generazione dei video anche come opzione di Firefly.

• ByteDance, proprietaria di TikTok, ha presentato un nuovo sistema di intelligenza artificiale chiamato OmniHuman-1: https://omnihuman-lab.github.io/. Mamma mia.

Altro

• The Future of Jobs Report 2025 doverosa lettura

• Sta per arrivare Edits di Instagram, competitor di CapCut secondo loro. Secondo me solo se resterà tutta gratuita anche nelle funzionalità avanzate.

• Su Connect.gt abbiamo rifatto tutte le categorie, ora sono pochissime!

MIE INTERVISTE

1. Parliamo di Futuro, con Davide Bertozzi

2. Intervista con Igor Papo: Come YOUTUBE MOSTRA I TUOI VIDEO al PUBBLICO

SALUTI

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Di cosa parliamo

• Da SEO a cosa?

• Competenze sempre più Digital!

• Ma quale futuro ci aspetta sulle competenze?

• L’AI o l’Ispirazionale?

• I Prossimi eventi di Search On

• Saluti

Premessa: devo dire che il Search Marketing Connect di questa edizione ha lasciato degli strascichi notevoli, come un eco forte che si è diffuso un po’ in giro. I pensieri, le idee, le slide le sto vedendo nelle parole dei post social.

Così come i concetti del Google Liquido che sono sempre più diffusi e che lo si usa anche per spiegare il mondo di oggi.

Quando sono importanti gli eventi…quanto è importante la divulgazione. Altroché!

Per questo motivo ho deciso di dedicare questa edizione alla professione SEO. Sono convinto, comunque, che anche le altre professioni del digital si stanno interrogando allo stesso modo.

Per tutte le persone invece che sono interessate a YouTube e Content Creation, ho pubblicato due video molto interessanti:

1. Su YouTube non c'è il Target, ma l'Audience: 5 consigli su come Aumentarla

2. Come funziona l’algoritmo di YouTube una volta per tutte!

Se a qualcuno interessa ricevere giorno per giorno cosa pubblico, basta seguirmi su Telegram.

DA SEO A COSA?

In Italia si è accesso il dibattito sulla figura SEO, sui suoi cambiamenti, su quanto oggi ci sta stretta la definizione.

Finalmente si arriva a parlare di una tematica importante che rende giustizia a chi fa questo lavoro; dovrebbe anche rendere consapevoli i clienti su quello che è l’impatto del lavoro.

Il libro Google Liquido è proprio dedicato a questo. E l’ultimo capitolo ne traccia il futuro, con l’Internet Liquida, dove gli ecosistemi si sarebbero aperti, sarebbe stato cruciale avere i dati, centralizzarli, diventare la fonte.

Si è passati dai motori di ricerca agli ecosistemi. Si è passati da SEO su Google come motore di ricerca a SEO su tutto l’ecosistema Google.

Oggi si sta parlando del fatto che il lavoro SEO viene effettuato anche al di fuori dell’ecosistema Google e che servono competenze ben più ampie.

Mariachiara Marsella sul gruppo di FastForward si chiede:

Credo sia arrivato il momento di trovare un nuovo acronimo per la SEO. Suggerimenti?😁

L’AI sta portando alla luce ciò che è evidente da un po’. O forse lo rende più urgente.

Dentro il libro c’è tutto questo.
Nel capitolo 1 abbiamo i paragrafi Addio motore di ricerca e Una nuova SEO.

Dove c’è scritto:

Tuttavia, devo affermare che oggi all’acronimo SEO diamo un significato diverso: non più Search Engine Optimization, ma Search Ecosystem Optimization.

Ad oggi posso però affermare che tutto il dibattito sull’acronimo è utile a livello culturale, ma non ci sarà alcun cambiamento nel breve.

Come poi ognuno declina le proprie attività, con i vari nomi, non è molto rilevante. Stiamo andando verso una diversificazione importante quindi ogni scelta è per me giusta se è aderente alle azioni che vengono compiute.

Non c’è chi ha ragione chi torto. Ci sono proprio attività diverse oramai.

Un freelance, ad esempio, non può offrire gli stessi servizi di un’agenzia.

Il nostro lavoro sta andando sia in una direzione verticale che orizzontale. Solo che la parte orizzontale è esplosa.

Il libro Google Liquido è dedicato a Cesarino Morellato.

Scrivevo:

Mi ricordo, già nel 2008, varie conversazioni private e molti interventi di Cesarino Morellato ai nostri eventi, in cui promuoveva l’acronimo DAO ovvero Digital Asset Optimization. Cesarino diceva che la SEO è sostanzialmente pull: cioè risponde a una ricerca. Ma il Digitale è anche push, come lo può essere una pubblicità. E chi si occupava di SEO doveva abbracciare l’ottimizzazione di tutti gli asset digitali, an- dando anche oltre. Sono sicuro che Cesarino sarebbe molto orgoglioso di sapere che ha donato a tutti noi una visione che ci ha consentito di guardare meglio quello che abbiamo davanti.

Esempio di Interventi di Cesarino, questo è datato 11 dicembre 2010.

Creazione di un progetto DAO
Search (Organic, Paid), Content Immagini - News - Video (Youtube, Vimeo, ecc), Social (Facebook, Twitter, Linkedin)

Io devo molto alle conversazioni con Cesarino per la visione che mi ha indotto sul Digital Marketing.

Si potrebbe riprendere questo acronimo oppure usare Digital SEO.

Ma la questione non si risolverebbe così facilmente. Meglio concentrarsi sul capire cosa sta veramente cambiando.

COMPETENZE SEMPRE PIÙ DIGITAL!

Come lo affronti questo mondo? Ma quale verticalità delle competenze?

In un mondo dove devi conoscere anche in che modo le query brand vengono trattate dai vari browser perché impatta direttamente su SEO, ADV, Analytics e via dicendo…

Se fai SEO e non sai che usando la barra degli indirizzi puoi fare ricerche e per le chiavi brand Chrome ti spinge in SERP dove c’è la brand protection attiva mentre Safari ti crea traffico diretto…che lavoro fai?

E quale percentuale ha Safari nel mercato del tuo cliente?

Altro che ChatGPT di sta cippa. Il traffico, in modo pesante, lo spostano gli accordi, il browser, il sistema operativo. Non raccontiamo cavolate in giro.

Lo spiegavo bene in una delle ultime Accademie.

Così, almeno come SEO, devi conoscere queste cose:

E dicevo:

La figura SEO è destinata a diventare sempre più Digital Oriented.
Sempre più ambienti, sempre più bisogni.

Quel Digital Oriented, quel DAO, quel Digital SEO.

Chiamatelo come vi pare. La SEO si è espansa oltre l’ecosistema di Google, è andata nell’Internet Liquida comprendendo gli ecosistemi che le persone usano. Le persone che rappresentano l’audience dei propri clienti.

E l’AI? Perché lo sta rendendo urgente tutto questo?

Perché ci sono i soldi. Perché sta cambiando il lavoro e i budget di marketing.

Con l’AI, per esempio nella parte E-commerce, la SEO è in grado di mangiare le altre materie. Non solo inglobare Copy e Traduzioni, ma anche di prendere Budget ad altri reparti (il catalogo)

Con un’immagine rappresentativa

Oltre che nelle nostre Accademie e ad altri eventi lo spiegavo anche qui pubblicamente.

E aggiungevo:

Mente il mondo diceva a grande voce È IMPORTANTE VERTICALIZZARSI, l’AI sta riportando al centro L’ORIZZONTALITÀ DELLE COMPETENZE.

A parte che l’innovazione nasce quando si uniscono più mondi, chi è riuscito in questi anni a concentrarsi su visione e strategia, sul non focalizzarsi solo verticalmente, riesce più facilmente ad abbracciare quello che sta succedendo.

La SEO con l’AI si può “mangiare” molto. E chi non lo farà, sarà mangiato da chi userà l’AI.

Questo sta già avvenendo.

E alla fine del Search Marketing Connect di quest’anno spiegavo come è l’integrazione tra i reparti (Dall’ADV alla SEO) a fare la differenza nell’integrazione con l’AI, per riuscire in questo modo a scalare davvero ed essere coerenti con i dati che facciamo uscire (altrimenti avremo ADV che fa una cosa, copy un’altra ancora e SEO peggio).

Ed ecco qui una grande verità. Le aziende stanno cercando delle soluzioni per essere veloci, efficienti, efficaci. Scalare.

Tutti stiamo sentendo l’urgenza di cambiare.

Fabrizio Gabrielli notava come la ricerca per la parola Consulente SEO stava diminuendo, usando Glimpse. Tuttavia la ricerca come SEO, SEO Agency e altre legate alla SEO stanno aumentando. Ci sono picchi notevoli.

Mettendo i dati sulla parola SEO generica, da quando li ha Google Trends fino ad oggi, potete notare tranquillamente che non c’è mai stato un periodo con più ricerca.

La SEO è sempre più ricercata.

L’AI ha portato una grande ventata di novità e interesse. Tuttavia la SEO, la sua applicazione, l’integrazione con l’AI non è così semplice.

E sta diventando chiaro a tutti che il futuro è di chi sa integrare. Le richieste che arrivano a noi come Agenzia vanno proprio in questa direzione.

L’AI la usiamo in molti processi e la scalabilità la si ottiene proprio quando si riesce a integrarla a più livelli. Noi infatti abbiamo un Agente che è una sorta di collega più dedicato alla SEO, ma che va anche oltre.

Ho chiesto ad Alessio Pomaro cosa ne pensa:

Come dico sempre, ciò che l'AI non riuscirà mai a generare sono le competenze. Si tratta "solo" di un grande acceleratore di skill già consolidate. Questa è una grande notizia per gli esperti del settore, i quali saranno in grado di ampliare il panorama dell'analisi e le capacità operative; è una pessima notizia, invece, per chi crede di poter creare un'agenzia di marketing basata su AI Agent autonomi senza avere nessuna conoscenza della materia.
Questo lo ripeto nelle nostre Accademie da tempo, e riporto un esempio molto semplice: grazie ai LLM, creare un'ottimizzazione su larga scala di un e-commerce diventa abbastanza semplice dal punto di vista del processo. Quello che rimane non semplice è la selezione delle fonti dei dati, la pulizia dei dati, il bilanciamento, la validazione degli output, la capacità di creare test su aree del progetto, il monitoraggio degli effetti. E tutto questo, non può derivare dall'AI.
Un altro esempio. Grazie all'AI generativa si possono avere grandi vantaggi su attività complesse e che spesso consumano un grande effort, ad esempio la redirection in fase di migrazione dei progetti. Ma per mettere in atto delle automazioni performanti serve una profonda conoscenza della materia, e l'acquisizione di nuove conoscenze, ad esempio il significato di embeddings, che sembra banale, ma se non si comprende al 100%, la frase che si sentirà risuonare sarà "questi sistemi non funzionano".

L'evoluzione della professione del SEO nell'era dell'AI prevede la continua osservazione del cambiamento degli ecosistemi in cui le persone cercano e raccolgono informazioni per raggiungere l'offerta dei brand (aspetto strategico), e l'acquisizione di nuove conoscenze che consentono di sfruttare nuove leve per potenziare le azioni da mettere in atto (aspetto operativo).

QUALE FUTURO CI ASPETTA SULLE COMPETENZE?

Questa newsletter nasce dalle “ceneri” della precedente. Quella aveva anche ispirato questo post di Massimo Boraso:

Quando ho fondato l'Agenzia trent'anni fa si cercavano info e prodotti solo sui motori di ricerca, Altavista, Hotbot, Arianna.. e in ultimo Google che poi ha preso la scena fino ad oggi, ma via via le persone hanno cominciato a cercare anche su Amazon, YouTube, Temu, Shein, TikTok e compagnia bella fino alle AI di oggi, creando caos in una professione storica e di grande valore del digital marketing che comunque è abituata a vivere nell'incertezza.

In queste brevi parole c’è racchiusa tutta l’evoluzione della Ricerca Umana.

Qualche giorno prima Amin El Fadil aveva scritto un post riguardo proprio ad un cambiamento di pensiero che aveva avuto, ovvero sulla specializzazione. Scrive qui:

Per un SEO sarà sempre più imprescindibile essersi sporcati le mani in ambito di ottimizzazione, mobile, accessibilità, usabilità, CRO, content marketing, product marketing, gestione della reputazione online e altre discipline correlate alla SEO.

Giustamente aggiunge nei commenti che sono cose che si dicono da molti anni. In effetti basta guardare, ad esempio, i programmi del Search Marketing Connect per notare come la condivisione di queste informazioni avviene da più di 10 anni.

E sempre nei commenti, si mette l’accento sulla verticalità. Come dicevo mesi fa l’AI ha rimesso al centro l’orizzontalità invece.

Emerge un quadro complessivo mica semplice. Non c’è una risposta giusta.

Questo T Shaped, evoluto in qualsiasi altra evoluzione, sembra non bastare più. Da un lato abbiamo molti più ambienti dove i clienti possono essere presenti, dall’altro abbiamo le discipline sempre più da intersecare.

La potremmo buttare sul brand, cosa che farò nel prossimo passo qui in basso, ma il problema è che questa strada del brand la inseguono poche aziende.

Chi si occuperà del resto?

Ho chiesto un parere a Marco Quadrella:

Al netto dell'acronimo, credo che la professione in sé sarà radicalmente cambiata. I professionisti del futuro: 1) saranno in grado di ottimizzare la presenza di un brand sugli LLM: 2) saranno fini system integrator tra i sistemi informativi dei brand e Google (e i nuovi player); 3) dovranno immaginare nuove esperienze d'uso (che a loro volta sono e saranno sconvolte dall'AI); 4) dovranno essere in grado di produrre insight, dati e valore per chi gestisce il brand in un contesto di analisi decisamente più complesso. Alcuni vedranno evaporare il proprio lavoro; altri lo vedranno crescere in spazi prima impossibili da accedere o in ambiti completamente nuovi.

Sarà quello che è sempre successo nella SEO, ma su una scala molto superiore.

Inoltre appare chiaro un altro problema, per tutti: non è solo più difficile entrare in questo mercato per le azienda nuove, lo è anche per le persone che vogliono imparare una professione.

L’over complicazione può paralizzare.
Che facciamo?

L’AI O l’ISPIRAZIONALE?

Nella scorsa newsletter ho toccato il tema dei cambiamenti dell’AI da un punto di vista tecnico su un ipotetico motore di ricerca del futuro con gli impatti nel nostro lavoro, approfondendo l’indicizzazione.

E ho affermato, come abbiamo approfondito, che il futuro della SEO può essere influenzato radicalmente da due elementi:

• i cambiamenti delle persone

• la tecnologia

Questo è il mio pensiero che mi porto dietro da sempre.

Ma ci sono alcuni concetti importanti che voglio riportare alla memoria per ricordarci in quale mondo siamo oggi, cosa è questo Digital di cui parliamo. E sono i concetti che sto portando in giro come continuazione del libro Google Liquido. Forse è arrivato il momento di fare un video su YouTube per aggiornare un po’ di cose, come un corso di aggiornamento.

I concetti più importanti sono qui in 3 slide che avrete già visto tra YouTube, Accademia e via dicendo:

La prima: i nuovi bisogni. In questi anni gli intenti Ispirazionali e Risolutivi sono venuti alla luce. I primi con i Social Media e i secondi con l’AI Generativa.

La seconda: l’ispirazionale, muove le masse. E per le masse, la visibilità è Autorevolezza. Indovinate quali sistemi tengono in considerazione l’Autorevolezza nei loro algoritmi? Tutti. Google, YouTube, TikTok, ChatGPT. Chiunque, in modo diverso, ha bisogno dell’autorevolezza e la tiene in considerazione.

La terza: l’approccio al Digital, un approccio contenutistico.

Con Messy Middle sempre più Messy.

Dove Google non è più il solo, dove i bisogni sono soddisfatti ovunque. Anche fuori dal sito.

Questa roba ci fa riflettere molto. Perché non dovremmo, IN NESSUN MODO, farci abbagliare dall’Intelligenza Artificiale e dai suoi intenti risolutivi se questa NON CI FA VEDERE quando è fondamentale l’ISPIRAZIONALE.

Un tempo discutevamo se era meglio fare SEO o ADV. Poi SEO o Social. Poi boh.

Per fortuna che c’è sempre stato chi ha detto che bisogna fare ciò che serve e farlo bene. Oggi non si può prescindere dalla SEO, dai Contenuti, dall’ADV, dai Social, dall’AI.

Poi ci sono le eccezioni. C’è chi ha un brand forte, ha un positioning pazzesco, investe tutto in ADV e il resto viene da solo in automatico o quasi.

Il mondo è vario. Non c’è una risposta giusta, c’è una risposta personalizzata.

I PROSSIMI EVENTI DI SEARCH ON

Nel nostro calendario di eventi 2025 c’è sicuramente molta Intelligenza Artificiale.

In ordine cronologico:

• il 28 Gennaio a Bologna, AI per la SEO nell'e-commerce, per la nostra Accademia. Piccola anticipazione: Alessio farà un’introduzione agli AI Agent :)

• 26 e 27 Febbraio a Milano il nostro AI Festival.

• 4, 5 e 6 Giugno il WMF a BolognaFiere. Che tra le altre cose, dopo essere stato a Las Vegas per il CES, terrà a San Francisco un evento dedicato il 17 Marzo.

• Ottobre 2025 a Milano, l’Advanced SEO Tool sarà dedicato ad AI e SEO.

• E poi, Dicembre 2025, Bologna il Search Marketing Connect quell’evento che da quasi 20 anni racconta il presente e il futuro del Digital Marketing.

Nel calendario trovate tanto altro, ci tenevo a farvi un sunto.

SALUTI

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Di cosa parliamo

• Il Futuro della SEO in poche parole

• Il nuovo sistema di indicizzazione

• Che risvolti per la SEO?

• Addio Long Tail

• Deep Research e AI Mode di Google

• E OpenAI con ChatGPT?

• Interviste e Letture

• Saluti

Premessa: un grazie a tutte le persone che hanno atteso il mio ritorno. Finalmente sono di nuovo qui e sono pronto ad iniziare questo nuovo anno con uno spirito diverso.

La FastLetter avrà una cadenza superiore rispetto al 2024, così come la produzione dei video su YouTube.

Non ci sarà, come oramai di mia consuetudine, una cadenza precisa. Perché la cadenza precisa mi porta a pubblicare in funzione del tempo, io voglio pubblicare in funzione dell’utilità. Questo sarà lo spirito della FastLetter che non ho mai tradito da quando l’ho aperta.

