Shock da Google: Google ADS influenza la SEO? Email segrete mostrano l'utente non più al centro..
Edizione Straordinaria.
Non avrei mai voluto scrivere un pezzo su una questione del genere. Non lo vedo trattato da nessuna parte. Ma ciò che sta emergendo dal processo del Governo Americano contro Google è molto preoccupante per chi fa SEO e ADV.
Avevo fatto un video su questo processo promettendo che lo avrei seguito perché sarebbero uscite fuori cose importanti. E sono già uscite fuori.
Il succo è questo: il team di Google ADS scrive al team di Google Chrome di fare un rollback di una funzionalità perché sta generando meno query a Google e quindi meno entrate. E dice che insieme al Team di Google Search, che è in copia, stanno lavorando ad un layout da mobile per farli guadagnare di più.
Questo si evince da una lettera che Martino Mosna ha tradotto in italiano e che vi riporto qui integralmente, perché è veramente grave
Nessun utente al centro, al centro le entrate. Bisogna fare in modo che aumentino le query su Google, a qualsiasi costo.
Martino ha anche aperto una discussione su Connect.gt dove stanno uscendo fuori altre cose, consiglio di leggerla, si parla anche di un peggioramento dei risultati di ricerca che facilita ADV..
Chi invia e chi riceve questa email (sempre a cura di Martino):
Da: Jerry Dischler (all'epoca era VP of Product Management in Google per Ads, YouTube ed in generale l'attività di vendita)
A: Anil Sabharwal (all'epoca responsabile di prodotto per Google Chrome)
In CC: Prabhakar Raghavan (all'epoca Grande Capo di Ads, in pratica il boss di Dischler), Nick Fox (all'epoca VP of Search and Assistant), John Maletis (all'epoca Product Head di Chrome) e Hiroshi Lockheimer (all'epoca "Android Chef").
La lettera
Grazie Anil per aver spinto il tuo team e per essere stato così disponibile a confrontarti su questa linea di pensiero. Esiste la possibilità di riuscire a convenire su questo più velocemente? Elaboro meglio:
Sto guardando alla questione in modo molto tattico, e mi spiace scendere a questo livello di dettaglio, ma basandomi sul punto in cui siamo temo sia necessario. Siamo sotto di XXX% di query ed abbiamo finito tutti i lanci per ads e pertanto siamo indietro di XXX% sui guadagni rispetto al piano. Se non raggiungiamo il piano, il nostro team di vendita non raggiungerà la sua quota per il secondo trimestre di seguito e per questo verremo puniti duramente dal mercato. Stiamo scuotendo i cuscini (sic.) sui lanci ed abbiamo alcuni candidati in maggio che potranno aiutare, ma se questi colpiscono nella seconda metà di maggio avremo solo la metà di un trimestre di impatto o meno, questo significa che avremo bisogno di XXX% in più rispetto a dove siamo oggi e non possiamo farcela da soli. Il team Search sta lavorando assieme a noi per accelerare il lancio di un nuovo layout mobile per la fine di maggio che dovrebbe essere molto positivo per le entrate (i numeri esatti sono ancora in fase di definizione), ma sicuramente non potrà bastare. La nostra migliore occasione per chiudere il trimestre è se riuscissimo ad avere l'iniezionie di almeno XXX%, idealmente XXX% query IL PRIMA POSSIBILE da Chrome. Alcuni ragazzi dal lato nostro stanno eseguendo un'analisi ipotetica più dettagliata sugli aspetti finanziari di questo e dovrebbero averla pronta nel giro di un paio di giorni, ma mi aspetto che questi siano i numeri grossomodo.
La domanda che ci stiamo ponendo tutti è quanto disperatamente vogliamo raggiungere i nostri obiettivi del trimestre? Abbiamo bisogno di fare questa scelta IL PRIMA POSSIBILE. A me importa dei guadagni più della media delle persone, ma credo che possiamo concordare che per tutte le persone dei nostri team che cercano di vivere in zone ad alto costo un'altra XXXX di perdita di valore delle azioni non sarebbe ottima per il morale, senza contare il grosso impatto sul nostro team di vendita.