Per quanto riguarda i video invece, nel 2025 voglio concentrarmi su contenuti ancora più utili e pratici. Corsi, percorsi, tutorial. Forse qualcosa sulle notizie perché con tutto quello che sta accadendo il filtraggio potrebbe tornare a essere utile.

Unica eccezione saranno live e video brevi. Le live avranno una cadenza ed i video brevi sperimenterò.

Per aggiornarti valuta di seguirmi su Telegram.

Torniamo a parlare di SEO.

IL FUTURO DELLA SEO IN POCHE PAROLE

Il futuro della SEO può essere influenzato radicalmente da due elementi:

• i cambiamenti delle persone

• la tecnologia

Con l’Intelligenza Artificiale sono cambiati entrambi ma non abbiamo ancora visto il suo effetto alla massima potenza. Cosa che avverrà probabilmente entro il 2026.

Io scommetto nell’evoluzione che sto per illustrarvi: il radicale cambiamento dei sistemi di indicizzazione.

Attualmente abbiamo due sistemi di indicizzazione in gioco:

• l’indicizzazione dei motori di ricerca ibridi

• l’indicizzazione dei motori di ricerca classici

Gli Ibridi

L’indicizzazione dei motori di ricerca ibridi più o meno è facile. Quasi tutti condensano i risultati di un motore di ricerca classico e lo forniscono in forma diversa.

Non è una vera e propria indicizzazione, è un processo leggermente diverso, ma il senso è quello.

Attenzione a non cadere in errore: effettuando la stessa ricerca su ChatGPT e su Bing otterremo risultati diversi. ChatGPT si basa su Bing è vero, ma quando effettuiamo un prompt su ChatGPT questo viene elaborato prima che si trasformi in una query su Bing.

Poi si analizzano i contenuti che presenta.

Quindi ci sono almeno 2 passaggi che stravolgono il risultato che darebbe Bing nel caso in cui il prompt lo inserissimo direttamente qui.

I Classici

È ben spiegato da Google nella sua guida ed è forse uno dei contenuti che ho condivido ed elaborato maggiormente in questi anni.

Soffermiamoci su questo passaggio:

L'indice della Ricerca Google contiene centinaia di miliardi di pagine web e le sue dimensioni superano i 100.000.000 di gigabyte. È come l'indice alla fine di un libro, con una voce per ogni parola visualizzata su ciascuna pagina web che indicizziamo. Quando indicizziamo una pagina web, la aggiungiamo alle voci per tutte le parole che contiene.

Quindi quando noi scriviamo un articolo che contiene 1.000 parole, lui prende tutte le parole uniche, facciamo finta 600 e la nostra pagina finisce in 600 voci del suo libro.

Usiamo la metafora della Biblioteca che è meglio, con scaffali e cassetti. Ogni voce rappresenta un cassetto. La nostra pagina finisce in 600 cassetti.

A cosa serve?

Serve perché quando una persona cerca una frase comporta da 4 parole, Google tira fuori dalla sua Biblioteca tutte la pagine contenute nei 4 scaffali. In realtà Google apre anche altri scaffali per motivi diversi.

Un esempio sono i significati diversi. Cambiare la lampadina o Cambiare la luminosità dello schermo usano sempre il verbo Cambiare. Ma con la Lampadina significa Sostituire con la luminosità significa Regolare.

Ecco i significati diversi sono uno dei modi per allargare il numero di cassetti che apre. Ne esistono molti altri, non mi soffermo, ma sappiate che i cassetti sono molti.

Una volta che li apre si ritrova con migliaia e migliaia di documenti.

Poi arrivano i sistemi di ranking, dove spoiler, di quante volte ripetete una parola, dei grassetti e di altre cose di questo tipo non gli frega niente. Gli interessa molto la pertinenza ed i contenuti pertinenti.

Fin qua diciamo che il 60% di voi dovrebbe aver seguito il mio discorso con anche un filino di noia. Se sei nel restante 40% sappi che ho realizzato un corso gratuito di 2 ore dedicato alla scrittura per il web che spiega nel dettaglio tutto.

Che ha a che fare l’AI con i sistemi di indicizzazione? E come impatterà nella SEO?

IL NUOVO SISTEMA DI INDICIZZAZIONE

Abbiamo detto che sono due gli elementi che influenzeranno la SEO:

• i cambiamenti delle persone

• la tecnologia

Sulle persone non approfondisco perché ci sono due edizioni della FastLetter che lo hanno fatto. Quella sull’Audience e quella dove parlavo del senso dell’Ottimizzazione per l’AI.

È la tecnologia che ancora non ho approfondito e non vedo altri farlo. La tecnologia applicata alla ricerca: perché è vero che i super tecnici stanno spiegando tutti i vantaggi dell’AI, ma ancora non ho visto previsioni su come un’azienda dovrebbe sfruttare l’AI per fare un motore di ricerca decente.

Per me, il futuro, è cambiare radicalmente il sistema di indicizzazione.

Passare da un sistema di Biblioteca ad un sistema Liquido (:D). Tramite gli Embedding.

Io credo che Google stia già sperimentando, in gran segreto, da un bel po’ di tempo, un sistema basato sugli Embedding. C’è un corso di Google che vi spiega nel dettaglio cosa sono gli Incorporamenti nel Machine Learning. Anche se credo che la migliore risorsa per noi sia quella di Alessio Pomaro che è immediatamente comprensibile: Cosa sono gli embeddings? Esempi di utilizzo

In pratica è la trasformazione di contenuti in sequenza numerica.

Utilizzarli per la Ricerca significa non solo trasformare una pagina in un Embedding, ma creare gli Embedding di ogni elemento importante della pagina stessa. Ogni contenuto multimediale, come le immagini.

E cosa ci dice Alessio per la SEO?

La trasformazione di contenuti in sequenze numeriche che ne rappresentano il significato permette di determinare la similarità dei testi attraverso semplici calcoli matematici. E questo può trasformarsi, ad esempio, in sistemi di recommendation (di prodotti, di articoli, o di contenuti multimediali in base alle preferenze degli utenti), ricerche evolute su richieste in linguaggio naturale (i moderni sistemi RAG - Retrieval Augmented Generation - si basano esattamente su questi concetti), automazioni di processi su larga scala.

Creare un sistema di indicizzazione per tutta Internet basata sugli Embedding sarebbe, secondo me, un gran colpo su molti livelli:

• qualità della risposta: perché la tecnologia è potenzialmente migliore per trovare quale pagina o testo o immagine o video è pertinente per cosa stiamo cercando.

• velocità della risposta: perché è più veloce. Punto.

• risparmio: perché non apre tutti i cassetti con migliaia di documenti, ma estrae i più vicini numericamente.

Non è una cosa banale però. Qualcuno potrebbe pensare che sia addirittura ovvio, che loro hanno fatto dei test nei loro pc da 1.500€, che qui e che lì. Google ha il più grande database di informazioni della storia dell’umanità. Non solo, ha molti database, per molti mondi. E ha un sistema di entità ben correlato che funziona in molti ambiti. Ha un ecosistema tutto mappato.

Bisogna traslarlo e non è così facile.

CHE RISVOLTI PER LA SEO?

Se tutto ciò avverrà, come credo, ci saranno dei risvolti veramente grandi. Se Google non deve tirare fuori tutti i documenti dai cassetti, ma estrarre solo quelli numericamente più vicini, si potrebbe passare da una prima selezione di 10.000 ad una di 100.

Per tradurla meglio: una singola pagina di nostra proprietà è molto più raro che sia nella prima selezione. Accadrà con meno frequenza.

Le nostre pagine usciranno per richieste sempre più vicine per lo scopo per il quale sono state create.

Significa meno traffico, ma molto molto molto qualificato.

Questa cosa in alcuni settori potrebbe anche andare bene, apparentemente.

Il problema è che non andrà bene. Lo riporto numericamente che è meglio.

La nostra pagina prima riceveva traffico per 300 parole chiave diverse.
Con il nuovo sistema per 30 parole diverse.

Di quelle 270, quante davvero erano comunque qualificate? Secondo me un bel po’.

Di conseguenza il primo risvolto più forte è che le aziende dovranno produrre più contenuti per essere pertinenti spesso.

Consiglio caldamente a tutti di spingere fortemente per l’adozione di Big Query per salvare i dati della Search Console, in modo da avere lo storico delle diverse chiavi per le quali esce una pagina. Perché se perderemo traffico lì sarà evidente quale e di conseguenza che contenuto creare.

L’altra cosa che consiglio è che abbiamo bisogno di più pagine di Hub, di Topic, di chiamatelo come vi pare. C’è bisogno che le informazioni siano organizzate bene. Ne ho parlato anni fa qui.

E infine, abbiamo bisogno che le nostre informazioni siano ben taggate. È molto probabile che anche le nostre informazioni, le pagine, i testi e via dicendo abbiano i nostri Embedding. Questo perché più i dati sono mappati bene più sarà facile cambiare in corsa qualcosa, generare un testo, generare pagine utili. Insomma l’AI la possiamo sfruttare nella generazione se abbiamo dati organizzati.

ADDIO LONG TAIL

E forse è arrivato il momento di ripensare a tutta la Search Strategy, forse è il momento di pensare a nuovi concetti. La Long Tail, termine coniato in ambito economico e poi usato anche da noi SEO, forse si evolverà.

Sia perché non sarà proprio vero in termini di rappresentazione grafica. Questa lunga coda potrebbe o diventare lunghissima e appiattirsi oppure diventare più grande al centro. Dipende anche dai sistemi che useremo per aggregare le query e i prompt.

Non sarà possibile trattare i prompt singolarmente perché saranno troppe le ricerche uniche.

Insomma qualcosa cambierà.

DEEP RESEARCH E AI MODE DI GOOGLE

Intanto Google sta recuperando terreno in modo impressionante tanto è vero che in alcuni settori è già migliore di molti altri. Ne vedremo delle belle in ambito immagini e video senza alcun dubbio. Anche nella Chatbot Arena occupa 6 posti nei primi 10. I Top 3 sono suoi. Le cose cambieranno nelle prossime settimane, ma poco importa, è il sintomo che è arrivato lì. E per me il 2025 si appresta a fare cose tra le migliori.

Infatti, nella Ricerca, quando è uscito SearchGPT molti erano perplessi: come è possibile che OpenAI, con tutta l’esperienza di ChatGPT, abbia rilasciato una sorta di motore di ricerca così scarso? Probabilmente il peggiore di tutti?

Eh..perché la Ricerca è la Ricerca. Non è solo la tecnologia, ma anche le funzionalità utili, cosa serve davvero? Cosa può migliorare lo stato attuale? Non partnership a caso per fare rumore, ma funzionalità utili.

Google infatti ha lanciato sia il nuovo modello di linguaggio, Gemini 2.0 che spacca, sia una funzionalità unica: Deep Research.

Io le sto provando e Deep Research è sbalorditivo: ti scrive una tesina condensando tutti i risultati di ricerca. Se sai scrivere dei buoni prompt, ti esce un ebook al volo.

È pazzesco. Da vedere sia quanto costa tenere attiva una roba del genere, sia l’impatto su chi produce contenuti.

Ma questa è una funzionalità innovativa. Come tutte le novità su NotebookLM.

Google non solo ha recuperato il terreno, ma sta per prendere margine e innovare.

Sta per lanciare l’AI Mode in Search. Un pulsante che vedranno miliardi di persone OGNI GIORNO.

Google ha intenzione di posizionarsi nella mente delle persone sull’AI, tanto è vero che se dovesse riuscire l’esperimento potrebbe “pivottare” tutto l’ecosistema.

Potrebbe cambiare quindi il prodotto.

Attenzione che la nostra percezione è che ChatGPT sia sinonimo di AI per molti. Ma se Google lo mostra a miliardi di persone ogni giorno i numeri cambiano. Forse Google è pronta, ora.

E OPENAI CON CHATGPT?

Nel 2026 inizieranno i dolori o i festeggiamenti.

Alessio Pomaro ha ripercorso i 12 giorni di OpenAI e ve ne consiglio la lettura. L’idea di fare 12 giorni è stata, per me, fantastica. Bravi.

Le novità sono in linea con l’evoluzione.

Il punto è se OpenAI riuscirà a macinare soldi, come si dice in gergo. Non è più l’Internet di qualche anno fa, dove puoi restare per molto tempo senza fare utili, per un semplice motivo:

CI SONO COLOSSI DIETRO CHE STANNO INVESTENDO.

Non è Amazon, che sul mercato aveva il vuoto. Non c’è questo vuoto. E si sta intravedendo.

Ci stanno investendo tutti e con molte più risorse. Ora che iniziano a somigliarsi gli output per la massa, gli investimenti faranno la differenza.

E qui entrerà in gioco Microsoft. Chissà che Microsoft non abbia fatto in modo di avere il coltello dalla parte del manico e deciderne le sorti.

INTERVISTE E LETTURE

Vi lascio qui qualche intervista di fine 2024:

• AI contro i motori di ricerca? Giorgio Taverniti: «Il cambiamento più grande sarà nelle abitudini delle persone»

• Ziggy's Cafè: intervista a Giorgio Taverniti

• Su Cultura del Dato! di

• Giorgio Taverniti: dall'algoritmo al cuore dell'umanità digitale

  E poi:

Vi lascio qualche lettura e frasi sparse:

• Credo che nel 2025 avremo un botto di update di Google nella Search, attenzione al fatto che gli spam update sono quasi sempre dopo un core update…

• L’Helpful Content Update è parte del core di Google ora.

• Google lavora alla versione AI di Google Shopping.

• Finalmente hanno cambiato Prabhakar Raghavan, capo di Search e Ads di Google che ha combinato un bel po’ di casini. Purtroppo, il sostituto, Nicholas Fox, è a capo sia di Search che di Ads. Un conflitto di interessi che continua.

• YouTube si appresta a fare lotta al clickbait con un test in India, intanto ha espanso il multilingua a molti creator. Andate in YouTube Studio e se al posto della voce Sottotitoli avete Lingue, vuol dire che ve lo ha abilitato.

SALUTI

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Di cosa parliamo

• Google è in calo?

• L’effetto dell’AI

• Ma posso ottimizzare per l’AI?

• Attenzione all’ispirazionale

• Ottimizzare con l’AI invece è un’altra roba

• Saluti

Premessa

Finalmente ci siamo! Il 10 ottobre, tra due giorni, si terrà l’edizione SEO Content & AI de La Settimana della Formazione. Terrò io i due eventi della giornata, alle ore 11:00 e alle ore 15:00. Sono online e gratuiti, eventi eccezionali: quando ci accorgiamo che c’è qualcosa di veramente importante da divulgare, lo facciamo così.

Inoltre, per l’Accademia, abbiamo creato un programma speciale per la Peak Season:

Sono due Seminari Verticali e Avanzati per l’ADV sull’E-commerce: Il primo dedicato a Google Ads e il secondo al Social ADV. Sono acquistabili anche singolarmente.

La formazione dell’Accademia si distingue da tutto il resto perché si rivolge a persone già esperte, viene tenuta da consulenti che fanno questo mestiere da più di 10 anni e il format è molto pratico. Si unisce a tutto questo il vantaggio di essere direttamente con i Mentori, di persona, in presenza, con un numero limitato di partecipanti.

E a proposito di eventi in presenza, abbiamo il 30 Ottobre a Milano l’Advanced SEO Tool: guardate il programma, è molto interessante, ci sono 200 anni di seniority. La Community SEO più tecnica d'Italia si riunisce per la Spacca Google Edition!

Poi, l’11-12 dicembre a Bologna, il Search Marketing Connect.

GOOGLE È IN CALO?

È la domanda dell’anno. Google sta calando? La risposta breve è: no.

Prendendo i dati Semrush e tornando indietro con Wayback Machine abbiamo la pagina di riferimento (Similarweb non mi dava questa possibilità):

1. Google.com
   Marzo 2024: 164,57 miliardi
   Luglio 2024: 131,19 miliardi

2. Google.com
   Marzo 2023: 112,94 miliardi
   Luglio 2023: 95,54 miliardi

Il 2024 è stato un anno in crescita per il dominio Google.com. Ma anche il .it ha seguito questa tendenza:

3. Google.it
   Agosto 2024: 232,57 milioni
   Aprile 2023: 150,05 milioni

Ho provato a prendere altri strumenti, altri dati, altri mesi. In nessuna statistica vedo un calo anno su anno del traffico di Google.com o di Google.it.

Allora la domanda potrebbe essere: ma è in calo come share del “motore di ricerca”?

Le voci erano nate perché c’era una flessione su StatCounter a fine giugno, ma commentai sui social dicendo di aspettare, che i dati di questi sistemi si aggiornano. E in effetti abbiamo una risposta: non passeremo a Bing.

Infatti il sito in questione mostra questi dati:

1. Worldwide:
   Settembre 2023: Google 91,58%
   Settembre 2024: Google 90,00%

2. Italia:
   Settembre 2023: Google 94,64%
   Settembre 2024: Google 93,44%

Negli ultimi mesi, Google in Italia è di nuovo in crescita. Se ci fosse un drastico calo lo avremmo visto come una discesa continua, ma non c’è. Possiamo argomentare che anche l’1% è tanto, ma parliamo di share altissimi che salgono e scendono; è sostanzialmente stabile.

Anche andando a prendere i dati di Cloudflare e le loro statistiche e ricerche sullo share dei motori di ricerca ballano 2-3 punti percentuali in due anni che però salgono e scendono. E quando scende Google non sale Bing, ma Baidu e, in misura minore, prima Yandex e poi Bing (parliamo di 0.5 punti).

Ma di che cosa stiamo parlando? Per ora…del nulla cosmico.

La cosa interessante è un’altra. Ancora, INCREDIBILMENTE, l’hanno focalizzata in pochi ed è lì che si giocherà la battaglia. E purtroppo mi dispiace dirla per quanto è banale: GUARDATE IL TRAFFICO MOBILE.

Lo share Mobile di Google non ha nemmeno un minimo calo: è stabile al 94% mondiale e 98% italiano.

Non c’è un vero dato significativo, prendendo in esame Europa, Mondo, USA e Italia di un calo di Google che mostri una tendenza, c’è un sali e scendi. Così come Bing, quelle variazioni percentuali in salita le sta perdendo.

La verità è che un calo importante per Google non avverrà per l’uso dell’AI, ma solo se si interviene a livello politico e gli si impedisce di essere il motore di ricerca di default di Apple su iPhone. Lo share di Android è elevatissimo, così come lo share di Google Chrome.

Con una considerazione importante: vi siete occupati del calo di Google, ma quello dell’uso di iOS a livello mondiale ha un punto in più. Non è che l’iPhone non abbia delle crepe, anzi, bisogna vedere se questo iPhone 16 riuscirà a mantenere questi dati.

È dura da ammettere: non riusciamo ad essere obiettivi. C’è una fascia di persone che appena può attacca Google. Mi ricordano quasi le tifoserie di calcio.

Un dato da aggiungere a tutto questo è quello economico, anche questo in forte aumento (dati completi qui).

Ho aggiunto questa e altre informazioni su suggerimento di Marco Quadrella, visto l’argomento molto complesso avevo bisogno di più occhi (ne approfitto per ringraziare anche Alessio Pomaro per le sue considerazioni).

Ora c’è un’altra considerazione da fare. Google non è un motore di ricerca da molto tempo, la maggior parte degli “Esperti di AI” ha messo Google vs ChatGPT andando a fare l’assunto di “Motore di ricerca” vs “Assistente”.

Quindi, prima di tutto, i motori di ricerca sono morti anni fa e si sono evoluti. Queste persone stanno descrivendo i motori di ricerca del 2011. Lo vedete nei loro video, parlano di keyword, non conoscono le evoluzioni!

L’evoluzione ha consentito a Google, infatti, di inserire l’AI nella ricerca e di creare un ibrido. E c’è una grande, anzi enorme, differenza:

Gli LLM esprimono il massimo potenziale nell'elaborazione di un contesto controllato, i Motori di Ricerca con AI usano il contesto dei contenuti online indicizzati ed estratti dal motore e lo usano per dare delle risposte.

È una delle considerazioni che fa sempre Alessio Pomaro e che mi pare urgente da comprendere.

Consiglio a chi si occupa di AI di dedicare più tempo all’approfondimento degli altri mondi e di respirare profondamente quando si tratta di creare contenuti social. Purtroppo il settore dell’AI, essendo una rivoluzione epocale al pari dell’elettricità, si trascina tutto quel linguaggio sensazionalistico che molte volte non è necessario. Non è possibile che ogni nuova news sia una rivoluzione di quella precedente perché altrimenti non si capisce nemmeno il termine rivoluzione. E non è possibile che gli strumenti attuali vengano spazzati via, anche perché gli strumenti attuali la integrano!

Bisogna davvero fare attenzione.

Veniamo però ad un altro punto: ma la Ricerca con AI, gli assistenti, le chat pure…che effetto produrranno? Perché è questa la cosa interessante.

L’EFFETTO DELL’AI

Ad oggi stiamo osservando un mondo in cambiamento veloce. Quello che non riusciamo a vedere è l’uso che ne faranno le nuove generazioni. Se è vero che per il momento non c’è un grosso sconvolgimento nel mondo della Ricerca nonostante siano passati quasi 2 anni dal lancio di ChatGPT, c’è da dire che non è più possibile immaginare un mondo senza AI.

Così come non è possibile togliere a una persona molto giovane YouTube, i racconti delle persone che hanno figli sono gli stessi: non gli si toglie un sistema di AI.

Gli effetti di tutto questo sono per me imprevedibili.

Come sapete, rifletto su questi argomenti da sempre, seguendo da 20 anni il mondo della ricerca, e ho proposto un framework che ha circa un anno di vita.

Lascio ancora un attimo decantare questo framework perché sto riflettendo molto sui termini da usare, ma sono in scia del Google Liquido, dell’Internet Liquida e dell’Audience. Di parole come Search inteso come Ricerca Umana.

Questo framework descrive correttamente l’Internet di oggi che per me è un’Internet Liquida, proprio dal nome dell’ultimo capitolo del libro. Martino Mosna nei commenti mi ha dato vari spunti sui quali riflettere.

Sto riflettendo molto con colleghi e colleghe in questi mesi, anche offline, e proprio qualche giorno fa ne ho riparlato con Ivano Di Biasi, che ho incontrato all’Ecommerce Hub. In pratica, abbiamo fatto dei ragionamenti simili su quello che sta accadendo e sull’uso dell’AI, con due presentazioni simili nella sostanza. Saremmo potuti intervenire uno dopo l’altro tranquillamente.

Concetti che troverete il 10 ottobre a La Settimana della Formazione e sui quali sto preparando dei video sul canale YouTube, abbastanza lunghi, dedicati proprio all’e-commerce, alla SEO e all’AI.

Con Ivano, dopo il video che ho fatto sul canale, abbiamo mantenuto un dialogo aperto, tanto che il libro che ha scritto SEO for AI l’ho letto proprio come se stessimo chiacchierando. E secondo me è così che va letto: un libro valido, scritto di getto in poche ore. Un flusso di coscienza che cristallizza il suo pensiero in quel momento.

Infatti l’ho invitato a parlare ai nostri eventi: AST ed SMC e lui verrà.

Il libro pone anche domande molto interessanti:

«Ci sarà ancora bisogno dei motori di ricerca tradizionali? Come cambierà il nostro modo di cercare informazioni? La fase di ricerca verrà completamente mediata da un assistente perfettamente a conoscenza delle nostre preferenze? I siti web diventeranno sempre più delle API a disposizione di agenti basati sull’AI?»

La mia risposta la conoscete già dall’anno scorso: passeremo dai motori di ricerca agli assistenti di ricerca. Per un questione di interfaccia, non per forza di luogo. Lo sapete, ad esempio, cosa ha fatto Brave? Bene, leggete qui. I luoghi che stiamo usando attualmente…resteranno!

Google è ancora lì infatti. E quando lo usiamo e c’è la ricerca con AI attiva cosa è? Purtroppo il nostro cervello fa fatica a fare tre cose:

• comprendere che non è Google contro ChatGPT e che non è motore di ricerca tradizionale contro cosa nuova, perché Google è già cambiato.

• Comprendere che non è che useremo un sistema o un altro, ma li useremo insieme.

• Staccarsi dai concetti SEO e portare nel nuovo mondo cose nuove (lo vediamo a breve).

La domanda che mi viene in testa è:

Ma ha senso Ottimizzare per l’AI?

Per me, i concetti tecnici espressi da Ivano nel suo libro vanno bene a prescindere: sono di buon senso, di ottimizzazione pura. Sono da conoscere, da ragionarci, da discutere e poi da farsi la propria idea.

La SEO è una materia dove le idee degli altri vanno bene solo se fatte proprie. Ognuno ha le sue ed è buon segno.

Se chiediamo a 10 SEO una cosa strategica, potremmo avere 10 risposte diverse. Questo è quello che ci rende umani e forse è anche quello che l’AI non ha.

Non avere la risposta sicura è ciò che tiene viva la nostra domanda. Dare una risposta per scontata o non farsi la domanda è un po’ morire.

(Scusate, mi sono spinto troppo oltre, ma d’altra parte… Search On… continua a cercare).

Torniamo all’Ottimizzazione pura.

Banalizziamo tutto: bisogna scrivere cose semplici organizzate bene.

LA VERA DOMANDA È: MA È VERA STA COSA?

No. Per molti motivi. Cioè, attenzione, lo ripeto: l’organizzazione delle informazioni proposte da Ivano va bene a prescindere.

Ma non è vero, per me, per tre motivi.

1. I sistemi ibridi di AI seguono l’evoluzione di Google che Ivano sta mettendo in rilievo molto bene. Lui sostiene che c’è uno share che un sito autorevole prende a prescindere (lo semplifico). Quindi l’autorevolezza è il fattore predominante. Ed ecco qui la questione: gli ibridi mostrano i siti autorevoli.

2. I sistemi ibridi riescono a comprendere molto bene l’informazione anche senza la formattazione. Certo, nella fase di training hanno bisogno di dati strutturati, ecco perché Wikipedia era una fonte preferita. Ma nel capire cosa c’è in un sito non ne hanno più bisogno per un sito specifico.

3. Ma quale traffico? Il problema è che ci stiamo ponendo una domanda molto sbagliata. Proprio perché veniamo da questo mondo non vediamo il mondo nuovo. Eppure, come SEO, dovremmo avere il vaccino a questa cosa.

Perché? Ve lo spiego subito. La ricordate l’analisi fatta da SEOZoom con Search On Consulting? Quella che metteva in evidenza le percentuali di intenti sul milione di chiavi più cercare in Italia?

L’80% è informazionale. Si diceva: ma con un e-commerce solo categorie e prodotti dove vuoi andare? Puoi prendere solo una piccola percentuale di traffico, sempre in diminuzione.

Purtroppo poi c’erano anche le classiche analisi da Zero Click da Google che non mettevano in risalto il cambiamento umano. Non c’era meno traffico da Google se lo consideravi un ecosistema e producevi risorse diverse ne facevi di più.

Vedi YouTube. Vedi Discover.

Infatti, se prendo il traffico dei siti che sono andati in questa direzione, IL TRAFFICO DALL’ECOSISTEMA GOOGLE È AUMENTATO.

Inoltre, non vorrei andare troppo nel tecnico, ma non solo queste analisi non tracciavano tutti i vari clic, ma non spiegavano del Viaggio dell’utente intorno alla SESSIONE di Ricerca.

E le sessioni portano l’utente a fare 10 ricerche e 1 clic, rispetto al passato dove si facevano 10 ricerche e 30 clic perché si cliccava molto di più.

In tutto questo, torna la domanda: ma quale traffico dai sistemi di AI?

Perché questa nuova era della Ricerca Umana porta un intento Risolutivo. Questo produce in percentuale ancora meno clic (e molte risposte non hanno nemmeno URL).

Esatto, non tutti i prompt (non query) hanno dentro un URL, perché la persona è alla ricerca di una soluzione. E molte volte questa non la si trova sul sito. Di cosa parliamo? Del 2% dei prompt?

Ma arriviamo al punto doloroso. Nella mappa in alto delle Ricerche, la Search Journey Maps, c’è la Ricerca Risolutiva.

La questione seria è questa: sono Ricerche che non abbiamo mai fatto prima. Ma davvero state pensando di poter ottimizzare un contenuto che già avete e fare in modo che, spostando qualche paragrafo, riscrivendo meglio qualcosa, inserendo quella parolina, questa sia l’ottimizzazione per l’AI?

Perché, comunque, questa non è nemmeno l’Ottimizzazione per i Motori di Ricerca.

Giusto per fare un refresh di memoria, l’Ottimizzazione mette al centro i contenuti pertinenti. Non i testi: chi se lo ricorda…cornice e quadro. Le parole sono la cornice, il quadro sono i contenuti pertinenti.

La questione è semplice: se vogliamo comparire per queste nuove ricerche, dobbiamo creare Risorse che rispondano esattamente ai nuovi bisogni, ricchi delle informazioni giuste, con una Autorevolezza molto alta nel settore. Ad oggi siamo ancora fermi a cercare le parole più digitate su Google, figuriamoci quante persone si mettono a cercare i bisogni reali.

Possiamo farlo, ma bisogna cambiare processo e mentalità. Lo vediamo a breve.

E poi c’è un’altra questione. Guardate che ancora non siamo pronti, le integrazioni richiedono molto tempo. Lo vediamo qui nelle considerazioni su SearchGPT (che non vedo l’ora di usarlo) ed è ovvio che questi sistemi (da GPT a Gemini) siano migliori in alcune cose rispetto a un motore di ricerca, ma non sono solo quelli i compiti di un “motore di ricerca”.

MA POSSO OTTIMIZZARE PER L’AI?

Sì.

Così come con la SEO classica ho insegnato a guardare l’ottimizzazione come il processo che ci porta a scoprire i bisogni degli utenti e a produrre in pagina i contenuti pertinenti per creare la migliore risorsa presente su Internet, qui è la stessa cosa.

La faccio semplice: la pagina deve contenere l’informazione giusta.

La persona cerca una soluzione. Ho bisogno di un paio di scarpe comode perché dovrò camminare per 20 giorni di fila circa 30.000 passi al giorno. È probabile che io incontri la pioggia.

Se in pagina non avete questa informazione, che riguarda la soluzione, che cosa cavolo ottimizzate?

Come diceva Marco Quadrella?

Le persone cercheranno più soluzioni che brand…e forse il vostro sito deve iniziare a presentare i vostri prodotti/servizi come soluzioni; deve avere pagine pensate per orientare il cliente alla soluzione...oltre che a presentare il brand. 

E inoltre: come fate a diventare la fonte del settore per fare in modo che scelgano voi?

Agire strategicamente su autorevolezza (quindi brand) e risorse è qualcosa di altamente complesso. Non si tratta di fare contenuti AI-friendly. Questa sarà una moda di questi mesi/anni e poi rimarrà nel nostro settore come un mito, senza che nessuno riuscirà a spazzare via l’ennesima cazzata di cui chi fa SEO si sentirà addossarne le colpe.

Insomma, Internet è stato inondato da contenuti monnezza da 300 parole o lunghissimi senza dire nulla perché si è iniziato a parlare di SEO in questo modo, cosa potrà mai andare storto con questa cavolata dell’Ottimizzazione per l’AI trattata in questo modo dai tanti articoli e video che stanno uscendo?

COSA POTRÀ MAI ANDARE STORTO?

Qui si tratta di capire come strutturare le informazioni in nostro possesso e organizzarle nel modo migliore possibile, andando a studiare a fondo tutto ciò di cui la nostra audience ha bisogno.

L’errore avviene perché partiamo proprio da presupposti SEO vicini allo SPAM. Ma facciamo le cose fatte bene.

Abbiamo bisogno di costruire insieme dei nuovi modi di classificare queste attività per riuscire a comprendere correttamente questo mondo, capire bene i numeri, studiare cosa fare.

Fate caso al mondo e-commerce e all’uso che ne stiamo facendo. Chi usa questi sistemi fa un prompt per cercare la soluzione, il sistema risponde con una serie di prodotti, si prendono i prodotti e si fa copia e incolla sul nostro e-commerce preferito, che molte volte è Amazon… o Google Shopping!

Ciao ciao Messy Middle.

Lo salto direttamente.

Rivedere la SEO per l'avvento dell'Intelligenza Artificiale è INUTILE se:

1. Non si cambia il processo di creazione di contenuti (risorse).

2. Non si cambia il processo delle informazioni in nostro possesso (e non in nostro possesso) che poi devono essere pubblicate.

3. Non si cambia il processo di raccolta ed elaborazione dei dati.

Tutto quello che la SEO ci suggerisce di fare non è fattibile se i processi rimangono quelli attuali. E se i gestionali rimangono quelli attuali.

Ad oggi, quelle poche ricerche che potremmo intercettare non riusciamo a farlo perché non ci sono le informazioni sui siti.

Bisogna che cambiamo totalmente il processo che riguarda dati, informazioni, contenuti.

Non esiste l’ottimizzazione dei contenuti lato SEO per l’AI, perché prima di ogni cosa parliamo di contenuti e informazioni che fino ad ora sui siti non ci sono.

Esiste, quindi, la creazione di contenuti e informazioni per l’AI.

ATTENZIONE ALL’ISPIRAZIONALE

C’è uno spiraglio di speranza che riguarda audience, ispirazione, brand e…

Cosa accade se diventate il prossimo Aranzulla informazionale del vostro settore? Ovvero, se il vostro e-commerce è così pieno di informazioni, fatte bene, che rispondono ai bisogni, con addirittura il proprio chatbot, personalizzato e facile?

Che le persone inizieranno ad usarlo, così come è stato per tanti portali come Tripadvisor, Booking, Zalando, per altri motivi.

Nel mondo degli intenti descritti prima c’è quello ispirazionale, fatto da YouTube, TikTok, Discover, Maps, Instagram e Pinterest.

Ci sono dei prodotti che, se vanno virali su TikTok, non li trovate più in negozio, in tutti i negozi d’Italia, entro qualche giorno.

Perché intercettano l’ispirazionale.

Cosa accade se voi beccate tutto il mondo Ispirazionale?

Diventate molto visibili.

E attenzione: per le nuove generazioni, visibilità è sinonimo anche di autorevolezza. E questo ha un collegamento diretto sia poi per Google che per l’AI. Lo avrà anche se non lo ha oggi per tutto.

Gli “ambienti di ricerca” che usiamo per l’ispirazionale e per il risolutivo vanno nella stessa direzione degli algoritmi di Google per la Search: premiare il brand, premiare l’autorevolezza.

OTTIMIZZARE CON L’AI È INVECE UN’ALTRA COSA

È incredibile la concentrazione di richieste di ottimizzazione per l’AI che ora iniziamo a chiamare GEO (termine discutibile, fatto come al solito per una manciata di visibilità). Quanto traffico in più si farà? Quante conversioni?

Invece, ad oggi, è molto più fruttuoso integrare l’AI nei processi esistenti.

Questo è quello che mostrerò a La Settimana della Formazione tra due giorni, frutto del lavoro che stiamo facendo in Search On Consulting per portarlo ai clienti.

Insieme a Marco Quadrella, Alessio Pomaro e Andrea Dragotta stiamo facendo un lungo percorso di integrazione dell’AI che sta portando ottimi risultati: a volte un 20% in più, a volte un 50%. A livello molto avanzato, queste informazioni vengono insegnate ai Seminari Verticali de l’Accademia dedicati all’AI.

Mi viene però da affermare una cosa: bisogna fare molta attenzione alle cose che vengono condivise su LinkedIn, diventato il Facebook di chi lavora. Si tende sempre ad esagerare perché, essendo diventati tutti content creator, vince chi piace all’algoritmo in media.

Ci sono un sacco di esagerazioni, gonfiature, storie inventate tutte per attirare la visibilità. E portano fuori strada. Quale dei vostri clienti vorrebbe fare un 1% in più di traffico ottimizzando per l’AI quando ne farebbe almeno il 20-30% in più ottimizzando con l’AI?

Dai.

SALUTI

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Di cosa parliamo

• Siamo Tutti Content Creator

• Ora sono tutti Audience Based

• Target vs Audience

• Come trovare la propria Audience

• E la ricerca risolutiva con l’AI?

• Saluti

Premessa:

Il 26 di Settembre sarò all’edizione di Bologna di SEO Vibes di WhitePress. Il mio intervento ha come titolo “Come l'AI sta cambiando gli approcci SEO”. Noi stiamo cambiando il modo di cercare informazioni, di conseguenza la nostra professione è cambiata. Ma la rivoluzione in corso sta spostando gli investimenti in modo significativo e la SEO ha necessità di innovare per poter rimanere al passo coi tempi.

Nella scorsa edizione avevo promesso che questa FastLetter sarebbe stata intitolata “Perché stiamo SBAGLIANDO tutti a fare Content Marketing” in quanto sono due edizioni correlate. Sono passati tanti mesi ora, l’edizione precedente era YouTube ci porta nella nuova Era: l'Audience di Internet.