Sono super orgoglioso dell'approccio purista in Google e non voglio avvelenare la cultura di nessun team, e questo è il motivo per cui non ho fatto pressioni in modo più duro. Non voglio che passi il messaggio "stiamo facendo questa cosa perché il team di Ads ha bisogno di maggiori guadagni." Questo è un messaggio molto negativo. Ma la mia domanda a voi tutti - basata su quanto sopra - quale pensiamo che sia la migliore decisione per Google nel suo complesso?
In questo spirito, non pensiamo che sia utile riconsiderare un rollback? O per caso ci sono degli aggiustamenti tattici un po' raffazzonati che possiamo lanciare nel frattempo che possano aumentare le ricerche? (Ad esempio, possiamo aumentare lo spazio verticale tra la barra di ricerca/icone/feed della nuova scheda in modo da rendere la ricerca più prominente? Ci sono altri aggiustamenti al ranking che possiamo rilasciare molto velocemente? Ci sono altri punti di ingresso su cui non ci siamo concentrati e su cui potremmo puntare velocemente?) Solo per essere chiaro, la ragione per cui non ho fatto pressioni più dure per un rollback ad oggi è perché non voglio che il messaggio sia [troncato? N.d.T.]
Amerei sentire i vostri pensieri e perdonate per la lunga email.
Cordialmente
Jerry
In questa lettera, il responsabile di Google Ads, scrive al responsabile di Chrome. In copia c'è sia il boss di Google Ads, sia il boss di Google Search. Ci sono i boss dei boss.
Dichiarano che stanno lavorando, insieme al team Search (o_O), ad un layout di Google Search da mobile che li farà guadagnare di più. E questo è gravissimo.
Poi chiede al responsabile di Chrome di fare un rollback di una funzionalità appena lanciata perché sta generando meno query a Google.
Qual è la funzionalità di Chrome? Quella chiamata Omnibox feature, dove qui approfondiscono. Eccola:
Dopo poche settimane, una bellissima funzionalità che migliorava il prodotto è stata tolta. Non si poteva andare in un dominio direttamente né fare una ricerca interna.
Google peggiora un prodotto per fare più soldi.
Sono lontani i tempi in cui Brin e Page volevano una pubblicità che non avesse interferenze, sono lontani i tempi delle 10 verità di Google tra cui:
1. L’utente prima di tutto: il resto viene dopo
6. È possibile guadagnare senza fare del male a nessuno
Purtroppo non abbiamo riferimenti a quel famoso layout da mobile che avrebbe avuto buoni effetti sull’ADV, cosa sarà stato? Aumento del numero delle pubblicità? Risultati di ricerca più in basso? Infinite scroll con pubblicità che non si capisce bene?
Non siamo più sicuri di niente: c’è in atto un peggioramento volontario di alcuni risultati di ricerca per farti saltare da una pagina all’altra? L’ADV influenza la SEO direttamente?
E chi lo sa…non lo sappiamo più. Quello che sappiamo è che l’utente non è più prima di tutto. La pubblicità e i soldi prima di tutto.
Ma sappiamo anche un’altra cosa. Quel Prabhakar Raghavan è Senior Vice President a Google. Responsabile per Google Search, Assistant, Geo, Ads, Commerce e Payments products.
Faccio uno screen e linko la fonte. Il capo di Search e Ads sono la stessa persona, per anni hanno rotto le scatole sull’indipendenza dei reparti.
Per tutti quelli che scriveranno: ma sei scioccato di tutto quello che stai vedendo? Google si basa sull’ADS.