Sono legate, però il titolo l’ho modificato come si intuisce. Consiglio una rilettura dell’edizione precedente, in ogni caso.

Il motivo comunque di questo tempo senza produrre contenuti contempla sia cose belle come il riposo e la famiglia, sia cose meno belle: ho avuto qualche piccolo problema di salute, come più influenze, ma ora è tutto rientrato. Faccio parte di quelli che a 37.2 non si alzano dal letto. E poi ho passato un’estate in famiglia e volevo godermela. Faccio parte anche di quelli lì.

SIAMO TUTTI CONTENT CREATOR

Per chi mi segue da almeno 10 anni questa storia un po’ la conosce già.

Nel corso degli anni abbiamo vissuto varie ere nelle quali fruivamo dei contenuti. All’inizio i social erano un modo per connetterci con chi conoscevamo e il flusso dei contenuti era molto basato sulla cronologia.

Successivamente, quando i contenuti sono diventati molti e interessanti i social sono corsi ai ripari per tentare di farci vedere contenuti che a noi piacevano, per il semplice motivo che più spendiamo tempo nelle piattaforme più guadagnano. E il Web 2.0 ha portato i suoi frutti: la nascita dei Content Creator.

Quindi i social hanno iniziato a creare algoritmi in funzione del tempo.

Il primo social che ha fatto questo è stato YouTube con il suo watch time, nel 2012.

Questo cambiamento ha portato una forte accelerazione al mondo dei Creator e alla Creator Economy. Ricordo a tutti che YouTube ha lanciato il programma di monetizzazione nel 2007 e che ad oggi, tra tutti i social, non ha paragoni in termini di monetizzazione.

Apro una parentesi (

Molte volte YouTube non viene considerato dai “vari guru” perché in qualche classifica non viene messo come social. Peccato però che Social Media è un termine ben preciso, con delle caratteristiche specifiche e ci basta andare nella pagina di Wikipedia per rendercene conto.

Possiamo discutere a lungo su questo punto, ma alla fine conta l’uso che le persone fanno di qualcosa. Questa è la realtà. E YouTube come ambiente sociale viene usato moltissimo. Di solito, le persone che non vivono YouTube in questo modo non hanno idea da fuori e lo giudicano male.

YouTube è, di conseguenza, molto sottovalutato. La TV del Mondo però in questi anni è andata oltre e rappresenta una grande realtà sempre più viva per MILIARDI di persone.

Nel mondo se ne stanno accorgendo che è così. Tanto che i vari report dei social ora sono costretti ad inserire YouTube. Sia per i numeri, sia perché se non parlano di video risultano poco appetibili al mercato e vecchi. Quindi inseriscono TikTok e YouTube. Non hanno più scelta.

) Chiudo una parentesi.

La casa madre di YouTube, Google, ha usato filosofie simili al Watch Time in varie parti della sue proprietà. Dalla Search (Watch Time based ranking il suo paper più famoso) a Google Discover, dalle notifiche del telefono a Google Maps.

Questo tentando di virare le sue proprietà nei meccanismi Social. Nei fatti Google Discover è un ambiente sociale basato sugli interessi e Google Maps è un ambiente social geolocalizzato basato su cosa ci piace.

Poi Google li ha uniti tutti e ha fatto un grande ecosistema liquido (Cit. di qualcuno)

Le proprietà di Google, nelle quali noi fruiamo dei contenuti, ci offrono questi contenuti scelti dagli algoritmi. Nel corso del tempo i vari “Iscriviti”, “Segui”, “Follow”, hanno perso importanza per gli algoritmi stessi. Noi non abbiamo più, da molti anni, il controllo sui contenuti che consumiamo.

Così anche le altre realtà della rete hanno fatto le loro mosse. Facebook, Instagram, Twitter, ma anche Amazon.

Il mondo è andato verso una direzione di suggerimento. Meno forza a cosa diciamo di volere, più forza alle cose con le quali interagiamo. Con tutti i danni del caso, perché quello con il quale interagiamo non è cosa vogliamo né il migliore.

Quindi finiamo per essere sempre più inconsapevoli. Spendiamo più tempo. Poi un giorno ci sveglieremo da questa Lunga Notte e li manderemo a quel paese.

Ma intanto è così.

Alla fine della rincorsa a questi algoritmi che suggeriscono cose è successo qualcosa che ha reso tutto ciò che era nascosto…visibile.

TikTok.

TikTok, cambiando completamente l’esperienza d’uso (non i principi degli algoritmi), ha creato un’interfaccia dove è esplicito che non puoi scegliere. Ha portato ad un altro livello l’interazione. Su TikTok non scegli cosa guardare, scegli cosa non vuoi.

Questo cambio di interfaccia che piano piano stanno copiando tutti ci ha portato in una nuova era. E le piattaforme che non sono in grado di farla hanno comunque accelerato la fruizione di contenuti algoritmo-based.

Credo che l’ultimo Social ad aver fatto il cambio del proprio feed sia stato Instagram, questo Giugno, quando ha iniziato a mostrare i contenuti non più ad una piccola parte dei follower per far valutare il contenuto e capire se può essere diffuso, ma li ha iniziati a mostrare anche a persone non follower.

Abbiamo quindi una data di inizio e una di fine. YouTube ha iniziato tutto questo nel 2012 e Instagram nel Giugno 2024 lo ha chiuso. Ora tutti i social, nel momento in cui postiamo, mandano i nostri contenuti a persone che non ci seguono per essere valutati.

Siamo passati totalmente ai social basati sull’Audience. E la cosa più incredibile è che anche le persone che hanno sempre tenuto le distanze da questo mondo (per non dire altro) si sono trovate costrette a diventare Content Creator per mantenere la visibilità.

Basta aprire LinkedIn per capirlo. Il format dei post lo dimostra (aspettatevi una valanga di video brevi su questa piattaforma). Potete anche far finta di no, dire di no, ma l’azione è sempre più forte della parola. Raccontate in giro ciò che vi pare, ma oggi siamo tutti Content Creator.

Li ricordo i tempi in cui si prendevano in giro gli YouTuber e ricordo quando nel 2015 con il WMF dedicammo loro una sala, la prima azione concreta da cui partimmo per spiegare il fenomeno della content creation.

Oggi che lo siamo tutti è diverso, ma in un mondo fatto di Social Audience Based c’è ancora qualcosa che dobbiamo comprendere: l’addio al Target.

Ora sono tutti Audience Based

Oggi tutte le piattaforme social si basano sull’Audience il concetto tradizionale di target perde rilevanza. È difficile da accettare, ma abbastanza logico.

Per chiunque è sempre importante trovare un target, parlare a un target, creare contenuti per il target. Il problema è che dentro i social il target non esiste più.

Esiste teoricamente, ma non esiste praticamente quando si realizzano contenuti che puntano al successo. Il target continua ad esistere in altri ambienti o nell’uso dell’adv (anche qui sta cambiando), ma non quando si punta a fare un piano di content marketing basato sulla visibilità dei contenuti.

Mi spiego ancora meglio sul perché di questa affermazione.

Noi sappiamo che le persone su internet cercano qualcosa. Non fatevi fregare dal fatto che la parola cercare sia molte volte sinonimo di ricerca su un motore di ricerca. Non è così: ricerca è da intendere in senso ampio. La ricerca umana. L’ho spiegata bene in un video che potete recuperare da qui. Persone in cerca di qualcosa.

Dalla quale vediamo la slide

Questa slide ci dice che le persone, nell’attività di ricerca, effettuano diversi tipi di ricerca (non sempre attraverso una barra di ricerca):

• la website query

• know query

• do query

• visit in person

• ricerca sociale

• ricerca ispirazionale

• ricerca risolutiva

La questione principale è che la ricerca ispirazionale, nei luoghi in cui oggi viene fatta, non punta al target, ma all’audience.

E punta all’audience proprio perché le piattaforme hanno creato algoritmi per evidenziare i migliori contenuti da mostrare all’audience.

Non esiste il target per questi algoritmi.

Mentre, molte aziende e persone, quando creano contenuti lo fanno pensando al target.

Ma quando poi pubblicano questi contenuti, parlando ad un target e non all’audience, restringono il numero di persone alle quali inviare questi contenuti, sia per linguaggio che per contenuto stesso.

Chiunque crea contenuti oggi finisce in ambienti social basati su algoritmi che valutano il contenuto in base all’audience, non si sfugge.

Ma facciamo un esempio di una piccola intro. Lasciamo perdere tutto il resto come titolo, descrizioni, immagine rappresentativa, il discorso è molto lungo, soffermiamoci un attimo sull’intro per far comprendere tutto il discorso.

Immaginate di voler fare un video sulla SEO. Intro:

Buongiorno a tutti, il Pagerank è cambiato nel tempo e il Core Update non è ancora finito. Vi spiego ora come fare a comprendere la distribuzione interna dei link ecc..

Il problema? Sto parlando al target. Le persone fuori dal target, aprono il video e alla quinta parola chiudono. Giusto? Sbagliato? Non importa, il video non verrà mostrato ad un pubblico più ampio, anzi, non verrà mostrato proprio.

La vera sfida è che se devo fare uno speech ad un evento, io mi immagino un collega al quale parlare (tipo Enrico Altavilla, Marco Quadrella e via dicendo). E creo il contenuto.

Ma su YouTube devo sforzarmi di parlare a persone sconosciute, che non conoscono l’argomento, ma che potrei incuriosirle.

A chi sta storcendo il naso: quando ho iniziato a fare divulgazione sulla SEO, nel 2004, nessuno pensava che poteva nascere un forum da 150.000 persone partendo da quell’argomento. Nessuno pensava che si potessero fare eventi con centinaia di migliaia persone. Far appassionare, incuriosire, divulgare sono attività che allargano il numero di persone interessate ad una materia.

La maggior parte delle persone che ho conosciuto in questi anni mi hanno sempre detto che hanno iniziato dal forum o dai video :)

Il campo dei Social Media non è il campo del Target. Non si può aprire un video in quel modo, non si può far finta che siamo nei primi anni 2.000.

E purtroppo, la parola Audience ha un significato diverso nel mondo Social, che ancora dobbiamo definire bene. Proviamoci.

Target vs Audience

Cosa è il Target?

In Italiano, quando si parla di Target legato al Marketing, la definizione è più o meno “Un gruppo di persone (potenziali clienti) ai quali un’azienda vuole vendere”.

Facciamo un esempio.

App di Fitness

• Settore: Sport

• Genere: Maschile

• Età: 18-28

• Occupazione: studente.

• Desideri: tenersi in forma

• Problemi: non riescono ad essere costanti

Dal target potremmo iniziare a sviluppare sia il Mercato di Riferimento (quindi ingrandendo questo gruppo di persone) sia le Buyer Personas (quindi segmentando e creando varie figure tipo).

Il Mercato di Riferimento, chiamato anche Target Market, in questo caso sono le persone interessate allo Sport.

Una Buyer Personas potrebbe essere Mario, 25 anni, che sta per laurearsi in informatica, gli piace suonare la chitarra e non si sente bene con il suo corpo. Ha iniziato a praticare sport ma non riesce a farlo con costanza.

Quindi gerarchicamente:

Mercato di Riferimento: persone interessate allo Sport
Target: Maschio, 18-28 anni ecc
Buyer Personas: Mario e tutte le cose che sappiamo

Ora, ci sono varie correnti di pensiero sulle singole definizioni dei termini. Non importa. Per esempio qui non ho parlato di positioning (che mi piace un botto), non ho parlato di brand (ancora di più), e nemmeno menzionato gli altri termini che ci sono per definire le stesse cose. O i metodi diversi per il mercato di riferimento.

Potremmo obiettare che il settore non sia lo Sport o che il mercato di riferimento è sbagliato.

NON È QUESTO IL PUNTO.

Il problema è che approcciandoci al Content Marketing sui Social non stiamo più tenendo in considerazione i cambiamenti degli ultimi anni.

È giusto scegliere una nicchia, occuparsi del positioning, fare branding e community, aver studiato mercato e target. Poi però su YouTube o TikTok i progetti che segui o i tuoi vengono visti da 200 persone.

Perché non funziona?

Perché quelle cose che abbiamo imparato funzionano tremendamente bene in altri luoghi e per altri obiettivi, ma sui social queste cose hanno successo solo se punti all’Audience e le infili in mezzo.

Ed è una parola nuova. Perché il suo significato è cambiato, ma ancora non lo ha detto nessuno.

Quindi riassunto: non devi buttare niente del passato, ma devi puntare all’Audience. Ovviamente, anzi non ovviamente…purtroppo quando diciamo hanno successo sui social si intende visibilità. Certo, non è corretto, non per me. Ma lo è per la maggior parte delle persone oggi.

I social ti fanno vendere tremendamente bene se punti all’Audience e i tuoi contenuti hanno tutte le cose di marketing che abbiamo citato prima.

Ma cosa è l’Audience?

È un termine che è stato reso popolare dal mondo televisivo e Wikipedia dice così: l'insieme delle persone che hanno seguito una determinata trasmissione televisiva o radiofonica.

YouTube è il primo ambiente sociale Audience Based. Lo è dal 2012 e il linguaggio che le persone di YouTube parlano è un linguaggio televisivo. Saranno quasi 10 anni che la definisco, infatti, la TV del Mondo.

Purtroppo se parlo di YouTube, questi concetti sono difficili da afferrare. Parliamo di due brand molto grandi. Netflix e Coca-Cola.

Reed Hastings, CEO di Netflix:

Trovi una serie o un film che muori dalla voglia di vedere e finisci per stare sveglio fino a tarda notte: il nostro competitor è in sostanza il sonno

Ma se volete vedere un po’ meglio la faccenda, inquadrarla in un contesto migliore, bisogna pensare alla Coca-Cola. Il competitor della Coca-Cola nel “mondo del Marketing” è considerata la Pepsi, in realtà sono le bevande, tutte, specialmente l’acqua. Aldilà della quantità di acqua nella Coca-Cola, segnalo che l’azienda ha diversi investimenti e brand, tra i quali Dasani, acqua della Coca-Cola dal 1999.

Nota curiosa: avevo scritto questa newsletter giorni fa con l’obiettivo di pubblicarla in Canada, dove sono stato la scorsa settimana a trovare l’altra parte della mia famiglia e a ricordarmi di quel 2004, quando caricai due hard-disk di roba in poco tempo perché lì avevano già la fibra ottica. Non era la stessa cosa con il 56k eh. Allora nacquero migliaia di pagine di Giorgiotave.it :D

Vabbè…cosa ti trovo? Incredibile…

Tornando a noi, nel mondo del marketing si è pensato sempre troppo al target e poco all’audience. Ecco che in questo caso, l’audience dalla Coca-Cola sono le persone che bevono. Se vogliamo dirla correttamente, per quanto possa urtare la sensibilità, le persone che hanno le possibilità economiche per comprare da bere.

Ora avviene il patatrac nel cervello di tutti.

Questa è la parola Audience nel mondo del Marketing. Che può essere anche simile a Mercato di Riferimento, alcuni lo usano come sinonimo. Per me non lo è nemmeno nel Marketing.

Facciamo un piccolo esempio di partenza, di quando non abbiamo dati.

Mercato di Riferimento: persone interessate allo Sport personale.
Audience: persone sensibili alla Salute, allo Sport e alla Vita.

In pratica allarga di molto il campo.

Il problema PERÒ è che negli ambienti Sociali, l’Audience, non viene definita dalle tematiche generiche. Non sono gli argomenti. L’Audience ha un altro scopo qui ed è quello di identificare I VIDEO DA MOSTRARE A DETERMINATE PERSONE.

E quindi non c’è un team dietro che a monte crea le Audience, ma queste vengono create in base a cosa le persone guardano.

È un meccanismo totalmente influenzato dai chi guarda e da chi crea.

Vi è mai capitato di guardare un TIPO di video e poi di trovarvi una serie di quei TIPI di video? Ecco. Il sistema classifica il TIPO di video e ci infila dentro tutti i migliori video di quel tipo. Appena il vostro profilo interagisce, ve li mostra. Capita ovunque.

Ma non è il FORMAT del video. Potrebbe sembrare. Ma non lo è. Eh lo so, nel cervello è scattato subito..ok è una cosa normale. La so. No, non la sai. Fidati.

A volte, il TIPO di video, lo definisce anche solo una parola nel titolo. È solo per coincidenza che poi vediamo caratteristiche simili nei video popolari e ci sembra che sia il format. Chi fa Content Creation copia, ma copia la superficialità. E tra migliaia che copiano qualcuno la spunta. E noi ci troviamo video popolari simili, pensiamo che sia il FORMAT, ma non lo è.

Infatti, i FORMAT scadono. Ciò che funziona 12 mesi fa non funziona oggi. Perché? Perché le persone che frequentano questi social si drogano con video nuovi, sono alla ricerca di qualcosa che li sorprenda ancora una volta.

Il competitor di TikTok è la Noia, così come quello di Netflix è il Sonno.

Per questo non è il FORMAT che definisce il video. E siccome è tutto basato sul comportamento utente, i format simili poi scendono in classifica. Perché non fanno più lo stesso tempo di visione.

Chi usa TikTok da anni sta iniziando a percepire cosa scrivo. Quanti Creator vi hanno impressionato all’inizio e ora non li seguite più perché fanno le stesse cose?

Perché l’Audience è cambiata, ma loro sono gli stessi. E l’Audience viene influenzata anche dalle generazioni nuove che entrano.

Ma l’Audience non si classifica, non è un argomento, non è un format. È un’Audience Liquida, formata di volta in volta in base ai nostri comportamenti. Nascono nuove Audience ogni giorno e ne muoiono forse di più.

Come trovare la propria Audience?

È difficile. Lo so. È un cambio importante è tutti questi video brevi ci hanno bruciato il cervello. Vorreste un video brevissimo da vedere per risolvere questo problema di come si trova l’Audience. Non c’è.

Per fortuna so che ci sono persone alle quali invece piace studiare e hanno mantenuto quel livello di pazienza.

Il problema è che quando presento queste informazioni si vuole una risposta, uno strumento, una qualsiasi cosa che sia solo una..non c’è. Non c’è.

Però ho alcuni consigli.

Il consiglio principale è che se vuoi fare video, devi guardare video. Se vuoi fare post su LinkedIn, devi osservare post di LinkedIn. Non sfuggi.

Il secondo consiglio è che se fai Creation e hai Youtube, dentro Analytics hai sia Pubblico che Ispirazione.

In pubblico puoi vedere gli altri video che il tuo pubblico guarda e gli altri canali.

In ispirazione puoi vedere termini, video lunghi e shorts che sono molto cercati e visti dal pubblico di riferimento.

Queste due cose ti fanno restare aggiornato sui cambiamenti dell’Audience.

Se non ti soddisfano ancora queste cose, ecco il terzo consiglio: cerca la parola generica legata al tuo settore su YouTube. Proprio nel motore di ricerca. Tipo io potrei cercare SEO. Apri i primi video e guardali tutti fino alla fine. Interagisci se puoi.

Poi vai nella home. Ti mostrerà i migliori video per l’Audience in cui sei appena finito. Ecco, sono quelli. Complimenti, il tuo profilo è stato inserito in varie Audience e ora vedrai quei video per sempre ahhahahaa. No, non per sempre e non solo quelli.

Ora..segna tutte le idee che ti sono venute sulla carta o dove ti pare. Ripeti queste operazioni ogni 7-14 giorni per tutta la vita.

Buona ricerca dell’Audience giusta.

E LA RICERCA RISOLUTIVA CON AI?

Ora che abbiamo approfondito cosa significa fare contenuti per la Ricerca Ispirazionale e abbiamo messo in mezzo l’Audience con un nuovo significato, dobbiamo approfondire come creare contenuti per i sistemi di ricerca basati sull’AI.

Credo di aver individuato la frase giusta sulla quale poi costruirci una nuova edizione:

La maggior parte dei contenuti che vinceranno saranno orientati a far saltare direttamente il Messy Middle.

Forse funziona.

Che ne pensate?

SALUTI

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Di cosa parliamo

• YouTube si mangia la TV

• YouTube raggiungerà la Qualità di Netflix tramite Top Creator?

• YouTube è “solo” la TV del Mondo?

• Questa storia dell’Algoritmo deve finire

• Il Multiformato e la Fluidità

• Il Futuro della Content Creation per le Aziende

• I miei ultimi video

• Saluti

Premessa: questa edizione è quasi divisa in due. La prossima settimana uscirà il numero dal titolo “Perché stiamo SBAGLIANDO tutti a fare Content Marketing”. Da quello che stiamo per vedere su YouTube ci sono considerazioni importanti, mi occorre però un’altra edizione.

Nell’ultimo mese ho pubblicato numerosi video su argomenti che mi interessano molto, dalla SEO all’AI, da YouTube alla Tecnologia. Alla fine di questa edizione ho creato una zona dal titolo “I miei ultimi video” dove faccio un recap ordinato perché parliamo di diverse ore di video e nuove rubriche che voglio presentarvi.

Inoltre, ho ripreso le live e consiglio a tutte le persone interessate a seguirmi su Telegram dove è più facile trovare questi link. L’ultima live ha destato parecchio interesse in chat: La SEO nel 2025: dalla SGE (AI Overview) alla Search AI.

E sono sicuro che le prossime avranno lo stesso livello:

• Intelligenza Artificiale, Embeddings, SEO e Screaming Frog con Giovanni Sacheli, Enrico Altavilla e Alessio Pomaro. Forse altri ospiti in arrivo.

• Analisi dei vostri canali YouTube - Parte 2

Non ho invece fatto alcun approfondimento - e non lo farò - sugli eventi di OpenAI e Google I/O. Google ha lanciato molte cose interessanti, ma l’evento è stato molto confusionario. Entrambi però non mi hanno sorpreso o fatto gridare a chissà che cosa.

Trovo che gli annunci fatti siano semplicemente prevedibili, la direzione degli sviluppi è chiara. Man mano che proverò le singole funzionalità farò dei video se le riterrò interessanti.

Tuffiamoci nell’edizione odierna.

YOUTUBE SI MANGIA LA TV

Sono passati 5 anni da quando ho definito YouTube come la TV del Mondo. I video hanno sopraffatto un po’ tutto intanto e su FastForward spiego come si stanno mangiando Internet.

In questi ultimi anni le generazioni sono cambiate e gli effetti sono devastanti: nel mondo sono arrivati i video brevi e loro usano meno frequentemente Stampa e TV rispetto alle generazioni passate, definendo nuovi parametri anche dell’autorevolezza.
Conoscete qualcuno di più autorevole di Marques Brownlee nel suo settore che venga dai media tradizionali? No..

Ovviamente, è una estremizzazione per far comprendere che qualcosa è cambiato.

I media che oggi vengono visti un po’ staccati perderanno questi paletti proprio perché le nuove generazioni li considerano allo stesso livello nella loro vita, non come noi che consideriamo la TV una cosa e YouTube un’altra.

Per esempio. Prime Video produrrà i Beast Games: 5 milioni di dollari in premio per i giochi di MrBeast (N°2 al mondo per numero di iscritti al suo canale YouTube), il montepremi più alto per un gioco televisivo. Televisivo?

Boh. Non è televisivo ma lo è. YouTube è il posto dove stanno succedendo cose incredibili e sebbene qualcuno storce il naso perché dentro YouTube troviamo di tutto (la critica è più rivolta agli Shorts) vuole dire che non ha capito cosa sta accadendo.

YouTube in questi anni non ha sfidato solo le piattaforme digitali come Twitch, TikTok, Spotify e Apple. Ma anche la TV e Netflix&Co. E lo ha fatto anche con vari modelli di abbonamento, dal Premium a YouTube TV.

La potenza distributiva sui dispositivi di YouTube però è unica: Desktop, APP e Smart TV. Se prendete le altre piattaforme non hanno questa caratteristica. In USA il 45% guarda YouTube dalla Smart TV.

Perché?
Perché ci sono funzionalità diverse anche. Come l’esperienza sportiva e gli abbonamenti ai canali pay della TV tradizionale, cosa che è arrivata in beta anche in Inghilterra e Germania.

E attraverso YouTube è possibile fare ADV nella TV tradizionale in USA.

In questi ultimi anni YouTube ha dimostrato di riuscire a competere su più fronti, non solo in ambito Digital, ma tentando di mettere piede in luoghi diversi dal Digitale puro. E in effetti i loro uffici commerciali quando vendono l’ADV parlano un linguaggio da pubblicità televisiva.

YouTube, DNA Google, non compete con una realtà, ma con tutte. Perché YouTube vuole tutto, vuole essere la piattaforma del futuro. E l’offerta che sta tentando di dare è un’offerta ricca, con tutto dentro.

Chi ha un canale YouTube tradizionale si lamenta, però non considera che senza tutte queste cose YouTube oggi avrebbe perso parecchio terreno, parecchia audience e saremmo qui a dire che sono stati degli incapaci.

Invece anche nello Streaming Watchtime di Nielsen, YouTube è prima battendo Neflix, Prime Video, Hulu e Disney+.

Dal mio punto di vista ci aspetta un mondo dove YouTube tenterà di mangiarsi anche le produzioni televisive. E competerà anche sulla qualità con Netflix.

YOUTUBE RAGGIUNGERÀ LA QUALITÀ DI NETFLIX GRAZIE A TOP CREATOR?

Non solo in USA, Inghilterra, Germania è possibile abbonarsi ai canali televisivi tradizionali tramite YouTube, non solo si può fare pubblicità in TV tramite YouTube, non solo YouTube produce film e serie, la cosa impressionante è la qualità dei singoli canali YouTube. Che sta per arrivare ad un livello mai visto prima.

Ovviamente questo avviene perché YouTube è stata in grado di creare un sistema virtuoso di monetizzazione per avere Creator Indipendenti.

Le produzioni di video dei canali YouTube stanno raggiungendo una qualità da Netflix.

Vi faccio un esempio citato da The Hollywood Report:

Un video che si è meritato il commento di YouTube stessa:

Nonostante ad un primo impatto sembrerebbe un canale alla MrBeast, andando ad aprire il video non c’è la frenesia del noto YouTuber (che comunque sta tentando di diminuire e ne parleremo a breve). C’è un’altra roba: una qualità impressionante.

Stanno aumentato i canali che offrono una qualità davvero importante. Certo, la migliore produzione Netflix è imbattibile. Ma ricordiamoci che le evoluzioni umane avvengono anche sulla percezione della qualità del pubblico, che cambia di generazione in generazione.

La domanda di prima su Marques Brownlee dovrebbe far un po’ riflettere. La percezione di Autorevolezza cambia nel tempo, così come i Media, così come la Qualità, così come noi.

E ci sono dei momenti dove queste cose subiscono una grande accelerata. Su YouTube USA sta avvenendo che la qualità si è notevolmente alzata. In Italia, con un impatto diverso, avvenne una cosa simile con Vittima degli Eventi di Claudio di Biagio (che sarà al WMF!). Ovvio che stiamo parlando di due cose diverse, di epoche diverse, sto solo dicendo che ci sono dei momenti in cui tutti si accorgono che si può fare.

La grande differenza dell’ultimo periodo è che stanno nascendo canali che mantengono una qualità elevata in molti video, con una produzione televisiva.

Non un singolo video, non un caso.
Ma un canale che si avvicina ad essere una serie TV.

Questo sta cambiando YouTube, sta cambiando i Media e cambierà anche il pubblico perché ovviamente al pubblico piace.

YOUTUBE È “SOLO” LA TV DEL MONDO?

Guardando il report di MBLM, YouTube è il 5° brand più amato al mondo. Per trovare un altro social dovete scendere fino alla posizione 54, dove c’è Twitter destinato a scendere. Poi abbiamo Facebook (119), TikTok (154), LinkedIn (181) e Instagram (182).

Molte classifiche dei siti più visitati al mondo mettono Google primo e YouTube secondo. Se guardiamo il report di We Are Social, YouTube è l’app più usata al mondo dopo TikTok e Netflix sia per attività che per tempo speso (slide 113).

Nella Musica YouTube è secondo dietro a Spotify.

Se prendiamo i podcast, nell’ultimo anno YouTube ha scalzato tutti. Se prendiamo i Podcast più ascoltati al mondo sono quasi tutti dei Video Podcast e YouTube è la piattaforma preferita.

Questo avviene perché YouTube ha una marea di forme di monetizzazione molto apprezzate anche dai Podcaster : si guadagna di più e si guadagna in modi diversi.

Prendiamo invece lo streaming? YouTube vs Twitch:

Non c’è paragone. YouTube è leader. Su Twitch ci sono più canali che fanno streaming, ma i numeri sono bassi. Anche sulla lingua e sulle categorie di streaming si nota come YouTube è molto meglio con più diversità. Bisogna sommare i follower dei primi 26 canali Twitch per raggiungere MrBeast.

Sui video brevi sappiamo che TikTok è leader senza dubbio e che Instagram con Reels e YouTube con Shorts inseguono. Ho provato a trovare statistiche affidabili, ma ce ne sono poche.

Comunque sia, di quelle che ho trovato, facendo una media delle visualizzazioni, TikTok fa il doppio di YouTube Shorts e Instagram Reels è in mezzo. Dal mio punto di vista TikTok rimarrà leader e gli altri due si avvicineranno.

Parlando della monetizzazione, YouTube ha un sistema più avanzato avendo dato il via nel 2007 alla Creator Economy, grazie al programma Partner che oggi offre molti metodi di monetizzazione. I video lunghi ovviamente monetizzano molto di più di qualsiasi altra cosa, ma anche gli abbonamenti dei fan stanno funzionando molto.

Senza considerare che con il multilingua audio batte tutte le altre piattaforme.

Probabilmente, listando velocemente formati e monetizzazione, ci troveremmo davanti una YouTube leader ovunque tranne nei video brevi e musica. Ma è andata oltre tutto quello che si poteva pensare.

Mi chiedo quindi: ok, è chiaro che è la TV del Mondo. Ma è “solo” questo?
Perché forse è andata oltre, forse YouTube sta iniziando a unire i vari mondi andando a creare qualcosa che ancora non è molto chiaro. È una riflessione che ho iniziato a fare dove non ho ancora un’idea.

Condividendo tutto questo con Marco Quadrella (Director in Search On Consulting), è emerso un principio molto interessante la discoverabily di un contenuto di YouTube. È veramente senza eguali nei social, complice Google, ma non solo. Alla lunga è normale vedere soccombere Twitch nello streaming, Spotify per i Podcast e chissà quanto altro.

Ma è emersa anche un’altra riflessione importante:

Ma MrBeast insegue l’algoritmo o è l’algoritmo che si adegua a MrBeast?

QUESTA STORIA DELL’ALGORITMO DEVE FINIRE

Premesso che “algoritmo” non significa nulla, ma facciamo a capirci, il cuore del libro Google Liquido è che le grandi piattaforme creano algoritmi per seguire quello che fanno le persone. Se così non fosse il lavoro non sarebbe scalabile. È l’unico modo che hanno per stare dietro ai cambiamenti umani: non ci sono persone che cliccano un pulsante e decidono che oggi funziona una cosa e domani un’altra.

Sono le persone che danno il via a cambiamenti di “algoritmo”.

Per questo, per me, chi dice che avere una grande community non incide sugli algoritmi sbaglia di grosso. Perché se io ho un pubblico di persone, molto ampio, che è affezionato a me, che è disposto a guardare dall’inizio alla fine i video che faccio, a prescindere da cosa tiro fuori, allora io credo che un solo YouTuber può, attraverso i comportamenti del suo pubblico, influenzare l’algoritmo e altri YouTuber.

Se MrBeast inizia a fare una serie di video diversi e il suo pubblico gradisce altri YouTuber lo copieranno. Si dirà in giro che c’è un nuovo modo di “fregare l’algoritmo”, in realtà non è una tecnica. Non c’è alcun modo.

C’è prima di tutto un pubblico che per YouTube diventa Audience che guarda determinate tipologie di contenuti: e YouTube tenta di mostrare altri contenuti simili.

Siccome nell’ultimo anno la tematica dei grandi YouTuber che inseguono l’algoritmo è diventata molto forte, con persone che studiano come i matti per tentare di capire cosa sta andando, voglio dire una cosa forte: guardate il dito ma non vedete la Luna.

Non bisogna capire gli algoritmi, bisogna capire le persone.

In uno degli ultimi video “Editing Video: lo stile che cambia tutta YouTube in USA.” parlo di uno stile di Editing che sta andando ora. Ma è semplicemente il frutto delle generazioni nuove, che vogliono meno frenesia e più autenticità.

Gli YouTuber pensano al montaggio, invece sono le persone il cuore della faccenda. Il format non emerge perché è geniale, il format emerge perché c’è un pubblico che lo guarda.

E siccome oggi abbiamo molte generazioni diverse, funzionano molti format.

Una delle generazioni nuove, ad esempio, si è rotta le scatole di condividere tutto ciò che viene fatto nella vita e lo scrive bene Emalloru in una sua stories su Instagram:

Ci sono tutte le generazioni.

Il cuore è: fai ciò che sai fare solo tu.

Altro che l’algoritmo non funziona più. Semmai, tu hai smesso di crederci. Ciò che ti ha portato dove sei lo hai poi lasciato per strada.

Vallo a riprendere, lascia perdere l’algoritmo.

Il MULTIFORMATO E LA FLUIDITÀ

Creator Ibridi o Creator Multiformato. YouTube è l’unica piattaforma che ha capito questo davvero e lo sta tentando di portare avanti sia da un punto di vista di piattaforma che di monetizzazione.

Oggi però questo è il cuore dell’evoluzione della Content Creation. C’è poco da dire.

C’è poco da fare i nostalgici. Il mondo cambia. E tra le altre cose il Mondo vecchio della Content Creation è durato anche poco per poter solo urlare a piena voce che quel mondo era il loro o il nostro.

Le generazioni nuove sono molto fluide: nessuno si sarebbe immaginato nei primi anni 2010 andare a twittare qualcosa provenendo da Facebook. Sarebbe stato insultato. Guardare video brevi e lunghi insieme? Impossibile per le vecchie generazioni.

Le nuove? Passano ore su TikTok e possono guardare tranquillamente una live di Twitch. Ovviamente YouTube per loro è casa.

Sono fluide. Sono multiformato anche nel guardarlo. E il formato è anche una cosa vecchia. Da boomer. Ma cosa è un Podcast? Cosa è un Video Podcast? Ma non frega veramente a nessuno più cosa è una cosa. Loro non hanno etichette, figuriamoci se vogliono perdere tempo a parlare delle etichette assurde del “marketing”.

Questo porta facilmente il concetto di Audience di YouTube a Audience di Internet.

Attenzione. Gli ultimi 2 neuroni che ci sono rimasti dedichiamoli a questo passaggio.

Su YouTube non c’è il target. C’è l’Audience. Negli ultimi anni l’Audience è diventata multiformato: guarda Shorts, Live, Podcast, Video lunghi.

Se tu fai solo Video Lunghi, la tua Audience generale si riduce. Perché l’Audience dedica una percentuale inferiore di tempo ai Video Lunghi, avendo affiancato tutto il resto.

Mantenere la tua Audience alta su YouTube lo fai più facilmente se hai un canale multiformato. Certo, bisogna essere bravi. Alessandro Masala e il suo Team con Breaking Italy lo sono: Video Lunghi, Live, Podcast e Shorts con numeri interessanti per ogni formato.

E il suo Team. Passaggio non da poco. Non c’è più solo Alessandro, ma per mettere in piedi il progetto che aveva in testa ha ampliato il Team.

Sì, è faticoso. Sì, bisogna trasformare il proprio canale in un’azienda. O andarci vicini.

Ora prendiamo questo concetto di Audience e portiamolo su tutta Internet. Perché la fluidità non ha portato solo il multiformato ma anche il multipiattaforma.
Esplosione dei contenuti verticali nelle singole piattaforme, esplosione dei contenuti orizzontali in diverse piattaforme.

Funziona?

Se lo fai come va fatto, funziona.

Chi è il terzo TikToker al mondo per numero di iscritti? MrBeast.

Questa è nuova per tanti. Dopo Khaby Lame e Charli D’Amelio, abbiamo MrBeast che ha superato da poco Bella Poarch.

Signori e Signore: Audience, non Target.

Vi è mai capitato di leggere un articolo velocemente e poi trovarvi una notifica push di Google Discover? Avete mai aperto YouTube e poi Tiktok e vi ritrovate una cosa che avevate anche di la?

Siamo in una nuova era. Siamo nell’era in cui si inizierà a considerare tutta Internet come una grande Audience. Sarà un’Internet Liquida, multiformato e multipiattaforma. E sarà soprattutto grazie a YouTube.