Ma certo che sono scioccato. Qui si va contro i valori aziendali ancora oggi pubblicati, dove per anni Google ha speso milioni per curare la sua reputazione. Certo che la direzione era chiara in alcune cose, ma vederlo ora scritto nero su bianco, è diverso.
Vi dirò di più: non fate quelli non sorpresi. Perché oggi c’è un documento che sta certificando ciò che state dicendo da anni. Dovreste condividerlo dicendo “ve lo avevo detto”. In questo momento il ve lo avevo detto è consentito.
Ho riassunto tutto in un video di FastForward.
I NOSTRI PROSSIMI EVENTI A PAGAMENTO E GRATUITI
Vi metto la lista di ciò che stiamo creando perché n
Per quanto riguarda l’ACCADEMIA
18 Ottobre a Bologna: Google Ads per l'E-commerce
31 Ottobre a Bologna: La SEO Liquida è Esplosa
ALTRI EVENTI A PAGAMENTO
Bologna Tech Week, dal 4 all’8 dicembre a Bologna, alcuni eventi gratis altri a pagamento
AI Fair, 5-6 e 7 dicembre a Bologna
Social Media Strategies, 5 e 6 dicembre a Bologna
Search Marketing Connect, 6 e 7 dicembre a Bologna
AI Festival, il 14 e 15 febbraio 2024 a Fiera MiCo di Milano
WMF - We Make Future, 13-14 e 15 Giugno 2024
EVENTI GRATUITI
A breve apriremo le iscrizioni gratuite a La Settimana della Formazione Digitale perché stiamo preparando una Edizione dedicata all’Intelligenza Artificiale che spaccherà.
La stiamo dedicando a Per cosa la useremo DAVVERO nelle singole materie e settori: dalla SEO all’E-commerce, all’ADV e via dicendo.
Questo perché con tutto questo casino non si sta capendo più niente!
CHI HA VINTO ADVANCED SEO TOOL?
Chi ha vinto Advanced SEO Tool? Nella Spacca Google Edition, che si tiene per la seconda volta, si sono sfidate persone coraggiose. Hanno portato casi di studio e test per condividere con la community le loro scoperto.
Poi abbiamo votato tutti insieme e la Community SEO più tecnica d’Italia ha decretato questa classifica. La votazione massima era 15.
Per quanto riguarda i Casi di Studio il podio è:
Pamela Gacioppo: 12,55
Elisa Contessotto: 12,453
Alessandro D'Andrea: 10,32
Per i Test SEO:
Paolo Dolci: 13,3892
Laura Copelli: 12,0278
Luca Olovrap: 11,6553
Complimenti veramente a tutte le persone che si sono messe in gioco per uno spirito di condivisione e crescita del nostro mercato.
A breve pubblicheremo le pagine ufficiali, metteremo a disposizione le videoregistrazioni dell’evento…e ci sarà una grande sopresa!
ALCUNI VIDEO UTILI CHE HO PUBBLICATO
Ci sono 5 video che secondo me sono molto importanti, ognuno per il suo settore, controlla se c’è qualche argomento dove puoi aggiornarti.
SALUTI
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Le buone intenzioni lastricano le vie dell'inferno.
So per esperienza che le aziende, quanto più sono grandi tanto più affermano alcune cose per farne delle altre. Nella traduzione che citi si scrive "A me importa dei guadagni più della media delle persone" e "che per tutte le persone dei nostri team che cercano di vivere in zone ad alto costo un'altra XXXX di perdita di valore delle azioni non sarebbe ottima per il morale, senza contare il grosso impatto sul nostro team di vendita." Ho già sentito questi discorsi più e più volte. Non ultimo il fatto che lo scopo principale di molti dirigenti è garantire gli stipendi del loro gruppo.
Non sono cinico, ma sufficientemente realista per riconoscere il cambio del paradigma, che è già avvenuto e di cui si prende atto. Benvenuti nel mondo della realtà e della concorrenza spietata, spietatissima.