Il FUTURO DELLA CONTENT CREATION PER LE AZIENDE

A breve entreranno con più frequenza, nei vocabolari di tutti, molte parole che per anni abbiamo usato ma molto poco: audience, creation, discoverability, brand, community, persone. Alcune sono state usate più di altre, sicuramente più si va in alto (nel marketing) più queste sono pane quotidiano. Però ho l’impressione che diventeranno di tutti, non solo di chi si occupa di quella singola cosa.

E credo che il mondo sarà delle persone che sanno guardare sia orizzontalmente che verticalmente nelle proprie competenze.

Io faccio Content Creation da 18 anni e mi sono impegnato non solo nel farla, ma nel raccontarla e nel raccontarla alla aziende.

Al WMF avremo la Creators Fest perché ci lavoriamo da anni. Ad esempio il 19 Luglio 2022 l’emendamento Content Creators entrò nel DDL Concorrenza. Siamo stati da apripista con quella sala dedicata alla tematica nel 2015.

Questo perché volevamo far conoscere questo mondo alle aziende e far capire a tutti cosa stava succedendo. Ma fino al Covid, io lo ricordo, YouTuber era anche un’offesa. C’è voluta una Pandemia, quando tutti si sono messi a fare delle semplici call e nemmeno quelle si riuscivano a fare. C’è voluto TikTok, ma che vuoi che sia fare un video di 15 secondi, e nemmeno quello funzionava.

E pochissime persone del mondo del Marketing in Italia parlava dei Content Creator. Poi si è iniziato a dire che sono il futuro. 7 anni dopo.

La questione è che siamo davanti ad un cambiamento epocale di tutta Internet e ovviamente del comportamento delle persone, tra l’Intelligenza Artificiale e i Motori di Ricerca che cambiano, le aziende rischiano di vedere la loro visibilità diminuire in modo pauroso.

Quando chiudiamo gli eventi più tecnici dicendo, dal 2015, diventa la fonte del tuo settore, diventa una Media Company, non lo facciamo per gioco. Lo facciamo perché quello che sta succedendo è molto chiaro.

In questo senso è bello leggere questo numero di di Valerio Bassan:

Ellissi

La più grande media company di cui non hai mai sentito parlare

Ciao, questa è Ellissi, la newsletter che alla fine ritorna sempre. Grazie quanti di voi stanno leggendo Riavviare il sistema, il mio libro pubblicato da Chiarelettere, e per i feedback bellissimi che sto ricevendo. Più in basso trovate il calendario delle prossime presentazioni…

Read more

2 years ago · 36 likes · 4 comments · Valerio Bassan

Così come è stato interessante guardare questo video della Serie A, con MikeShowSha raccontare con una telecamera puntata su di lui la finale della Coppa Italia, con immagini esclusive.

Cosa è? Televisione? YouTube? Creation?

Nel prossimo numero che uscirà tra 7 o 14 giorni parleremo proprio del “Perché stiamo SBAGLIANDO tutti a fare Content Marketing”.

Ti aspetto.

I MIEI ULTIMI VIDEO

Veloce veloce.

In attesa dei vlog su NewYork & Co, che un giorno pubblicherò, ho creato 2 rubriche nuove.

Q&Tave: il venerdì rispondo alla domanda più interessante della settimana. Qui le prime 3:

• H1 e Title NON POSSONO essere uguali

• Pagina non trovata: l'errore 404 è davvero un problema? Come rimuoverlo..

• Come aumentare l’Autorevolezza?

TechTave: recensioni sulla tecnologia che uso:

• Elgato Prompter: la Rivoluzione per Registrare Video!

Ho pubblicato anche Shorts e Live (c’è la programmazione).

Per i video lunghi, secondo me questi i migliori:

• [SEO] Un giorno da Ivano di Biasi

• [SEO] L'Affiliate Marketing è crollato per la SEO fatta male: COSA FARE ADESSO?

• [SEO] Perché i Blog sono Morti e cosa fare se ne hai uno

• [YouTube] Come iniziare su YouTube nel 2024...nel 2025 e tra 10 anni!

• [YouTube] Come arrivare a 1.000 iscritti VELOCEMENTE (i 9 Passi Consigliati + BONUS)

SALUTI

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Di cosa parliamo

• ChatGPT non cresce più

• L’AI generativa per Immagini e Video sta facendo ciò che ci aspettavamo

• Altre Risorse su AI

• Cosa è Stargate di Microsoft e Open AI

• Sarà l’anno dei Robot Umanoidi

• Google offre 35 Miliardi per Hubspot e AWS, Accenture e Anthropic creano una partnership

• La SGE di Google sta spaventando tutti

• News SEO da sapere

• YouTube World

• Saluti

Premessa: ho rilasciato un Corso di Scrittura su YouTube, di due ore, gratuito. Lo trovate qui: Corso di Scrittura per il Web: SEO, Content, Google. Gratis e online!

Sto pensando ai tanti altri corsi che farò: YouTube, Screaming Frog, Search Console, forse uno sui Prompt. Mi piacerebbe anche e-commerce e turismo / siti di hotel.

Se c’è qualcosa in particolare che pensate possa essere utile a molte persone fatemi sapere.

Mi raccomando: condividete ciò che vi piace. La condivisione è partecipazione.

Siccome questa edizione è molto incentrata sull’AI, vi consiglio di dare un occhio al programma del WMF con particolare attenzione alle sale dedicate all’intelligenza artificiale, ci sono persone molto interessanti :)

CHATGPT NON CRESCE PIÙ

Un articolo a firma di Alex Kantrowitz su The Wrap ha attirato l’attenzione di molti: la crescita di ChatGPT è piatta.

Il grafico è il seguente:

Più o meno fa lo stesso traffico di Bing, che ha solo il 3.4% del mercato della ricerca.

È un record impressionante in negativo. Vi ricordate come tutti lodavano quella crescita che nessun brand su Internet ha mai avuto in così poco tempo? A parte dimenticarsi di citare sempre Threads, forse dobbiamo dire che nessun brand che è cresciuto così tanto in poco tempo è rimasto poi così fermo :D

Provocazioni a parte, andando ad approfondire i dati di traffico, ci sono delle cose molto molto interessanti. Consiglio l’articolo a firma di Fabio Duarte su Exploding Topics: i numeri di ChatGPT di Aprile.

Duarte segnala come ChatGPT fa metà del traffico che fa Yandex, ad esempio. È fermo, infatti, a 1.6 miliardi di utenti al mese da molto tempo. Google ne fa 84, YouTube 32, Facebook 16 e Instagram 7. Si parla solo dei siti web, non di app.

Il traffico di ChatGPT è per il 76% un traffico diretto, i social gli portano solo l’1.92% del traffico, di cui il 64% lo porta YouTube.

Il quadro che si dipinge dai due articoli è che non solo negli ultimi 12 mesi ChatGPT è rimasto stabile, ma che questo stabile è davvero poco impattante perché rappresenta una percentuale di traffico irrisoria per il mercato di Internet.

Tuttavia con i dati ognuno fa quel che vuole

Mancano 2 considerazioni:

• il traffico delle APP

• il traffico delle API

Questo ci porta a delle conclusioni che potrebbero essere false sull’intero settore.

La conclusione, superficiale, è che l’Intelligenza Artificiale non stia prendendo poi così tanto piede. Sarebbe un errore clamoroso, ma purtroppo bisogna iniziare a fare divulgazione corretta anche su un tema del genere. Ho visto colleghi scrivere cose simili.

Quindi, vi dico cosa penso io, ovvero cosa bisogna tenere in considerazione quando parliamo di questi temi, anche nei nostri profili social:

• ChatGPT non rappresenta l’Intelligenza Artificiale, non solo perché sia AI Generativa e Modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM) sono solo una piccola parte di un sottoinsieme, ma anche perché non hanno una quota di mercato di monopolio. Un po’ come è stato nelle ere precedenti dove da alcune persone hanno associato Internet al servizio da loro più usato (Google, Facebook, Chrome), oggi alcuni lo fanno con ChatGPT e l’AI. Da non fare.

• Nessuno sta tracciando il traffico delle API (e chissà se sarà possibile farlo).

• Open AI ha avuto 2 miliardi di entrate e spera di arrivare a 4 entro il 2025. Sono bruscolini.

• I sistemi di assistenza basati su AI Generativa e LLM saranno ovunque. Ce li troveremo anche in tutte le cose fisiche, non solo nei software: dal frigo allo specchio.

• Hardware, Nvidia, Robot sono 3 argomenti che se ci interessa l’AI dobbiamo attenzionare

• E se oggi stiamo facendo distinzione tra sistemi puri come ChatGPT e quelli Ibridi come Perplexity, SGE di Google, Bing, in un futuro sarà l’azione che faremo a definire il sistema.

• Ad oggi, il LLM più performante non è più di Open AI, ma è di Anthropic. Ed è Claude 3 Opus. Tranquilli, quando uscirà GPT5 sarà molto avanti.

• Di sistemi come ChatGPT ce ne sono molti, alcuni si stanno verticalizzando e specializzando, altri punteranno su accordi specifici. C’è una diversificazione importante, saranno ovunque.

L’AI GENERATIVA PER IMMAGINI E VIDEO STA FACENDO CIÒ CHE CI ASPETTAVAMO

OpenAI ha lanciato Sora per i video e ha fatto due update a DALL·E: l’editing di una parte di immagine (domani esce un video su FastForward) e alcune opzioni sopra la barra del prompt per definire il rapporto delle dimensioni e suggerimenti per gli stili.

Midjourney ha lanciato la funzione Consistent Character con il parametro --cref. Qui potete vedere la documentazione mentre qui un articolo ben fatto. Finalmente, questa è l’opzione che serviva. Da una persona reale o da una creata con l’AI, gli algoritmi “memorizzano” il personaggio e lo mantengono in tutte le versioni. Potete quindi creare una vostra immagine e declinarla come volete, sarete sempre voi. Ora si possono fare un sacco di cose in più. Vari test qui e qui.

Stability.ai ha rilasciato Stable Video 3D: crea il video in 3D da un’immagine. Con tutto il lavoro fatto precedentemente hanno creato finalmente un modello con una qualità incredibile. Per usi non commerciali potete scaricarlo qui.

Hanno rilasciato anche Stable Audio 2.0 che ha portato la creazione della musica ad un altro livello. Non solo c’è la generazione della traccia audio completa, ma si può partire anche da un input audio. Pazzesco. Ricordo che se volete usare queste cose ad un livello commerciale c’è la Membership da 20 dollari al mese.

Insomma, quello che sta uscendo in campo immagini, video e anche audio è un miglioramento sensibile di ciò che volevamo, di ciò che ci aspettavamo. Questo a conferma che i servizi creati saranno sempre più utili nel lavoro e le persone scettiche sull’utilità di questi servizi si staranno ricredendo: se per alcuni prima erano dei giochini, ora questi giochini sono più utili. E lo saranno sempre per più persone!

Invito a leggere, per approfondire, l’articolo Generative AI: novità e riflessioni - di Alessio Pomaro. Unisce un sacco di news interessanti. Ve lo consiglio, tra le altre cose ci spiega come funziona l'architettura "Diffusion Transformer" alla base di modelli come Sora e Stable Diffusion 3.

ALTRE RISORSE SU AI

Ci sono delle segnalazioni da fare:

1. Elon Musk ha annunciato che https://grok.x.ai/ è open source.

2. Tutte le news dall’Adobe Summit con il focus sull’AI Generativa. Vincos ci segnala, tra queste, il lancio di GenStudio: un hub per la produzione di campagne, che contiene gli asset creativi del brand, le linee guida, gli Style Kit e gli strumenti di IA generativa.

3. Sono in attesa del Google I/O del 14 di Maggio e dell’evento di Apple, dal 10 al 14 Giugno che secondo Greg Joswiak (Apple SVP Marketing) sarà Absolutely Incredible! Con la A e la I non messe a caso in mAIuscolo. Peccato Greg, dal 13 al 15 giugno c’è il WMF.

4. Nello Store dei GPTs di OpenAI è pieno di violazioni del copyright.

5. Libreria di Prompt di Anthropic

6. Come collegare 2 GPTS e farli lavorare insieme!

7. I corsi deeplearning.ai sono fatti bene e in più sono brevi. E gratis. Avevo seguito credo un anno fa quello sul Prompt Engineering per gli sviluppatori. Sono bravi.

8. La Commissione Europea: Guidelines on the responsible use of generative AI in research developed by the European Research Area Forum

COSA È STARGATE DI MICROSOFT E OPENAI

Su The Information è apparsa una notizia interessante: Microsoft e OpenAI starebbero lavorando ad un supercomputer, dal nome Stargate, con un investimento di 100 miliardi di dollari.

Giusto per capirci, Iliad per fare un supercomputer ha investito 200 milioni in Francia, Fastweb per prendere supercomputer Nvida (a breve ci torniamo su questo) n spenderà qualche decina. O anche meno. Fonte qui.

Microsoft invece non vuole dipendere da nessuno. Così come Google ha il suo computer quantistico, l’azienda comandata da Nadella vuole avere una sua infrastruttura con milioni di chip AI di nuova generazione.

Anche Amazon sta facendo investimenti in questo senso.

Tutti stanno facendo investimenti sull’hardware. E tutto questo avrà un impatto notevole sull’ambiente, si vocifera già che queste cose si alimenteranno, quasi certamente, tramite l’energia nucleare.

Tutti stanno correndo verso l’AGI. O verso qualcosa che le somiglierà. L’hardware è un passo forzato.

SARÀ L’ANNO DEI ROBOT UMANOIDI

Mentre il nostro mondo si concentra molto sull’AI Generativa, c’è una news che ho già dato l’altra volta, ma che secondo me ancora non ha avuto il suo impatto per come dovrebbe essere: la piattaforma di Nvidia per l’apprendimento dei Robot, GR00T.

I robot riusciranno a comprendere istruzioni in modalità multimodale: linguaggio, video, movimenti. E lo faranno in più ambienti, sia nel mondo fisico che nei metaversi. E possono condividere tra loro queste informazioni.

A breve faranno un sacco di cose, si andrà molto veloci nell’apprendimento e saranno in grado di fare di tutto: dal caffè al lavaggio dell’auto.

La maggior parte delle aziende ha aderito a GR00T, l’unica che non lo ha fatto è Tesla.

Ci sono un sacco di soldi nel mondo hardware, non solo Robot eh.

Se non fosse chiaro lo faccio vedere con l’andamento in borsa. Questa è Google con il suo record storico grazie al suo 166% in più negli ultimi 5 anni.

Questa è Nvidia con il suo 1.840% negli ultimi 5 anni.

Non è dovuto ai Robot ovviamente, ma a tutto il comparto Hardware. Mentre noi stiamo pensando a quanto impatterà l’AI lato software e comportamento umani, c’è un ramo poco attenzionato dal nostro settore che è quello Hardware.

C’è chi compra da Nvidia e chi vuole staccarsi.

GOOGLE OFFRE 35 MILIARDI PER HUBSPOT E AWS, ACCENTURE E ANTHROPIC VANNO IN PARTNERSHIP

Secondo REUTERS Google (Alphabet sì, vi sento da qui!) sta per fare un’offerta ad HubSpot, che vale 35 miliardi di dollari. Forte dei 110 miliardi di cash che hanno (ma hanno fatto record di licenziamenti!) sono pronti ad affrontare la più grande offerta della loro storia.

Sono tante le cose che hanno quelli di HubSpot, un’integrazione con i servizi Alphabet sarebbe pazzesca: dall’ADV all’Analytics. L’antitrust li fermerà?

E mentre c’è questa mossa AWS, Accenture e Anthropic hanno stretto una partnership per scalare l’AI nelle Aziende. Sì, loro dicono per aiutare le aziende a scalare l’AI in modo responsabile, però basta cambiare un paio di ordine alle parole per trovare la verità: far adottare rapidamente l’AI alle aziende non è facile. Accenture ha un parco clienti interessante, AWS ha hardware e cloud, Anthropic ha l’AI. E già Amazon ha investito in Anthropic.

Questa mossa è intelligente per due motivi:

1. la system integration è ciò che manca oggi

2. con questa partnership molte aziende non useranno i servizi cloud e AI di Google, OpenAI e Microsoft.

Si sta creando quindi un terzo polo.

Abbiamo Microsoft con Open AI.

Abbiamo Google.

Abbiamo Amazon con Anthropic.

Chi manca? :)

Sì sì, manca Apple. Ora arriva. Ma tanto questo è un modo solo di dividersi un mercato, non c’è una vera concorrenza, anche Google ha investito in Anthropic, anche Google ha accordi con Apple.

Però reputo interessante portarvi anche queste news e visioni.

LA SGE DI GOOGLE STA SPAVENTANDO TUTTI

Un tweet di Aleyda Solis sulla SGE e l’ecommerce mette in evidenza un po’ di cose che dico da un po’ di tempo:

• i brand devono essere dei media, diventare la fonte, avere un sacco di contenuti che intercettano tutti i tipi di intenti

• la Ricerca, intesa come Ricerca Umana e non attività espressa tramite una barra di ricerca, ha almeno 3 intenti in più rispetto a quelli che considerano i SEO che lavorano solo sulla SEO per la barra di ricerca. La ricerca Sociale, Ispirazionale e Risolutiva. Qui l’ho spiegato bene.

Chi ha i siti come si facevano anni fa scenderà di posizione e perderà traffico.

I Rumors indicano:

• una perdita di fatturato importante per gli e-commerce che non cambieranno

• una perdita di entrare di ADV da Google se tutto diventa SGE

• un cambio di business model da parte di Google sulla SGE

Voi come state affrontando queste news? Vi siete fatti un’idea?

NEWS SEO DA SAPERE

Come oramai sapete le news della FastLetter sono altamente selezionate. Non c’è tutto, ci sono cose che impattano nel lavoro. Ma in modo importante.

• attenzione alle CDN che sono molto aggressive nel bloccare i bot, potrebbero bloccare Google. Devo dire che sta capitando spesso.

• Addio a Facebook News anche in USA e Australia. Google, con Discover, rimarrà leader nel traffico ai siti di news per molti anni.

• Come Google indicizza le pagine di Gary Illyes.

YOUTUBE WORLD

Su YouTube usciranno una serie di video interessanti, intanto beccatevi questi ultimi 3

• imposta un video per abbonati con visione immediata e per tutti gli altri invece schedulato. Così puoi farlo vedere prima ad alcuni ;)

• Come scrivere un titolo EFFICACE per Video YouTube. E Copertina VINCENTE.

• Su YouTube arriva l'Etichetta fatto con AI: ma hai capito cosa sta succedendo?

SALUTI

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Di cosa parliamo

• Quali sono i 3 lavori più colpiti dall’AI?

• Il prossimo sarà il Social Media Manager?

• Claude 3 è come GPT 4.5

• Il DMA e gli Update di Google

• I primi stage formativi del WMF 2024

• Letture interessanti

• Robe SEO da sapere

• Strumenti e News dal mondo AI

• Saluti

Premessa: ho ripreso finalmente a fare video con quello su Sundar Pichai e le possibili dimissioni! E sono riuscito a fare anche il video-podcast di questa fastletter, che a breve raggiungerà un obiettivo importante.

Sto preparando molti contenuti per YouTube e non vedo l’ora di pubblicarli. Alcuni semplici altri più complessi.

Volevo però segnalarvi due Seminari che terrò io nei prossimi mesi per la nostra Accademia:

• 9 Aprile: La SEO nel 2024

• 16 Luglio: SEO Manager si diventa!

Il primo tocca temi di visione e strategici, come l’evoluzione dell’ecosistema di Google, la SGE, i cambiamenti nelle ricerche degli utenti, il Messy Middle con un grande approfondimento, l’Intelligenza Artificiale e l’Internet Liquida (sì, il seminario è l’evoluzione del libro Google Liquido).

Il secondo mi ha reso particolarmente orgoglioso. Lo potete leggere direttamente in pagina perché abbiamo i feedback di chi ha partecipato alla prima edizione, non si parla di come si fa l’audit. Si parla proprio del management della SEO: strumenti, metodi, rapporti con i clienti, il team.

È una roba che non trovate in giro: è il primo ed oggi unico Seminario dedicato al Management della SEO, pensato per chi è Head Of o vuole diventarlo.

QUALI SONO I 3 LAVORI PIÙ COLPITI DALL’AI

Quello che sta avvenendo non è per niente sorprendente. Ci sono alcuni settori che sono più colpiti di altri dall’AI. “Alcuni lavori diventeranno come i camion. Resteranno in giro, ma saranno svolti da poche persone” semicit da Steve Jobs.

Durante l’ultima edizione dell’Advanced SEO Tool lo spiegavo con questa slide: la SEO, con l’uso dell’AI, si sta mangiando il resto. Tra questo resto anche le traduzioni e il copy.

Ci sono mille obiezioni a questa cosa.

La prima è di sostanza: ma è la SEO che si sta mangiando il resto oppure a tendere sarà l’AI che si mangerà anche la SEO?

La seconda è di competenza: ma che competenza hanno le figure SEO per farlo?

Non so esattamente dove si trova la risposta, quello che so è che in Search On siamo predisposti ad abbracciare l’innovazione. Abbinando la visione, la strategia e la parte tecnica abbiamo sempre fatto la differenza nell’essere all’avanguardia.

Ci aggiorniamo, pensiamo, elaboriamo, lo proponiamo ai clienti e lo applichiamo insieme a loro. E poi lo condividiamo e divulghiamo.

Non a caso guardando la formazione che facciamo è raro che si possa trovare qualcosa di simile a livello didattico. Guardate i programmi dei Seminari Verticali dell’Accademia, non solo quelli sull’AI come Open AI World o AI per la SEO nell'e-commerce, ma anche quelli più strategici come SEO Manager si diventa! Sono cose che vendiamo e applichiamo con i nostri clienti in Search On Consulting e poi le divulghiamo a tutti.

Non ne trovate di simili in giro.

Ovviamente non lo sto dicendo per esaltare quello che facciamo. Lo sto dicendo per rispondere alle due domande sopra. Mente il mondo diceva a grande voce È IMPORTANTE VERTICALIZZARSI, l’AI sta riportando al centro L’ORIZZONTALITÀ DELLE COMPETENZE.

A parte che l’innovazione nasce quando si uniscono più mondi, chi è riuscito in questi anni a concentrarsi su visione e strategia, sul non focalizzarsi solo verticalmente, riesce più facilmente ad abbracciare quello che sta succedendo.

E la rivoluzione in atto che tocca direttamente il mondo del lavoro è semplicemente inarrestabile. Non c’è nemmeno da discutere su quello che è giusto, perché oggi si perdono troppe energie in una cosa che è inevitabile.

Nella versione di Jean Anouilh dell’Antigone di Sofocle c’è una citazione abbastanza chiara:

È pulita, la tragedia. È riposante, certo… […]. Anzitutto, si è tra noi. Siamo tutti innocenti, insomma. Non perché ce n’è uno che ammazza e uno che è ammazzato. È una questione di distribuzione. E poi, soprattutto, è riposante, la tragedia, perché si sa che non c’è più speranza[…]

Questa distribuzione delle attività con l’AI ha una direzione chiara ed inarrestabile. Non ci si può far niente. Alla fine, non c’è più niente da tentare.

Le agenzie stanno integrando l’AI nei loro servizi, a volte a cappello di tutto, a volte come supporto. Le aziende stanno facendo lo stesso.

Il mondo sta cambiando. Non lamentatevene. È da sempre così, non state a perdere tempo in inutili discussioni o struggimenti vari.

I 3 lavori di Digital Marketing più impattati sono quelli che avevo previsto, anche se in un ordine diverso. Eccoli:

1. Writing

2. Translation

3. Customer Service

Io, quasi un anno fa, dissi: Traduzioni, Customer Service e Writing.

L’analisi riguarda 5 milioni di richiesta di lavoro e l’ha segnalata Mauro Lupi.

Il motivo per il quale avviene dal mio punto di vista è semplice, tralasciando gli aspetti economici. Da un lato chi dovrebbe giudicare l’output non è in grado di farlo e quindi gli va comunque bene. Dall’altro c’è una quantità di roba che è diventata poco impattante farla fare ancora a delle persone o che è stata fatta con una pessima qualità. L’abbiamo fatta perché non c’era altro modo o perché comunque la dovevamo fare.

Prendete il mondo E-commerce. Prendete Amazon: quante cose sono tradotte male. Ora, non giriamoci attorno, quanto impatta una traduzione non perfetta su Amazon? Poco.

Lo dicevo a Dicembre 2022 sui testi. Internet è stata inondata di testi di 300 parole fatti a caso. Secondo voi l’AI non riesce a fare meglio? Certo che sì.

Quindi prima di alzare la voce sulla qualità per gli esseri umani bisogna considerare che:

• in alcuni settori una traduzione o un testo scritto bene hanno un valore molto alto e l’AI farà da assistente a chi fa il lavoro. In altri assolutamente no, il valore è bassissimo.

• chi fa questo lavoro deve imparare a usare l’AI.

• c’è una quantità di output di testi su Internet che ha una qualità molto bassa, qui sarà tutto fatto con l’AI.

• il lavoro si sta spostando sempre di più dalla strategia e controllo rispetto all’operatività: ma attenzione che operatività non significa tecnica. Gli aspetti tecnici stanno aumentando il loro valore (come le usi le API? Come integri i servizi?).

La qualità per i motori di ricerca è un’altra cosa.

IL PROSSIMO SARÀ IL SOCIAL MEDIA MANAGER?

Nella grafica sopra c’è un’altra evidenza: una leggera flessione del Social Media Manager come figura. Ma come possiamo vedere sono esplose le ricerche per chi fa video production.

Ci farò un video dedicato su FastForward, ma la tendenza per me è chiara. Gli ambienti sociali basati sui video sono esplosi, ma i video di per sé fuori dai social iniziano ad avere richieste alte. Mentre con l’AI è diventato più facile creare post social testuali.

Inoltre è successa un’altra cosa: i social sono diventati tanti, molti fanno più distribuzione dello stesso messaggio che community management.

Quindi la figura del Social Media Manager come un tempo è sempre più strategica, sempre più integrata con video e ADV.

State attenti a questa evoluzione che ci si mette un attimo a cambiare tutto.

Consiglio Strategico: è il momento di capire cosa volete diventare. Di sicuro per tanti c’è un cambio in corso, forse è il caso di prendersi proprio un momento di riflessione su questo.

CLAUDE 3 È COME GPT 4.5

È uscito Claude 3 ed ha subito scalzato Gemini dalla posizione 3 su HuggingFace. Lo trovate disponibile su https://claude.ai/.

Ma la cosa interessante è che i punti dell’Arena Elo sono 1247, contro i 1249 e 1251 delle versioni 4.5 di GPT (Gemini è a 1202).

Intanto si vocifera che GPT5 arriverà per l’estate. È molto probabile che a fine anno tutti gli altri (Claude, Gemini, Mistral) facciano un altro passo in avanti, sempre sotto GPT5.

Ma a quel punto saremo al momento TOP Smartphone: oramai tutti fanno delle buone foto. A fine 2024 qualsiasi modello andrà bene per il 95% delle persone sul pianeta.

Per le persone più curiose, il System Prompt di Claude 3.

IL DMA E GLI UPDATE DI GOOGLE

Bellissimo questo tweet che in pratica dice: ho trovato un sito di viaggi che sta facendo bene dopo l’update! Ed è Google Travel! :D

Sono due gli update ai quali IAN si riferisce:

• lo spam update iniziato il 5 marzo e finito il 20 marzo

• il core update iniziato il 5 ma ancora non è terminato

Però manca completamente il bersaglio. L’aumento della visibilità nei risultati organici delle proprietà di Google è dovuto al DMA europeo.

Lo può dimostrare chiunque. Aprite SEOZoom. Fate un’indagine sulla visibilità e scoprirete che anche https://www.google.it/travel/ ha avuto un aumento molto forte di visibilità. Per quali chiavi? Quelle brand, eccone alcune

• google for flights: 165000 ricerche

• google flights: 110000 ricerche

• google voli: 90500 ricerche

• google flight: 90500 ricerche

• voli economici google: 27100 ricerche

Quindi cosa è successo?

Che prima gli utenti se lo ritrovavano in SERP per chiavi generiche, ma non essendo un risultato organico naturale, ma solo un semplice box, gli strumenti non lo tracciavano quel traffico. Ora invece le persone, che non trovano più i servizi di Google dentro Google, li cercano su Google. Ovviamente si posizionano.

Quindi l’aumento non è dovuto gli update, ma al DMA. Qui su Relevant c’è l’approfondimento sia sugli Update che sul DMA.

Yelp, ad esempio, ha fatto fare un’indagine e non è soddisfatta. Secondo loro le misure adottate da Google non stanno funzionando. In effetti quel piccolo box sembra pubblicità, dal mio punto di vista. Qui c’è Google che spiega i box.

Anche su questi argomenti ci farò dei video su FastForward, sto aspettando un attimo: credo che ci possa essere un assestamento o rollback di qualcosa.

Comunque mi appassiona molto il tema dei Contenuti Generati con l’AI. Se ne parla molto di possibili penalizzazioni, dal mio punto di vista hanno subito un crollo quelli che sono puro spam. Quindi il fatto che siano fatti con AI è una coincidenza. Ma Google ci ha fatto un post sul suo blog, non capita spesso: New ways we’re tackling spammy, low-quality content on Search. Poi c’è anche la pagina sul blog tecnico.

Intanto YouTube è il primo ambiente ad andare in una direzione molto interessante di cui mi occuperò: stanno chiedendo di taggare questi contenuti e comparirà un’etichetta! E chissà cosa accadrà con il machine learning.

I PRIMI STAGE FORMATIVI DEL WMF 2024

Dal 13 al 15 giugno arriva a Bologna il WMF - We Make Future, Fiera internazionale e Festival sull'Innovazione Digital, AI e Tech, con oltre 100 eventi di formazione, business e intrattenimento. 

Il programma formativo, da sempre centrale nella manifestazione, è frutto di una co-costruzione che prende spunto dalle esigenze della Community, dai trend di mercato e dai contributi dei numerosi speaker e ospiti che da tutto il mondo prendono parte al WMF. 

In questa pagina trovi i primi 23 stage formativi annunciati e consultabili, e i primi 140 speaker degli oltre 1.000 che saranno al WMF 2024. Ogni stage sarà un evento verticale su temi come Artificial Intelligence, declinata per varie industries, Social Media, Advertising, E-commerce, Brand, Content Creators e molto altro. Scopri di seguito i primi stage formativi!

Vai agli Stage!

P.s. date un occhio a questa pagina che sarà aggiornata a breve, i primi speaker e le prime speaker che prenderanno parte. C’è tanta, tanta, tanta… Qualità!

LETTURE INTERESSANTI

• Come Perplexity affronta la ricerca delle persone

• Problema attribution su Internet!

• TikTok paga i Creator che creano contenuti che le persone cercano!

• Andrea Ciraolo ha raccolto i link di Professione YouTuber e ci sono qui 5 puntate selezionate. Qui tutta la playlist.

ROBE SEO DA SAPERE

• Le nuove linee guida dei Quality Rater citano il basso livello di E-E-A-T

• Did you know you can easily forecast organic search traffic using Facebook Prophet and GSC data?

• Si parla di circa 2 Billion di perdite annue per il mercato ADS in caso di applicazione della SGE su Google

• È arrivato INP nei Core Web Vitals che sostituisce FID

• Se avete avuto dei crolli nelle SERP di Google per pochi giorni, attenzione che c’è stato un drop dei sitelink

• Aggiornamento del Product Markup: arrivano le varianti di prodotto

• Estensione di Chrome per migliorare le Regex nella Search Console

• Il SafeSearch tool di Google è stato migrato qui

Poi, specialmente, l’ebook su ILLEGAL SEO idea da Mariachiara Marsella con contributi di altre persone. Scaricatelo, è gratis e ne vale la pena.

STRUMENTI E NEWS DAL MONDO AI

• VideoPoet di Google che fa text to video, img to video e video editing. Lo trovate qui https://sites.research.google/videopoet/ ed è dedicato ai video brevi.

• Google e il Liverpool hanno fatto TacticAI: an AI assistant for football tactics.

• Se arriverà l’anno dei Robot Umanoidi lo sarà grazie a Nvidia. Tra le altre cose mi fa notare Marco Quadrella che l’unica azienda che NON userà Nvidia è Tesla.

• Inclusive Design di Microsoft (c’è anche per l’AI).

• Intanto Mustafa Suleyman, CoFounder di DeepMind acquisita da Google, è diventato CEO di Microsoft AI. Aveva lasciato Google nel 2022.

• Test RAG multilingua: fare domande in lingua diversa da quella del contenuto.

• Open AI in partnership con Le Monde e Prisa Media.

SALUTI

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Di cosa parliamo

• Google ha DAVVERO battuto GPT-4 con Gemini Pro

• La versione a pagamento: Gemini Advanced

• Google fa il record storico in borsa, come Meta!

• La SEO cambierà ancora

• News SEO da conoscere

• SEO Manager: un Seminario Verticale dedicato

• L’Audizione alla Camera

• YouTube: tra Podcast e Internazionalizzazione

• Saluti

Premessa su come sto: questa settimana sarò impegnato all’AI Festival, Il Festival Internazionale dedicato al mondo dell'Intelligenza Artificiale powered by WMF. Sarà una grande emozione, ci saranno migliaia di partecipanti.

La settimana successiva invece avremo un doppio impegno come Search On. C’è La Settimana della Formazione dedicata a Google ADS, con una caratteristica molto interessante: l’evento gratuito sarà interamente realizzato dal Team di Search On Consulting.

Mentre il 20 di Febbraio ci sarà il mio Seminario Verticale dedicato a come diventare SEO Manager de l’Accademia di Search On. Più avanti in questa edizione vi approfondirò il perché del Seminario.

Non sono riuscito a riprendere ancora l’attività video e di conseguenza il Podcast di questa newsletter, credo però che per fine mese sarò attrezzato per farlo, sia fisicamente (sto sistemando lo studio) sia mentalmente.

Mese impegnativo insomma, la didattica de l’Accademia non è facile, inoltre ero ad Hospitality con speech, moderazione e giuria. Considerando anche che insegno al Master AI & Digital Strategy del WMF e a quello dello IULM che mi impegnano entrambi in queste settimane, direi che me la posso cavare con: raga, sono stato impegnato :D

La verità è che ho passato un po’ di sofferenza e sono arrivato a fine Gennaio senza avere una programmazione, video, piano editoriale. Un tubo. Quindi si è accumulato il lavoro didattico e sono indietro. Ma va bene così.

GOOGLE HA DAVVERO BATTUTO GPT-4 CON GEMINI PRO

Fin dalla nascita di ChatGPT ho sostenuto che Google sarebbe entrata in campo con forza. Quando lanciarono Bard dissi che non era quello che stavo aspettando, stavo aspettando Gemini. E quando hanno iniziato a uscire i primi rumors su Gemini, ho detto che per ora era solo marketing. Anzi, erano solo delle buone PR.

L’annuncio di Google di dicembre, che noi ci siamo beccati in diretta al Search Marketing Connect, è stato un bel giochino. Ho continuato a sostenere che fino a quando non sarebbe stato online non mi sarei mai fidato.

Online è andato online. E in effetti, oltre a Google stessa a dire che è ha superato GPT4 ora sono gli utenti stessi. Che ovviamente fa tutta la differenza del mondo.

Quindi per quanto riguarda i modelli, Bard con Gemini Pro, è il terzo al mondo dopo i Turbo di GPT4.

Ma detto questo, siamo ancora un passo indietro. Hanno recuperato molto terreno, però OpenAI sarà più veloce a lanciare il suo GPT-5. Non è poi così importante, secondo me, che Google diventi la prima. L’importante è che sia competitiva, di sicuro entro la fine del 2024 sapremo se sarà un passo avanti tutti oppure no.

LA VERSIONE A PAGAMENTO: GEMINI ADVANCED

Bard ora è andato in pensione. Il dominio usato fa il redirect verso https://gemini.google.com/ e lo hanno annunciato qui: Bard becomes Gemini: Try Ultra 1.0 and a new mobile app today.

Per 21.99€ al mese (i primi 2 mesi sono gratis) è possibile sbloccare la versione avanzata: Gemini Advanced.

Questa è legata a Google One ed in effetti offre dei vantaggi interessanti. Aldilà dei 2TB di dati come Storage, a breve si potrà collegare Gemini su Gmail, Docs, Presentation, Meet e avere altri benefit.

Lo chiamano Google One AI Premium. Intanto il servizio ha superato i 100 milioni di utenti grazie all’annuncio.

Stesso modello di business di Open AI su ChatGPT, con vantaggi nell’ecosistema Google.

Con questa mossa, diversamente da Bard, Gemini diventa competitor diretto di ChatGPT perché dichiara apertamente di voler puntare anche su questo modello. Prima, invece, era solo un ingranaggio di un sistema più complesso, che però rimane come primo obiettivo.

Google batterà più strade quindi, non dimentichiamo i modelli ibridi come la SGE. Anche se dal mio punto di vista, quello a cui aspira, nei confronti delle persone, è trovare il modo di diventare l’assistente personale in tutto ciò che facciamo. Per questo nell’annuncio c’è la zona per Android e iOS.

Invece per quando riguarda le aziende ricordo che è quando OpenAI ha dichiarato di voler diventare la piattaforma dell’AI del futuro che sono entrati in competizione: perché, per la prima volta, Google si è trovata davanti qualcuno che vuole fare la stessa cosa: una piattaforma aperta per altri.

GOOGLE FA IL RECORD STORICO IN BORSA, COME META!

Google fa il record storico, grazie ai ricavi in salita. Subito dopo è scesa leggermente perché, nonostante le entrate pubblicitarie siano cresciute dell’11%, il mercato si aspettava 65,94 miliardi invece dei 65,52 miliardi fatti. Ma sta già per risuperarsi.

Lo stesso vale per Microsoft, Amazon, Apple (un po’ meno) e Meta (che ha avuto un grande balzo). Il risultato che mi sorprende di più è proprio quella di Meta: molto onestamente io mi aspettavo un crollo, invece il tonfo avuto a Novembre è niente rispetto al valore di oggi. Meta è in grande spolvero.

Dal mio punto di vista il taglio al personale ha giovato un bel po’ a tutte, così come l’Intelligenza Artificiale che sta dando un boost al mercato.

Dalle parti di Google però, secondo il mio modesto parere, stanno giocando sporco. Il costo pubblicitario per le aziende è aumentato di parecchio, le nuove campagne pubblicitarie fatte con l’Intelligenza Artificiale stanno facendo impennare i costi di protezione del brand, dove Google ha fatto di tutto per guadagnare di più.

Il giochino è chiaro: prima di queste campagne, poche aziende facevano pubblicità con i brand di altri. Ora, con l’AI, non hai più il controllo, quindi la competizione per le chiavi brand è aumentata. Costa di più proteggerti. Ed è una porcata questa.

Quindi diciamo che tagli del personale, AI e politiche aggressive sull’ADV stanno facendo molto bene a Google.

Per quanto riguarda Meta rimango della mia idea: non è su Facebook che si giocherà la partita. Per me Facebook è destinata ad una lenta morte, anche se ancora oggi è un luogo da sfruttare con l’ADV. C’è da tenere un occhio al reparto di Yann LeCun: se riuscirà ad essere competitivo sull’AI nei confronti di OpenAI/Microsoft, Google e anche Apple e Amazon (a breve secondo me entrano a gamba testa), sarà un gran colpo. Ricordo che dalle parti di Meta fanno davvero tante cose come sottolinea Francesco Agostinis.

LA SEO CAMBIERÀ ANCORA

Wired titola che Google si sta preparando ad un futuro dove Search non sarà il Re. L’articolo fa riferimento a tutto ciò che Sunder Pichai ha detto per il lancio di Gemini.

Credo che questo sarà uno dei video che preparerò. È un po’ di tempo che tento di spiegare che Search non è la ricerca nella barra di ricerca. Ma la Search è la Ricerca in senso più ampio.

La Generative AI è, per me, un’era della Ricerca Umana, ultima in ordire temporale. L’intento è quello Risolutivo. Chi è venuto ai Seminari o agli ultimi nostri eventi mi avrà sentito dire queste cose.

Un passaggio di Sunder Pichai è il seguente:

Social media apps, short-form video, and generative AI are challenging our outdated ideals of what it means to find information online.

Sono proprio le 3 ere che Google si è persa. Sono proprio le 3 ere in più che metto in questa famosa slide dove spiego intento Sociale, Ispirazionale e Risolutiva.

E dove spiego che la Ricerca Umana non è la ricerca intesa come query nella barra di ricerca. E che con Google prendiamo solo una fetta della torta.

Insomma, quando si dice che la Search non sarà l’attività più frequente, non abbiamo idea del significato del termine. È un equivoco.

Cambieranno i modi di cercare, ne avremo molti di più. E in effetti l’AI Generativa consentirà a noi di fare Ricerche con:

• prompt nei sistemi specifici (ChatGPT, Gemini)

• sistemi ibridi (SGE di Google, Perplexity, Bing con ChatGPT)

• negli assistenti (da Android a iOS)

• nei software (con i loro Copilot)

Forse è il caso di usare Engine vicino a Search solo quando è espressamente una barra di ricerca. Search Engine. Ma quando non lo è, dobbiao trovare un altro modo. È ovvio che TikTok non è un Search Engine, è una piccolissima funzione quella. TikTok è una piattaforma di intrattenimento. Ma è una piattaforma di Human Search, senza alcun dubbio. Le persone sono lì per cercare intrattenimento e ispirazione.

Ed è il caso che quando parliamo di Google, la parola SEO non sia Search Engine Optimization, ma Search Ecosystem Optimization. Che tra le altre cose, con questa eccezione, è possibile dire “faccio SEO su TikTok” o “faccio SEO su YouTube”.

NEWS SEO DA CONOSCERE

Sparisce il link alla copia Cache di Google che comunque continuerà a rispettare il noarchive (senza il link non puoi verificare se lo rispetta o meno eh). In un Tweet pare che la direzione sia quella di mettere un link a Web Archive. Vedremo.

Per me è solo una brutta notizia.

Detto questo, Google ha fatto un refresh alle sue linee guida sulla SEO. Non le ho ancora lette, fatemi sapere se avete qualche approfondimento interessante da condividere.

Da leggere senza dubbio:

• schema.org rilascia la versione 25

• la data per INP nei Core Web Vitals è il 12 marzo

• diminuita la visibilità delle Web Stories

• Yandex è stato venduto

• se avete avuto problemi di indicizzazione, c’è stato un problema che Google ha risolto in SOLI 7 giorni. Cosa vuoi che siano 7 giorni per la SEO!

• un articolo di Gianluca Fiorelli su migrazioni SEO e Javascript.

• una SERP con 3 risposte invece che 1 sola. Molto interessante.

• come trovare i video di YouTube embeddati che sono non più disponibili o messi come privati (figata).

SEO MANAGER: UN SEMINARIO VERTICALE DEDICATO

Partiamo con le informazioni base: il 20 di Febbraio, ci sarà il mio Seminario Verticale dedicato a come diventare SEO Manager de l’Accademia di Search On.

Inizia alle 10:00 e finisce alle 17:00. A Bologna, nel nostro ufficio di via Ugo Bassi, 15 minuti a piedi dalla stazione. Facile.

Veniamo al difficile: è il primo in Italia. Non esiste un percorso dedicato a questa figura, anche se è possibile trovare corsi che si chiamano così. Il problema è che sono tutti orientati alle attività SEO: digital marketing, audit, keyword strategy, ottimizzazione, link, intelligenza artificiale.

Vi faccio uno spoiler: il Manager non fa le audit. Non mette mani alla Search Console o Screaming Frog. Non è un suo compito.

Le attività SEO operative le fanno le figure non Manageriali. Chi fa da Manager, gestisce preventivi, clienti, progetti, team. Di solito insieme ad altre figure come l’Account.

Questa figura, a volte, si occupa anche della scalabilità del business.

Il Seminario è specifico per le figure già operative nella SEO che sognano di fare un passo in avanti nella propria carriera. È adatto a chiunque gestisca un team. Per chi invece è freelance, spero di offrire degli spunti per orientarsi fortemente su cosa fare nel futuro, perché la sfida per loro è capire cosa riuscire a portare in outsourcing e come gestirlo.

Vi aspetto qui.

AUDIZIONE ALLA CAMERA

Continua il nostro impegno istituzionale per costruire un futuro migliore: martedì 30 gennaio Cosmano Lombardo, CEO di Search On Media Group e presidente dell’Associazione Digitale, ha presentato in audizione alla Commissione Attività Produttive della Camera dei Deputati, il nostro punto di vista e le nostre proposte in merito all'indagine conoscitiva sull’Intelligenza Artificiale.

Sono tre i punti importanti:

1. un piano di supporto per la ristrutturazione del sistema del lavoro delle imprese alla luce della trasformazione AI & Digital;

2. definizione di un Contratto Collettivo Nazionale di Lavoro AI & Digital-Tech per guidare imprese e lavoratori nella transizione, proposta che abbiamo presentata già nel 2021 e che rimane prioritaria.

3. una serie di proposte mirate da attuare, nel breve periodo, che possano favorire la trasformazione in essere, affiancare, supportare e potenziare le imprese e i lavoratori del nostro paese.

Il video è stato pubblicato sul sito della Camera, l’intervento inizia al minuto 8:36 https://webtv.camera.it/evento/24420

YOUTUBE: TRA PODCAST E INTERNAZIONALIZZAZIONE

Da poco è possibile creare un podcast su YouTube tramite RSS. Ci avete mai pensato che a breve sarà possibile anche caricare una traccia audio diversa dall’Italiano?

Ci avete mai pensato che YouTube sta per diventare la prima piattaforma di Podcast in formato multilingua? :)

Molto interessante nella parte Analytics, la tab Ricerca. Ora segnala anche le carenze di contenuti per Shorts. Si allarga quindi a questa tipologia di video lo sforzo di YouTube di spingere le persone che fanno Creation a fare contenuti dove c’è spazio.

Devo inoltre dire che la possibilità di testare 3 Thumb è effettivamente un’opzione molto interessante: non solo utile in termini di numeri, ma anche psicologicamente. Quando si crea un video, una percentuale molto importante del successo lo da la Thumbnail e il Titolo. Poi capiamoci, se il video spacca…spacca. Ma sono pochi i video che spaccano solitamente.

Quindi il fatto di dare questa possibilità ci fa stare un po’ più tranquilli: insomma, il nostro lavoro lo abbiamo fatto. Si può avere infatti la sensazione, molte volte, di aver fatto un bel video ma aver vanificato tutto con la Thumbnail. Che rimaneva l’unico elemento un po’ esoterico: pochi dati per verificarne l’efficacia!

SALUTI

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Di cosa parliamo

• L’AI Generativa ha sconvolto il mondo: tu da che parte stai?

• Arriva l’AI Festival a Milano: 14 e 15 Febbraio

• Il WMF si sposta a Bologna: 13, 14-15 Giugno

• Altri nostri eventi

• Due parole sulla SEO di oggi

• Due parole sulla Content Creation di oggi

• Saluti

Premessa: sto piano piano riprendendo le attività di divulgazione. Il fine 2023 è stato un periodo molto difficile ed a inizio anno mi sono regalato un viaggio in USA. In particolare New York, Las Vegas (per il CES) e San Francisco (che sorpresa!). Spero di riuscire a pubblicare i 3 vlog che ho preparato per raccontare il viaggio e a riprendere le attività su YouTube in particolare dove ho in lavorazione parecchi video.

Intanto si riprende qui sulla FastLetter!

L’AI GENERATIVA HA SCONVOLTO IL MONDO: TU DA CHE PARTE STAI?

Il 30 Novembre del 2022 è stato lanciato ChatGPT: l’evento rappresenta una sorta di Big Bang per il mondo intero. Pochi giorni dopo dicevo che molte figure perderanno commesse quattro mesi dopo si iniziavano a vedere i primi forti licenziamenti.

Fin da subito ho avuto la netta sensazione che questa rivoluzione, la più grande dalla nascita di Internet e del WWW, fosse troppo impattante per non far accadere qualcosa di sconvolgente.

La questione è che, ad oggi, serve meno impegno degli essere umani per fare le cose che facevamo prima e per farle anche meglio.

Certo, non sull’eccellenza, ma sul lavoro di massa assolutamente sì. Una persona che scrive contenuti o effettua delle traduzioni di alto livello ha un suo grande valore, ma nella massa non è così. Tendenzialmente, l’AI addestrata correttamente con dati di qualità, fa un grande lavoro.

Ora lo possiamo anche testimoniare. In Search On Consulting stiamo facendo delle attività sulle quali prima avevo ancora qualche dubbio, oggi non lo ho più. La qualità dell’output di un lavoro è veramente eccellente.

Siamo ancora in una grande fase di mezzo. Quelli che ancora stanno resistendo è perché, probabilmente, hanno usato semplicemente qualche strumento in modo superficiale.

Il problema però non è mai della generazione attuale, ma di quella che arriverà. Non bisogna considerare cosa sta accadendo ora a noi, ma come le persone interagiranno nel futuro. Come lo faranno le future generazioni.

Tutto ciò che oggi pensate che non sia fatto bene dall’AI, non solo a breve sarà fatto, ma quel giudizio sul cosa sia fatto bene varierà nella scala dei valori delle prossime generazioni.

Tutto ciò che oggi viene distinto tra AI e Umano, domani non avrà distinzione.

In scala minore è come quando sono arrivati i video di YouTube: ma chi mai guarderà un video? E poi TikTok: ma chi mai guarderà video così brevi.

Sono le nuove generazioni che guidano il mondo e il loro rapporto con la tecnologia: sono sempre state uno tsunami di cambiamento. È una costante importante.

Così come nella SEO abbiamo nuovi intenti di Ricerca Umana da affiancare a quelli conosciuti tramite Google e i Quality Rater, oggi ci ritroviamo con tanti nuovi bisogni da soddisfare e tante opportunità.

Il mondo è sconvolto. Nei prossimi mesi gli e-commerce di una piccola nazione come l’Italia potranno, con pochi sforzi, internazionalizzare i loro siti e la loro assistenza.

Il mondo del lavoro sta cambiando rapidamente. Lasciamo perdere i licenziamenti delle grandi aziende che non si capisce se lo fanno con la scusa dell’AI o è ancora la coda lunga della sbagliata scommessa sul COVID che secondo loro sarebbe durato più di 5 anni.

Ci sono ricerche che indicano come il 40% dei lavori sarà trasformato dall’AI. E nelle economie avanzate il 60%.

Mi interessa molto la vostra opinione e quindi vi lascio due piccolissimi sondaggi qui che resteranno aperti una settimana e poi per chi ha voglia vi leggo nei commenti:

Primo

Secondo

ARRIVA L’AI FESTIVAL A MILANO: 14 E 15 FEBBRAIO

L’AI Festival, Festival Internazionale dedicato al mondo dell'Intelligenza Artificiale, il 14 e 15 febbraio 2024 arriva alla Fiera MiCo di Milano.

L’evento andrà a riunire tutti i soggetti che in questi anni si sono mossi sull’Intelligenza Artificiale per andare ad approfondire la rivoluzione apportata dall'AI non solo nel quotidiano, ma anche in ambito politico, sociale e lavorativo.

Ci saranno molto interventi formativi con vari settori toccato come martech, health, education, work. Il tutto condito dalla presenza di numerosi speaker internazionali che realizzeranno speech, case study e workshop, ma anche a grandi ospiti come lo scacchista e divulgatore sul tema dell'AI, Garry Kasparov.

Ci sarà anche un’area espositiva per incontri B2B, presentazioni di tool e software e networking tra aziende, Centri di Ricerca, startup, investitori e molti altri attori.

L'AI Festival, organizzato dal WMF, vede come Partner CINECA, ESA, Intel e Bocconi.

Spero di vederti a Milano a breve!

IL WMF SI SPOSTA A BOLOGNA: 13, 14 E 15 GIUGNO

Il 13, 14 e 15 giugno 2024 il WMF, la Fiera Internazionale sull’innovazione Tecnologica e Digitale, si terrà a BolognaFiere.

Vi lascio con il messaggio del WMF:

Negli ultimi due anni abbiamo ricevuto diverse richieste da città internazionali per portare il WMF all’estero.

Abbiamo scelto di rimanere in Italia, con il supporto di partner, sponsor, realtà del territorio e, infine, delle Istituzioni.

La nuova sede del WMF - per i prossimi 3 anni - sarà Bologna, da sempre crocevia di culture, creatività e innovazione internazionale.

Una città che ha dato origine alla prima università del mondo occidentale, che ospita il tecnopolo e il quarto supercomputer più potente al mondo, Leonardo, e che ospiterà l’Università ONU sull’intelligenza artificiale.

Città iperconnessa a livello internazionale, ideale per una piattaforma come il WMF che punta a migliorare il futuro riunendo attori e soggetti da tutto il mondo.

Una scelta questa che amplierà non solo il WMF in termini di espansione fieristica e di esperienza, ma che aprirà una porta verso l’innovazione internazionale per tutti i soggetti che prendono parte alla manifestazione.

Il percorso di co-costruzione del futuro, che ci impegna da anni insieme a tutto il nostro ecosistema internazionale, proseguirà da qui con nuove vie da percorrere e nuove connessioni in tutto il mondo.

Ringraziamo Rimini per essere stata tappa importante dell’evoluzione della manifestazione e ci imbarchiamo, insieme ad ognuno di voi, in questo nuovo viaggio.

Preparati a vivere un WMF ancora più incredibile, per un’esperienza ancora più ampia e ancora più internazionale!

Sito Ufficiale: https://www.wemakefuture.it/

ALTRI EVENTI SEARCH ON

Per l’Accademia di Search On

• 23 Gennaio a Bologna (sì domani): AI per Agenzie e Team Digital.

• 20 Febbraio sempre a Bologna: SEO Manager si diventa!

• Qui tutto il calendario dell’Accademia

Per La Settimana della Formazione

• dal 19 al 23 Febbraio: Google ADS 2024 Update

È gratuita. Se vi piace l’idea: condividetela!

DUE PAROLE SULLA SEO DI OGGI

È la prima volta nella storia che stiamo assistendo a due rivoluzioni in contemporanea, così forti:

• il cambio drastico di come le persone si approcciano alla Ricerca Umana

• il cambio drastico dei modi di lavorare

Per la prima volta questi due cambiamenti non sono ignorabili. Magari prima qualche agenzia poteva continuare a fare SEO come lo faceva anni prima, con risultati leggermente inferiori, ma poteva tenere botta, a breve diventerà impossibile per una questione sia di costi che di strategia.

DUE PAROLE SULLA CONTENT CREATION DI OGGI

Si è passati dalle produzioni amatoriali (Broadcast Yourself) alle produzioni più professionali con Creator che hanno imparato a capire cosa significa essere imprenditori e imprenditrici.

Ora c’è una scelta da fare: o tutto…o solo uno. Mi riferisco agli ambienti sociali.

Secondo me per chi fa il lavoro di Content Creation la direzione è quella di creare una macchina di produzione di contenuti pazzesca, ma questo si fa con un team di persone.

Chi non è orientato a questo non ha molta scelta: meglio battezzare un ambiente sociale molto bene, viverlo appieno, dare il massimo e basta. Se proprio vogliamo, duplichiamo i contenuti nelle altre.

È il contrario del passato.

SALUTI

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